市场营销天才回归

    在塑造市场营销业务方面，硅谷里没有哪位高管的影响力能超过萨吉夫·查希尔（Satjiv Chahil）。20世纪90年代初期在苹果公司（Apple）时，查希尔及其团队与音乐家彼得·加布里埃尔（Peter Gabriel）一起开发了Xploral，这款划时代的交互式CD机最初问世的时候只适用于苹果的Mac计算机。他还有本事诱使名人担任新品的品牌大使，2000年聘请名模克劳迪娅·希弗（Claudia Schiffer）推广Palm手机；几年之后，他把时尚设计师谭燕玉（Vivienne Tam）和惠普公司（Hewlett-Packard）撮合到了一起。他经常被拍到与大腕们一起出席宴会和会议。随后在2010年，他突然从惠普退休，淡出了技术领域。

    查希尔抽出这段时间打理其家族在印度旁遮普省（Punjab）创立的基金会，为服务水平较差的学校带去技术。但是他在2012年又重拾硅谷生活，做起了顾问。他的服务对象众多，既有大型电信公司，也有刚刚起步的新创企业，比如那些位于雷德伍德城（Redwood City）孵化加速器nestGSV里的企业。

    尽管在查希尔离开的两年里，技术行业发生了诸多变化（首先，惠普已不再是台式机制造领域的世界老大了），但是这个行业对于他作为连接者的技能的需求却是有增无减。“我的整个职业生涯都在激发创新，并且致力于把创新推向市场。”他说。

    他最近正在为索尼公司（Sony）和旧金山49人队（San Francisco 49ers）就圣克拉拉（Santa Clara）一座新体育场的合作牵线搭桥。（安装在场馆内的索尼4K高清摄影机将为持有智能手机或平板电脑的球迷们提供多角度的有利位置和特写镜头。）“萨吉夫的先锋精神在硅谷是出了名的，他一直致力于丰富消费者的娱乐体验。” 49人队的所有者杰德·约克（Jed York）说道。索尼电子（Sony Electronics）的总裁菲尔·莫利纽克斯（Phil Molyneux）补充说：“我们很高兴在他的帮助下推动与49人的谈判。”

    62岁的查希尔在把创意与人结合方面的表现一直相当出色。他说他的一位叔叔对他产生了很大影响，此人是作家、政治评论员，一个保守派。“我观察到他把艺术家和商人、社会工作者及外交官的角色融为了一体。”他说，“我就想是不是也可以成为这样的一位全球化商人。”

    于是当公司希望市场营销更“社会化”的时候，他们或多或少会遵循查希尔几十年前就发现的方式：“最有影响力的市场营销就是口碑相传。”

    传播平台也许已经从交互式CD转变成了Facebook的页面和推特（Twitter）的推文，但是资讯和信息仍需引起消费者的共鸣。也正因为如此，查希尔一如既往地炙手可热。（财富中文网）

    译者：萧艾