刚刚发榜时，有人很好奇榜单上这些独具创意的公司海报。那么就让我这个来自《财富》市场部的创意海报项目亲历者，讲讲这些创意背后的故事。
 
2021年是《财富》第二年和canva合作中国500强公司创意海报。两年前Canva中国传播负责人Elisa找到我和章老师，表示Canva作为一家在线设计平台，可以和《财富》展开一些创意内容合作，把Canva的创意设计能力与《财富》内容有机结合，打造有话题点和传播热度的内容。双方一拍即合，自此开始了一段有趣难忘的跨界品牌合作。
 
做品牌传播的人一定会对“内容营销”和“内容为王”这两个词不陌生，《财富》作为有着90年历史的商业媒体，内容对我们至关重要，这不但体现在编辑内容，也体现在如何通过创意内容去传播《财富》的品牌。具体到《财富》中国500强品牌，我们在做传播时，首先想好的就是这次传播的定位和核心价值信息。
 
去年我们和Canva合作时选取的是“中国500强CEO的一天”，通过大公司CEO一天中多样化的场景，创意内容跨山越海，天马行空，给人一种妙趣横生的感觉。 今年，我们想的主题：中国500强背后的你。在思考定位和创意时，我们想体现每个个人。因为一提到《财富》中国500强，人们通常会关注作为中国500强大公司的荣誉感，而大公司背后一个个忙碌的身影才是支撑起企业不断发展的基础。每一个人的工作也许平凡，但连接到一起便成就不凡。这些场景，从祖国边疆的油田到出海建设的新能源产业，从电商直播到日常外卖，远近结合，又“与我有关”，非常有利于读者产生共情效应，加上美轮美奂的画面和各种细节彩蛋，自然大家愿意进行社交媒体的二次传播。
 
作为营销人，能有机会参与到像《财富》中国500强这样的商业大IP的品牌传播，我深感这是难得的职业经历。巴菲特在投资上坚持“长期主义”，其实我认为在品牌推广上也有“长期主义”，基于《财富》中国500强的创意公司海报借助每年榜单全网发布之时的动能，以图文并茂的形式在《财富》社交媒体以及全网媒体报道中彰显榜单IP的创意亮点。这种一年一度的传播，长期坚持下去，会形成一种用户习惯，让每年的创意公司海报作为榜单内容的一部分，成为榜单传统和特色，随着榜单不断积累和传播下去。而Canva和《财富》两个平台的跨界合作也将因“长期主义”而传为佳话。
 
《财富》中国500强已连续发布12年，中国500强创意公司海报创作2年，这只是开始，如果每年都有海报，想象一下，大概十年之后可以办个“中国500强画展”，每一幅原创画作都有背后的品牌故事，也许可以邀上中国500强公司一同参观，回忆一下和《财富》共同经历的500强品牌故事，那大概会更能体会到品牌建设“长期主义”的意义吧。 #下载中国500强公司海报高清大图#