苹果丢掉全球智能手机销冠宝座
在夺得全球智能手机市场销量第一仅一个季度后，苹果又回到了第二名的位置。研究公司国际数据公司（IDC）的一份报告显示，苹果在2024年第一季度的销量为5010万部，同比下降9.6%。销量下滑使苹果落后于韩国三星（Samsung），后者的销量为6010万部。
对苹果来说棘手的市场在哪里？中国。中国消费者正在放弃苹果最新款iPhone，转而购买小米和华为等本土冠军产品。国际数据公司全球追踪团队研究总监纳比拉·波帕尔告诉彭博社：“中国市场竞争加剧是苹果第一季度业绩下滑的重要原因。”
苹果目前占全球市场份额的17.3%。相比之下，三星的市场份额为20.8%，这家韩国公司第一季度的出货量同比下降了0.7%。
小米、传音（Transsion）和OPPO这三家中国智能手机制造商位居前五。这三家公司的出货量合计为9450万部，市场份额合计为32.7%。据国际数据公司估计，在新兴市场取得成功的经济型品牌传音，本季度的手机出货量比去年同期增长了85%。
尽管整体智能手机市场正从疫情后的低迷中复苏，但苹果的业绩还是出现了下滑。国际数据公司的数据显示，智能手机销量增长7.8%，达到2.894亿部。国际数据公司负责全球移动和消费设备追踪的集团副总裁瑞安·里思（Ryan Reith）在一份声明中表示：“随着顶级品牌的市场乐观情绪正在慢慢升温，智能手机的复苏继续向前推进。”
苹果在中国市场面临的问题
苹果报告称，在截至2023年12月31日的季度里，尽管iPhone的全球销售额增长了6%，但其在中国（在美国以外最重要的市场之一）的销售额同比下降了13%。
苹果将于5月初公布下一季度财报，其中包括中国市场的销售情况。但独立研究报告称，该公司的低迷将延续到2024年。根据Counterpoint Research公司3月份的一份报告，今年前六周iPhone在中国的销量与去年同期相比下降了24%。
在中国消费者信心普遍下滑的背景下，中国智能手机市场正在萎缩。据Counterpoint Research今年早些时候估计，今年前六周中国手机总出货量下降了7%。
中国消费者对苹果新款iPhone 15的接受速度较慢，苹果和第三方经销商在该机型发布仅几个月后就推出了折扣优惠。Counterpoint的高级分析师张萌萌（Mengmeng Zhang）当时表示：
“目前，消费者觉得继续使用老一代iPhone也很好。”
中国市场新一轮的竞争
然而，苹果也面临着更加拥挤的中国市场。
其中一个主要竞争对手是华为。根据Counterpoint的数据，在2024年前六周，这家中国科技巨头的手机销量增长了64%。华为去年推出了搭载国产处理器的5G智能手机Mate 60 Pro，重返高端智能手机市场。
其他品牌，如华为在美国制裁后决定分拆其经济型智能手机部门而诞生的荣耀（Honor），也在向更昂贵的手持设备扩张，以占据市场份额。
根据国际数据公司的数据，小米是全球第三大智能手机销售商。与此同时，它正在进入苹果放弃的一个领域：电动汽车。今年早些时候，这家中国智能手机制造商推出了首款电动汽车SU7。这款车型在36小时内获得了12万份订单，小米警告称，等待名单可能会延长到半年以上。（财富中文网）
译者：中慧言-王芳
在夺得全球智能手机市场销量第一仅一个季度后，苹果又回到了第二名的位置。研究公司国际数据公司（IDC）的一份报告显示，苹果在2024年第一季度的销量为5010万部，同比下降9.6%。销量下滑使苹果落后于韩国三星（Samsung），后者的销量为6010万部。
对苹果来说棘手的市场在哪里？中国。中国消费者正在放弃苹果最新款iPhone，转而购买小米和华为等本土冠军产品。国际数据公司全球追踪团队研究总监纳比拉·波帕尔告诉彭博社：“中国市场竞争加剧是苹果第一季度业绩下滑的重要原因。”
苹果目前占全球市场份额的17.3%。相比之下，三星的市场份额为20.8%，这家韩国公司第一季度的出货量同比下降了0.7%。
小米、传音（Transsion）和OPPO这三家中国智能手机制造商位居前五。这三家公司的出货量合计为9450万部，市场份额合计为32.7%。据国际数据公司估计，在新兴市场取得成功的经济型品牌传音，本季度的手机出货量比去年同期增长了85%。
尽管整体智能手机市场正从疫情后的低迷中复苏，但苹果的业绩还是出现了下滑。国际数据公司的数据显示，智能手机销量增长7.8%，达到2.894亿部。国际数据公司负责全球移动和消费设备追踪的集团副总裁瑞安·里思（Ryan Reith）在一份声明中表示：“随着顶级品牌的市场乐观情绪正在慢慢升温，智能手机的复苏继续向前推进。”
苹果在中国市场面临的问题
苹果报告称，在截至2023年12月31日的季度里，尽管iPhone的全球销售额增长了6%，但其在中国（在美国以外最重要的市场之一）的销售额同比下降了13%。
苹果将于5月初公布下一季度财报，其中包括中国市场的销售情况。但独立研究报告称，该公司的低迷将延续到2024年。根据Counterpoint Research公司3月份的一份报告，今年前六周iPhone在中国的销量与去年同期相比下降了24%。
在中国消费者信心普遍下滑的背景下，中国智能手机市场正在萎缩。据Counterpoint Research今年早些时候估计，今年前六周中国手机总出货量下降了7%。
中国消费者对苹果新款iPhone 15的接受速度较慢，苹果和第三方经销商在该机型发布仅几个月后就推出了折扣优惠。Counterpoint的高级分析师张萌萌（Mengmeng Zhang）当时表示：
“目前，消费者觉得继续使用老一代iPhone也很好。”
中国市场新一轮的竞争
然而，苹果也面临着更加拥挤的中国市场。
其中一个主要竞争对手是华为。根据Counterpoint的数据，在2024年前六周，这家中国科技巨头的手机销量增长了64%。华为去年推出了搭载国产处理器的5G智能手机Mate 60 Pro，重返高端智能手机市场。
其他品牌，如华为在美国制裁后决定分拆其经济型智能手机部门而诞生的荣耀（Honor），也在向更昂贵的手持设备扩张，以占据市场份额。
根据国际数据公司的数据，小米是全球第三大智能手机销售商。与此同时，它正在进入苹果放弃的一个领域：电动汽车。今年早些时候，这家中国智能手机制造商推出了首款电动汽车SU7。这款车型在36小时内获得了12万份订单，小米警告称，等待名单可能会延长到半年以上。（财富中文网）
译者：中慧言-王芳
Just one quarter after taking first place in the global smartphone market, Apple is back in second. The iPhone maker delivered 50.1 million units in the first quarter of 2024, a 9.6% year-on-year drop, according to a report from research firm IDC. The fall puts Apple behind Korea’s Samsung, which sold 60.1 million units.
