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奥运带来什么？
2012年夏季奥运会开幕前10天，一个主要由企业家构成的访问团从北京出发，飞往这届奥运会的主办地伦敦。这项名为“中国企业家英国行”的活动名单上，英国贸易投资署的大名赫然在列。英国首相卡梅伦在百忙之中抽出十几分钟会见这些中国商人。他开门见山直奔主题——“希望两国企业能够加强合作”，并代表英国政府表示为...
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“北京奥运赞助商的赞助激活并不理想”
曾经担任国际奥委会首任市场总监的麦克尔•佩恩（Michael Payne）是世界上最具影响力的体育营销专家之一，也是本刊专栏作者。随北京奥运日益临近，定居瑞士的佩恩前来北京的次数越来越多，频率越来越高，因为这里不仅有聘请他担任北京奥运营销顾问的客户，更有他十分看好的后奥运时代极为庞大的中国体育营销市...
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绿色奥运和绿色企业
作者：袁舟英国两位大学教授于 2004 年出版了一本通俗著作《诠释奥运》（Olympic Games Explained），提出现代体育和自然之间存在一种与生俱来的冲突，奥运会也不例外。为争取“历史上最好的奥运会”的称誉，历届举办城市都不断增加规模和投入，因此，对自然形成巨大压力。书中举例说，199...
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奥运交通的价值链管理
特约作者：袁舟2000 年 9 月 15 日至 10 月 1 日，来自世界各地的 1 万多名运动员，在澳大利亚悉尼参加了 20 世纪的最后一次奥运会。对于悉尼人来说，这场千禧年体育盛会值得津津乐道的地方有不少，其中之一便是顺畅的奥运交通。据统计，悉尼奥运会的第一天，截至下午 4 时，轻轨列车和巴士已...
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这届东京奥运会，不止是亏钱
推迟一年后，东京奥运会及残奥会将在今年8月举办。虽然人们都愿意将本届奥运会及残奥会视为人类战胜新冠病毒的一个重要标志，但是关于本次赛会的一项最新决定，传达的信息却是人类至少在8月到9月间，还不得不继续向新冠病毒低头。3月20日，东京奥运会和残奥会组织委员会、日本政府、东京都和国际奥委会以及国际残奥委...
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伦敦欲借奥运会重塑国际都市形象
今天夏天将诞生人类历史上赞助最多、开支最大、观众人数最多的一届奥运会。但背后的真实情况是什么呢？它其实意味着一座国际性都市即将重塑形象。预计伦敦将为今年8月举行的2012夏季奥运会花费400多亿美元。专家们表示，当地经济将因此小幅下滑2%左右，此外还会出现短期净亏损的经济影响。“不管是伦敦、纽约还是...
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非奥运赞助商如何借奥运东风？
编者按：在为《财富》中文版独家撰写的第六篇专栏文章中，世界顶尖体育营销和奥运营销大师麦克尔·佩恩（Michael Payne）将和您一起审视，作为奥运赞助商和供应商以外的所有企业和机构，即“非奥运赞助商”，有些什么办法能够为奥运会做出贡献，而不至于损害到赞助商的合法权益。麦克尔·佩恩担任国际奥委会首...
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奥运: 让世界重新认识“中国”品牌
全中国都在期待着这场17天的盛事2008 年北京奥运会为中国以及全世界带来的深远影响，将是人类历史上空前的特约作者：麦克尔•佩恩编者按：在 2008 年北京奥运会进入最后的倒计时之际，本刊荣幸地邀请到全球顶尖的体育营销大师、奥林匹克营销的奠基者麦克尔•佩恩（Michael Payne）为读者撰写专栏...
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奥运营销的十大胜负玄机（下）
编者按：作为世界上最顶尖的体育营销大师之一以及最权威的奥运营销导师，麦克尔•佩恩在为本刊独家撰写的奥运营销专栏文章中，将为您指出决定奥运营销战役成败的关键因素。确实，奥运营销是个赌注非常巨大的游戏。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥...
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Twitter带来利润
精明的企业家现在利用Twitter这个140字符之内的迷你工具来做生意。作者：Jennifer Alsever(Fortune Small Business) --一年前克里斯•德莱(Kris Drey)对Twitter完全不关注。有着13年互联网使用经验的德莱并不是一个技术恐惧者。德莱是位于加州爱...
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