苹果变更隐私政策，Facebook坚决不买账
苹果正有意推行一项新的用户隐私政策，Facebook对此并不买账——而这又让第三方应用的开发商们夹在中间，两头为难。
根据即将落实的新规，苹果将要求其设备上的应用软件必须征得用户许可，才能收集他们的浏览数据，并将其提供给网络广告商。Facebook则在周三表示，很多第三方应用都会通过Facebook的庞大用户网络来投放广告，并从中获利，而苹果的这些新规可能会使这些商家的收入大幅减少。
Facebook表示，苹果的新政对Facebook的影响“并不大”，尽管这确实会使该公司的广告收入有所减少。但相比之下遭受更大打击的，是那些依靠Facebook的用户网络进行推广的第三方应用：Facebook的用户网络拥有庞大的受众基础，也就拥有强大的广告定位功能。第三方软件能通过追踪用户在Facebook和Instagram上留下的使用痕迹，记录其使用偏好，再将广告精准投放到其他网站，增加其软件和内容的曝光度，这些商家也就能从中盈利。
苹果表示，他们计划于今秋晚些时候发布最新版本的iOS 14操作系统，该系统旨在进一步保护人们的隐私。苹果将通过每一台iPhone和iPad设备上的唯一识别代码，追踪这些应用程序对用户的行为，并要求他们在收集和共享数据时，必须征求用户的许可。
Facebook表示，由于此项变化，他们将无法再在更新了iOS 14系统的设备上，通过自己的应用程序收集用户的个性化信息，并将其提供给广告商。它还要求那些原先通过Facebook投放广告的第三方应用创建新的帐户，专门用于iOS 14用户的投放，以遵守苹果的新规。
消息传出后，Facebook的股价上涨了超过5％。投行Wedbush的分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）表示，市场上普遍认为，在苹果的新规定下，广告商们通过Facebook的数据向其他平台投放广告的行为可能受到限制，他们也就更可能把广告需求转移到Facebook的应用内部。
他说：“广告商们更有可能通过那些他们已知的、能直达用户的途径进行投放，而Facebook正是他们的目标对象。”
帕切特说，很明显，投资者认为像Snap和Twitter这样仍在为建立自己的广告网络而竞争的公司将处于不利地位，而谷歌和Facebook这样广告业务已十分成熟的巨头则会遥遥领先。
他还表示，当前的状况是，如果一个iPhone用户先在亚马逊的APP上查看了某样商品，又在百思买APP上逛一圈，广告商们就知道有人想要购物了，然后就可以开始为该用户提供促销信息。而iOS 14发布后，除非经得用户允许，否则广告商们将无法收集到这些数据。
他说：“这会限制广告商们的行为，让他们无法再追踪到大量的用户浏览痕迹。”
但是，Facebook还是能继续通过自己的系统来追踪用户数据，该系统与苹果的设备标识符互不相干，苹果也就无法干涉。
上个月，在Facebook第二季度财报电话会议上，财务主管戴夫·维赫纳（Dave Wehner）表示，该公司“仍在努力了解苹果的政策将会产生哪些变化，这些变化又将给Facebook以及整个行业带来哪些影响——但至少，这会影响到第三方应用程序的开发商和其他一些利益相关方，使他们更难在Facebook和其他站点上增加广告投放量。”
他还将那些广告称为“小企业的生命线——尤其是在疫情时期。”而这些广告正是苹果有意针对的对象。
另一方面，苹果表示，他们作出这项变更的意图是让人们有更多选择权，自主决定商家可以记录他们的哪些数据，而如果他们不愿意透露自己的隐私，也有拒绝的权利。
戴维·查韦恩（David Chavern）是美国新闻出版商贸易集团的新闻媒体联盟（News Media Alliance）的CEO。他表示，这一政策上的变化“比物质上的变化更令人讨厌”。他还补充说，在这一政策下，尽管对广告商来说，给APP砸钱换取曝光量的推广方式已没有太大价值了，但他们并不能因此节约经费，仍可能蒙受损失。
他说：“令人讨厌的地方就在于，在这样一个每一笔收入都很重要的特殊时期，这一新政策又将使很多人蒙受损失。而且苹果的决定是单方面的——他们一旦作出决定，全世界就又都必须跟着适应。”（财富中文网）
编译：陈聪聪
苹果正有意推行一项新的用户隐私政策，Facebook对此并不买账——而这又让第三方应用的开发商们夹在中间，两头为难。
根据即将落实的新规，苹果将要求其设备上的应用软件必须征得用户许可，才能收集他们的浏览数据，并将其提供给网络广告商。Facebook则在周三表示，很多第三方应用都会通过Facebook的庞大用户网络来投放广告，并从中获利，而苹果的这些新规可能会使这些商家的收入大幅减少。
Facebook表示，苹果的新政对Facebook的影响“并不大”，尽管这确实会使该公司的广告收入有所减少。但相比之下遭受更大打击的，是那些依靠Facebook的用户网络进行推广的第三方应用：Facebook的用户网络拥有庞大的受众基础，也就拥有强大的广告定位功能。第三方软件能通过追踪用户在Facebook和Instagram上留下的使用痕迹，记录其使用偏好，再将广告精准投放到其他网站，增加其软件和内容的曝光度，这些商家也就能从中盈利。
苹果表示，他们计划于今秋晚些时候发布最新版本的iOS 14操作系统，该系统旨在进一步保护人们的隐私。苹果将通过每一台iPhone和iPad设备上的唯一识别代码，追踪这些应用程序对用户的行为，并要求他们在收集和共享数据时，必须征求用户的许可。
Facebook表示，由于此项变化，他们将无法再在更新了iOS 14系统的设备上，通过自己的应用程序收集用户的个性化信息，并将其提供给广告商。它还要求那些原先通过Facebook投放广告的第三方应用创建新的帐户，专门用于iOS 14用户的投放，以遵守苹果的新规。
消息传出后，Facebook的股价上涨了超过5％。投行Wedbush的分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）表示，市场上普遍认为，在苹果的新规定下，广告商们通过Facebook的数据向其他平台投放广告的行为可能受到限制，他们也就更可能把广告需求转移到Facebook的应用内部。
他说：“广告商们更有可能通过那些他们已知的、能直达用户的途径进行投放，而Facebook正是他们的目标对象。”
帕切特说，很明显，投资者认为像Snap和Twitter这样仍在为建立自己的广告网络而竞争的公司将处于不利地位，而谷歌和Facebook这样广告业务已十分成熟的巨头则会遥遥领先。
他还表示，当前的状况是，如果一个iPhone用户先在亚马逊的APP上查看了某样商品，又在百思买APP上逛一圈，广告商们就知道有人想要购物了，然后就可以开始为该用户提供促销信息。而iOS 14发布后，除非经得用户允许，否则广告商们将无法收集到这些数据。
他说：“这会限制广告商们的行为，让他们无法再追踪到大量的用户浏览痕迹。”
但是，Facebook还是能继续通过自己的系统来追踪用户数据，该系统与苹果的设备标识符互不相干，苹果也就无法干涉。
上个月，在Facebook第二季度财报电话会议上，财务主管戴夫·维赫纳（Dave Wehner）表示，该公司“仍在努力了解苹果的政策将会产生哪些变化，这些变化又将给Facebook以及整个行业带来哪些影响——但至少，这会影响到第三方应用程序的开发商和其他一些利益相关方，使他们更难在Facebook和其他站点上增加广告投放量。”
他还将那些广告称为“小企业的生命线——尤其是在疫情时期。”而这些广告正是苹果有意针对的对象。
另一方面，苹果表示，他们作出这项变更的意图是让人们有更多选择权，自主决定商家可以记录他们的哪些数据，而如果他们不愿意透露自己的隐私，也有拒绝的权利。
戴维·查韦恩（David Chavern）是美国新闻出版商贸易集团的新闻媒体联盟（News Media Alliance）的CEO。他表示，这一政策上的变化“比物质上的变化更令人讨厌”。他还补充说，在这一政策下，尽管对广告商来说，给APP砸钱换取曝光量的推广方式已没有太大价值了，但他们并不能因此节约经费，仍可能蒙受损失。