The troublesome market for Apple? China. Chinese consumers are turning away from Apple’s latest iPhone and instead buying from local champions like Xiaomi and Huawei. “Increased competition in China is a big part of Apple’s decline in Q1,” Nabila Popal, a research director for IDC’s worldwide tracker team, told Bloomberg.
Apple now has 17.3% of the global market. By comparison, Samsung has 20.8% market share; the Korean company’s first-quarter shipments dropped by 0.7% year on year.
Three Chinese smartphone manufacturers—Xiaomi, Transsion, and Oppo—round out the top five. Together, the three firms shipped 94.5 million units with a combined market share of 32.7%. IDC estimated that Transsion, a budget-focused brand that’s found success in emerging markets, shipped 85% more phones this quarter than a year ago.
Apple’s decline comes even as the overall smartphone market recovers from a post-COVID slump. Smartphone sales rose 7.8% to reach 289.4 million units, according to IDC. “Smartphone recovery continues to move forward with market optimism slowly building among the top brands,” Ryan Reith, IDC’s group vice president for worldwide mobility and consumer device trackers, said in a statement.
Apple’s China problems
Apple reported a 13% year-on-year drop in its sales in China, one of its most important non-U.S markets, in the quarter ended Dec. 31, 2023, even as global iPhone sales rose 6%.
Apple will report its next quarterly earnings, including China sales, in early May. But independent research reports that the company’s slump is extending into 2024. iPhone sales in China dropped by 24% in the first six weeks of the year compared with the same period a year earlier, according to a March report from Counterpoint Research.
China’s smartphone market is shrinking amid the country’s broader slump in consumer confidence. Counterpoint Research estimated earlier this year that overall phone shipments in China dropped by 7% in the first six weeks of the year.
Chinese consumers have been slow to embrace Apple’s new iPhone 15, with both Apple and third-party resellers offering discounts just a few months after the model’s release. “Consumers feel fine holding on to the older-generation iPhones for now,” Mengmeng Zhang, a senior analyst with Counterpoint, said at the time.
Renewed China competition
Yet Apple also faces a more crowded Chinese market.
One major competitor is Huawei. The Chinese tech giant’s phone sales rose 64% in the first six weeks of 2024, according to Counterpoint. Huawei returned to the premium smartphone market last year with the Mate 60 Pro, a 5G smartphone featuring a homegrown processor.
Other brands, like Honor—born from Huawei’s decision to spin off its budget smartphone division in the wake of U.S. sanctions—are also acquiring market share as they expand into more expensive handhelds.
Xiaomi—the world’s third-largest seller of smartphones, according to IDC—is meanwhile entering a sector that Apple abandoned: electric cars. Earlier this year, the Chinese smartphone maker launched its first EV, the SU7. The model racked up 120,000 orders in 36 hours, and Xiaomi is warning that the wait list may extend to more than half a year.
