Shein被欧盟列入受严格监管的大型数字企业名单

4月26日，欧盟将Shein列入受到严格安全限制的大型数字企业名单。

中文名称为希音的这家公司对欧盟成员国的消费者有巨大影响力。根据希音自己的数据，它在欧盟27国中拥有大约1.08亿个月活跃用户。早前的媒体报道曾披露希音2023年的营收总额达到惊人的450亿美元。同样惊人的是它同时获得了超过20亿美元的利润，这个数字几乎是2022年的3倍，也让它的传统竞争对手H&M和Zara望尘莫及。

快时尚电商与传统时尚类企业相比，能够迅速捕捉市场新趋势并将其带入市场，通过营销行为引导潮流走向，继而快速响应市场趋势，而直接采购的方式，使其能以极低的价格进行销售，同时保有利润。

与希音在全球市场持续取得一个又一个成就的同时，几乎所有中国企业在全球市场都会遭受的质疑也没有缺席。环保、关税、劳工以及知识产权问题一直让希音不得不花时间和精力进行辩解。

希音现在是全球最大的快时尚零售商，每天上线7200件新款，是传统法国服饰品牌的900多倍。

法国国民议会在2024年3月14日通过专门法案对“快时尚行业”进行规范，差不多1个半月后的4月26日，欧盟的最新决定确认希音从2024年8月底开始，需要遵守包括《数字服务法》在内的与互联网那个行为有关的一系列严格法规。《数字服务法》对“超大型在线平台”和“超大型在线搜索引擎”施行严格要求。“超大”在线平台被定义为每月活跃用户数超过4500万的平台。欧盟委员会说，这些法规内容包括采取措施“保护消费者免于购买不安全的或非法商品，要特别关注规范产品的销售和分销伤害少数群体利益的问题”。

《数字服务法》要求，名单上的23家在线平台企业必须对其发布的内容有可能对欧洲消费者的权益和安全造成的风险进行评估，并将评估报告呈递至监管机构。这还不够，这些企业还需要每年由第三方机构进行一次审计以确定他们是否遵守了相关法规，审计费用由被审计的企业自行承担。以及，这些全球最大的网络平台公司必须不断提高其透明度，履行向布鲁塞尔认可的研究人员提供数据访问权的义务。

在这份名单中，不只有希音和TikTok以及阿里巴巴的全球速卖通，还有Facebook、Youtube和X。

希音已经向美国证交会提交上市申请文件。有消息称，伦敦有意愿并有可能成为其上市的备选地，如果美国监管部门阻挠希音在纽交所的IPO。当欧洲大陆的态度变得严厉之后，事情又真的发展到不得不改在伦敦上市的一步，或许希音最应该感谢的人应该是英国前首相约翰逊，感谢他积极主导并已大致实现的“脱欧”行动。（财富中文网）