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1美元店争夺战

1美元店争夺战

Shawn Tully 2015-07-10
为了几家向喜欢便宜货的顾客销售纸巾和连裤袜的公司,卡尔·伊坎和一帮亿万富豪介入了千禧年以来最伟大的一场激进投资者之间的激烈竞逐。本文揭示了这场竞逐的内幕。

    加登对Family Dollar收益的预期并没有变成现实。公司引进前药店高管迈克尔·布鲁姆(Michael Bloom)担任总裁兼首席运营官。为了增加客流,吸引更多的中产阶级客户,布鲁姆采取了药店行业的经营方式,利用传单大搞广告促销。在某一周,Family Dollar会宣传清洁剂和垃圾袋的优惠价,数周之后又开始促销纸巾和牙膏。与此同时,它提高了基本商品的价格。这种方法适得其反。Family Dollar的核心顾客希望它们的家用必需品价格保持稳定而且可预期。相比之下,Dollar General坚持了沃尔玛式的“天天低价”理念。越来越多的Family Dollar的老主顾开始到街另一头的Dollar General购物。

    很难把这家零售商的问题都推在布鲁姆的身上。莱文一直在担任首席执行官,他曾经将布鲁姆定为自己最终的继任人。Family Dollar的批评者认为,布鲁姆从未有过管理企业的完全自由。作为公司董事,加登签字认可了这项战略。Family Dollar还以小气出名,布鲁姆花钱吸引人才的能力受到了限制。(布鲁姆没有回应《财富》杂志的评论请求。)

    到了2013年年初,持续繁荣的一美元店市场开始放缓,首当其冲的就是Family Dollar。加登说:“我们一年新开了好几百家店,但是息税前利润(EBIT)却上不去。”莱文也说:“我们显然迷失了方向。”加登开始想,最好的办法也许是出售。Family Dollar的年度每平方英尺销售额只有180美元,而Dollar General达到了230美元。如果公司挂牌出售,最明显的买家似乎就是Dollar General。加登解释说:“我想,Dollar General可能会给大价钱,因为它的管理层很出色,能让Family Dollar达到他们的标准。”

    2013年4月16日,加登邀请莱文到特里安的三位合伙人最喜欢的、位于曼哈顿中城的Aretsky's Patroon餐厅吃饭。那个私密空间很狭小。莱文回忆说:“就像是在衣橱里用餐。”加登对莱文说,虽然他还没有放弃复兴计划,但是它的效果不好,莱文需要考虑出售事宜。加登称:“他对这个建议没有表示任何反感。”据加登说,他们吃饭的那个晚上过后,莱文开始熟练当起了股东的代表,积极与Dollar General促成购买交易。他本人就是公司最大的股东之一。

    莱文有理由认为,Dollar General可能会感兴趣。2月末,Dollar General的首席董事迈克尔·卡尔伯特(Michael Calbert)就给莱文打电话,安排会晤。他是KKR的合伙人,当年就是他看上了Dollar General。这是过去10年中最为成功一次零售业收购。他们在位于夏洛特的丽思卡尔顿酒店(Ritz-Carlton Hotel)的套房里见了面,两人讨论了可能的并购问题。卡尔伯特问莱文,打算在首席执行官的位置上做多久。莱文回答说,尽管是Dollar General收购Family Dollar,他希望能够担任合并之后的公司的首席执行官。卡尔伯特警告说,Dollar General的董事会绝对不会同意这个要求。

    按照加登的说法,是他建议莱文提出这个条件的,但这只是一种谈判策略。加登说:“这个要求可以轻松‘放弃’,我们只是希望拿到更好的价钱。”Dollar General后来会利用莱文的要求,宣称Family Dollar的首席执行官受到自负性格的驱使,将自己的权力欲置于股东的利益之上。

    在Patroon餐厅的重要会晤之后,莱文开始热心追求Dollar General。2013年10月15日,在莱文多次打电话后,卡尔伯特和Dollar General的首席执行官德赖林请他到公司总部附近的、位于纳什维尔的、久负盛名的传统酒店(Hermitage Hotel)会面。莱文重申了他想在合并之后担任首席执行官的想法。用莱文自己的话说,当德赖林和卡尔伯特提出反对之后,他“很干脆地丢下了那些要求”。根据加登的剧本,他声明,只要肯出高价,Dollar General掌管公司就没有问题。根据莱文所说,德赖林展现出了运营Dollar General与Family Dollar合并之后的公司的意愿和热情。他说,“我是个60岁的年轻人”,还说他想负责合并,并领导随后的整合工作。

    对于莱文和加登来说,纳什维尔的会晤带来了与Dollar General达成协议的希望。双方一致认为,Dollar General可以极大地改善Family Dollar的绩效,有望为其股东带来巨大的收益。莱文说:“我对合并颇感激动,我们相信,Dollar General准备做这笔交易了。”但让莱文和加登惊讶的是,Dollar General并没有跟进。莱文一直在扮演着不安的追求者的角色。他不断地给Dollar General打电话,企图安排下一次会晤。德赖林和卡尔伯特打起了马虎眼,一开始同意在11月见面,然后又取消会晤,改在1月会见。加登说,“我们特别渴望跟他们做交易,那样子很难看”,他们总是说“我们感觉,这很有意思。让我们过几个月再见面。我们目前没有兴趣”。