他说：“令人讨厌的地方就在于，在这样一个每一笔收入都很重要的特殊时期，这一新政策又将使很多人蒙受损失。而且苹果的决定是单方面的——他们一旦作出决定，全世界就又都必须跟着适应。”（财富中文网）
编译：陈聪聪
Facebook is pushing back on new Apple privacy rules for its mobile devices — and putting app developers in the middle.
Apple will soon require apps to ask users for permission to collect data on what devices they are using and to let ads follow them around on the internet. The social network said Wednesday that those rules could reduce what apps can earn by advertising through Facebook's audience network.
Facebook said it expects “less impact" on its own advertising revenue than on the ad-supported businesses that rely on its audience network to promote their apps. The audience network allows Facebook and Instagram advertisers to place their ads elsewhere on the internet.
Apple says the latest version of its mobile operating system, iOS 14, is designed to protect people's privacy. It will require apps to ask users for permission to collect and share data using a unique code that identifies their iPhones and iPads. The update is due later this fall.
Facebook said that because of this change, it will no longer collect the identifier for advertisers on its own apps for iOS 14 devices. It is also asking businesses to create new ad accounts dedicated solely to running ads for apps for iOS 14 users in order to comply with Apple's new rules.
Facebook's stock jumped more than 5% on the news. Wedbush analyst Michael Pachter said the market sees Apple's new rule as likely to shift demand toward Facebook’s own targeting system.
“Advertisers are more likely to go with what they know works, which is Facebook targeting,” he said.
Pachter said investors clearly think that the competing ad networks run by the likes of Snap and Twitter are going to be put at a disadvantage while titans like Google and Facebook charge ahead.
Currently, if an iPhone user looks at an item on the Amazon app, then looks it up on the Best Buy app, advertisers know that someone is shopping around. So they could deliver a promotion to that user, Pachter said. Once iOS 14 is released, that won't be possible unless users opt in.
“That’s going to limit their ability to track a lot of people," he said.
But Facebook will continue to be able to track people through its own systems, which are separate from Apple's device identifiers.
In Facebook's second-quarter earnings call last month, finance chief Dave Wehner said the company is “still trying to understand what these changes will look like and how they will impact us and the rest of the industry. But the very least, it’s going to make it harder for app developers and others to grow using ads on Facebook and elsewhere."
He also called targeted ads “a lifeline for small businesses, especially in a time of COVID."
Apple, on the other hand, said it is intent on giving people more choice over how they want to be tracked by companies on the internet — and the ability to say no if they don't.
David Chavern, CEO of the news-publisher trade group News Media Alliance, said the change is “more annoying than material.” But he added that it could still cost publishers money by making ads on their apps less valuable to advertisers.
“The annoying part comes from the loss of revenue at a time when all revenue is important, and the unilateral nature of Apple’s decision," he said. "They decide and the rest of the world just has to adapt.”
