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奥运财富栏目
2008年 刊号编辑大纲1月号“中国制造”赢得世界的机会——为什么说2008年奥运是中国和中国企业向世界证明自己的千载难逢的机会奥运会商业模式的沿革 ——从1984年洛杉矶首创商业化奥运谈起2月号奥林匹克品牌特性——纯洁、公平竞争、追求卓越、和平友谊。与世界杯足球赛相比，这些特性的独特价值奥运会对社...
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北京奥运会留下的财富
编者按：作为世界最顶尖的体育营销大师之一和最权威的奥运营销导师，麦克尔•佩恩在为《财富》﹙中文版﹚独家撰写的第九篇奥运营销专栏文章中，将为您指出，受到北京举办奥运会给城市建设以及全方位发展带来极大益处的启发和鼓励，中国其它“富可敌国”的省市该用什么样的心态打好“利用举办重大体育赛事促进地区发展”这张...
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非奥运赞助商如何借奥运东风？
编者按：在为《财富》中文版独家撰写的第六篇专栏文章中，世界顶尖体育营销和奥运营销大师麦克尔·佩恩（Michael Payne）将和您一起审视，作为奥运赞助商和供应商以外的所有企业和机构，即“非奥运赞助商”，有些什么办法能够为奥运会做出贡献，而不至于损害到赞助商的合法权益。麦克尔·佩恩担任国际奥委会首...
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奥运带来什么？
2012年夏季奥运会开幕前10天，一个主要由企业家构成的访问团从北京出发，飞往这届奥运会的主办地伦敦。这项名为“中国企业家英国行”的活动名单上，英国贸易投资署的大名赫然在列。英国首相卡梅伦在百忙之中抽出十几分钟会见这些中国商人。他开门见山直奔主题——“希望两国企业能够加强合作”，并代表英国政府表示为...
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奥运盛会
北京的骄傲 奥运会主体育场，摄于2007年11月(摄影：Greg Girard)为了迎接 2008 年奥运会，北京正在进行一波造福百世的城市改造。今年 8 月奥运会开幕之际，中国的首都将拥有 10 余座新的比赛场馆、27.3 公里城市铁路和三倍于纽约中央公园的绿化面积。核心建筑物是即将完工、号称“鸟...
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喝茶迎奥运
随着7月奥运盛会的到来，各行各业的人都在用不同的方式对伦敦致敬，谈体育的谈经济的谈社会的，而饕餮们就只能尽量张开大嘴放开肚皮扫荡不列颠美食了。或许是英国开放的留学政策，越来越多的中国留学生去往英伦三岛，与之相对应的是回归潮中带回的英国元素在生活中越来越常见，比如英式下午茶。有时候我也会在家自己倒腾下...
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2008年编辑大纲
2008年常设栏目:奥运财富 － 奥运即是世界体育最大的盛事, 也是全球最大的营销平台。我们的专稿带你走近包括前国际奥委会主席萨马兰奇和市场总监迈克尔 佩恩在内的重量级人物。你既可以学习麦当劳和可口可乐等大企业如何借助奥运打造核心优势的案例，也可以了解韩国和日本等国的中小企业如何借助奥运实现腾飞...
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奥运如何促进文化旅游
特约作者：袁舟据中国旅游专家分析，奥运会对城市旅游具有“前七后三”的影响力，至少能贯穿 10 年。北京的旅游业也将在奥运之后魅力不减，因为很多人将在奥运之后来到这个城市欣赏名胜古迹和“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆。同时，由于奥运的全球推广作用，即使没有了赛事或是场馆因少了体育明星而魅力大减，但大量的...
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青岛啤酒的奥运激情
作者：李全伟“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体营销模式发挥作用在花大价钱成为奥运赞助商之后，许多公司感到很茫然，找不到奥运营销最合适的切入点，很难把公司品牌与奥运精神有机地联系起来。青岛啤酒（以下简称青啤）奥运营销的创新之处，是在人们身上找到了“激情”这一共同点。奥运赛场是激情迸发之处，盛夏...
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奥运教头与企业教练
特约作者：袁舟在奥运选手心目中，什么样的教练才算是称职、值得尊敬的呢？美国北卡罗来纳大学的学者曾经访问过 15 名参加了 1996 年亚特兰大夏季奥运会和 1998 年长野冬季奥运会的美国运动员。访谈结果显示，帮助这些运动员取得好成绩的因素按重要性排列，分别为心理因素、支援服务、教练和赛时身体状况等...
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