    到了2013年12月,加登和莱文已经确信,Dollar General是想拖着Family Dollar,在它陷入困难时再进行收购,那时它的股价就会远远低于当时的55美元。所以,加登敦促Family Dollar的董事会考虑两大选择:卖给别的收购方;如果没有买家,就考虑独立的发展计划。2014年1月,公司召开了加登所谓的“大摊牌”会议,董事们成立了一个包括加登在内的四人委员会,并聘请摩根士丹利(Morgan Stanley)制定一个潜在买家的名单。他们也做出了一些战略性的变革。布鲁姆离职,Family Dollar恢复了传统的天天低价政策。公司下决心关闭375家的业绩不佳的商店,结束了多年来的快速扩张。

    Family Dollar的收购选择看上去几乎没有指望。杠杆收购(LBO)的可能性很小,因为很少有私人股权投资机构能够募集到收购所需要的80多亿美元资金。唯一可能的零售业买家就是看来已经远离的Dollar General。最可能的情况就是Family Dollar继续作为一家独立企业苦苦支撑。未来,它将面临业绩下滑:在截止日为2014年3月1日的6个月内,它的利润下滑了23%,利润率下降5%—落后Dollar General四个百分点,而且没有改善。

    但是到了3月中旬,一件近乎于奇迹的事情发生了。Dollar Tree的首席执行官鲍伯·萨瑟(Bob Sasser)要求与莱文见面,表示他的公司对收购Family Dollar极感兴趣。本来,Dollar Tree收购的可能性最低。尽管经营得极好,但是它的商店数只有Family Dollar的一半多(分别为5,000家和8,200家),而且它从未收购超过1,000家商店。它的店面位于郊区市场,面向的是喜欢便宜货的中产阶级,而不是低收入顾客。

    4月初,两家公司签署了保密协议,与此同时,Dollar Tree研究了Family Dollar的财务状况。5月14日,萨瑟给Family Dollar开出了每股68美元至70美元的收购价,具体价格取决于协议的条款。Family Dollar的董事会拒绝了报价,要求更高的出价。但是,70美元的价格已经比公司当时55美元的股价高出了很多,是已经上调后的数字,因为当时大家都在猜测,Dollar General也要抢购Family Dollar。到了6月初,加登和莱文认为,必须赶紧做交易了。

    然后伊坎飓风来袭。6月6日,伊坎宣布已经持有9.4%的Family Dollar股票。他立即打电话给莱文。“那是周五的下午。”莱文回忆说。“他来电话并不是来问我好的,也许正好相反。”伊坎介入的消息推动公司的股价在一天之内就上涨了13.4%,超过每股68美元。伊坎买入股票的均价在57美元左右,在几小时之内就坐收巨额利润。只要Dollar Tree和Family Dollar宣布合并协议,这笔巨额利润就将锁定。只是当时他还不知道这件事。保密协议禁止莱文把这件事告诉他。

    在纽约的晚宴上,莱文问伊坎,他是否愿意签署为期一年的保密协议,协议将禁止他买入更多的股票或是试图出售公司。伊坎表示拒绝。相反,他要求有权任命三位董事,负责安排将公司卖出去,而最有可能的买家就是Dollar General。如果莱文拒绝,伊坎发誓将清除整个董事会。伊坎说:“在吃饭的时候,莱文一直对我讲他在做的那些重要的事情,比如增加冷藏室,销售酒精类饮料。在这个行业里,你必须成为精神病专家。我的理解是,莱文就是不想走人,他想继续管理这家公司。依本人愚见,如果我签了那个保密协议,他就会设法不跟Dollar Tree达成协议。”为了阻止他买入更多的股票,Family Dollar准备了“毒丸计划”(即向其他股东发行新股以摊薄伊坎的持股比例—译注)。伊坎对此当然不满,他说:“这就像是某人在酒吧里打了你一个耳光,然后还想和你做朋友。”

    与此同时,莱文和加登担心,伊坎的存在可能让眼下的交易告吹。Family Dollar好不容易才有了Dollar Tree。公司担心,伊坎要大力推动董事会变革,Dollar Tree可能会在45至60天内面对着一个全新的董事会。加登说:“我们很快就是抓到一只鸟,马上就要和Dollar Tree达成协议了。我们不想让任何事情破坏它。”

    突然,Dollar General又出现了。就在伊坎发表声明之后,卡尔伯特给莱文打电话,建议会面。现在,莱文开始担心Dollar General和Family Dollar的合并可能会带来重大的反垄断风险。自2014年年初起,来自于佳利律师事务所(Cleary Gottlieb Steen & Hamilton)的律师一直在提醒与Dollar General合并的法律问题。在一封给卡尔伯特的电子邮件中,莱文建议两家公司的律师一起讨论竞争事宜以及联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)为批准并购而可能提出的要求。

    卡尔伯特显然认为,这些风险可以轻松搞定。他拒绝了这个提议,在信中对莱文说,“让外部的律师来处理反垄断问题有点不太成熟”。(Dollar General不让其高管接受采访。)后来的事实表明,让莱文和加登停下来的反垄断障碍是一美元店战争的关键问题,决定了战争的结局。

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