手机铃声的安魂曲

    在2004年，定制手机铃声一度红得发紫。而现在，彩铃业务正成为音乐产业新的收入来源。

    作者：Kim Thai

    还记得手机铃声吗？仅仅两年前，消费者还每年花费10亿美元为他们的手机获取歌曲片段。众多著名音乐制作人也纷纷将自己的歌曲制成手机铃声版本。还有一些作曲者开始制作那些由叠句、旋律和音调构成的和弦曲子。（想一想嘻哈歌手50 Cent的“In da Club（嘻哈大舞厅）”）接着短信就开始流行，然后是智能手机，再然后是移动应用程序。

    消费者分析公司IBISWorld称，今年美国的铃声收入将降到约7.5亿美元，而2007年这项收入尚有8.81亿美元——到2016年，手机铃声业务将不复存在。消费者减少使用个性化铃声的主要原因是什么？那就是手机响的次数比过去少了。

    美国市场研究公司In-Stat副总裁弗莱克•迪克森（Frank Dickson）说：“过去人们常常用手机聊天，现在我们变成了一个以短信为中心的社会，谈话减少，从而也减少了手机铃声。”在过去两年中，美国每名手机用户平均每月短信发送量从218条增加到584条，增长了一倍多。同时，平均通话次数减少了将近15%。

    人们似乎越来越认为个性化的铃声有一点俗。（当你与客户见面时，手机响了是很糟糕的事，但如果碰巧响起的是邦•乔维乐队（Bon Jovi）的“祈祷为生（Livin' on a Prayer）”，那就真的令人无地自容了。）反过来，许多用户正下载应用程序来装饰自己的智能手机，彰显品位和个性。

    音乐产业在过去靠每15秒旋律收3美元的做法赚得盆满钵翻。尽管眼下铃声市场在萎缩，他们仍然希望靠移动市场赚钱。彩铃业务（电话打入者听到的是歌曲而非铃声）增长势头强劲。根据分析团队SNL kagan提供的数据，自2005年以来，彩铃业务收入增加了一倍多。去年它给各大唱片公司创造收入近2亿美元。

    音乐产业高层人士认为，彩铃的发展最终会使其超过铃声业务。它的流行不仅局限于美国，与可被非法下载到电子设备上的铃声不同，彩铃是通过手机网络获得的，所以更难被盗版。而且邦•乔维乐队的粉丝仍然可以用其音乐来个性化自己的手机——只不过是更审慎而已。