今年双十二是比较特殊的，是商家和平台、主播的三方经历的风波的原因。

对品牌方、商家来说，今年限电限产、疫情反复，供应链波动严重，原材料价格上涨，进一步导致终端消费品的成本的上升。品牌方和商家惜卖，其实是短期波动下，选择涨价应对成本上升和保留一定库存的商业选择。对品牌方来说，低价促销无法应对未来的成本变化带来的风险。

对平台来说，在双十一结束后，淘宝天猫掌舵者蒋凡职位变动，将被调派执掌海外电商。这段期间，阿里系电商进行高层岗位的变动。再加上，商家积极性不高、双十二本身定位的尴尬，故阿里将重心放在双旦节。这次双十二，京东阿里都放慢了大促节奏，只有拼多多优惠较大，一是因为前期广告投放量较大，二是拼多多自身定位和长期策略导致。

对主播来说，经历了欧莱雅大战顶流主播，第三大淘系主播雪梨因偷税漏税被封杀，对直播带货行业打击不小，都要避风头做事，同品牌商家谈下的折扣也小了很多，当然也有品牌方的优惠战略调整和库存策略的选择的原因。

水暖鸭先知，这次平台商家都放慢了节奏，即便消费者积极的寻找优惠，折扣力度也难同这次双十一相比。 #“双十二”被“双十一”毁了#