阿里双11疲态尽显，低欲望社会已来？

狼多肉少，这应该是对于今年双11电商节的经典判断，而且从态势来看，假若经济没有V型反弹，而是部分经济学家眼中的L型，之后的双11大概率会越来越平淡，消费者和中小商家参与的兴趣也会淡化。

大环境自不待言，三年的考验过后，浓厚消费主义的氛围，将会逐步让位于低欲望生活，不仅仅是双11这种电商消费，包括婚庆、妇产科、幼儿园为代表的低生育时代到来，对于很多消费者及创业者的观念都会是一个颠覆。

从历史的纬度来说，阿里巴巴前掌门人张勇开创的双11概念，对于中国电商的普及功不可没，但正如张勇本人已经从阿里巴巴集团实事上提前退休，走过了24年的双11，确实也到了该功成身退的转折时刻了，时代变了，人心变了。

个人观察双11的微观维度是物流，就是快递爆仓和快递小哥的忙碌度，应该是从2019年之后，就几乎听不到双11快递爆仓的新闻了，而社区里的小哥们这两天虽然也挺忙碌，但也没有忙到那种不可开交的程度，这比任何成交数据更能说明双11的热度。

作为数码产品爱好者，今年双11虽说打折力度不小，但是除了小米首发了14系列，明显是为双11冲高端机销量做布局之外，安卓阵营的其他几家厂商，都不约而同把年底的旗舰放到了双11之后，比如VIVO的旗舰发布会放在了11月14日晚上，双11俨然成了旧款机器的促销大会，这其实已经说明了厂商对双11的判断，也不再盲目迷信双11的各种销量排行榜了。

事实上，过去各种手机行业的双11的排行榜，最受伤的大概就是接到了任务或者默契的渠道商，渠道商为自家品牌共同刷双11的销量，几乎已经成为手机行业通行的潜规则，起码今年这种“杀敌800自损经销商3000”的排行榜，相比往年是明显少了些，这是好事。

从今天港股市场上阿里巴巴、京东、快手等中概股股价的波澜不惊，其实也说明了投资者对于双11的态度，过去或许还有所谓的赢家或者输家，但在低欲望生活这个大趋势面前，投资者们也选择了躺平，静待本周公布的几家中概股公司三季报。

总之，超额消费、杠杆消费、冲动消费的时代逐步远去，低欲望社会的低消费主义和理性消费，将会越来越成为主流，商家想从消费者的口袋里掏钱的难度越来越高，核心的原因还是消费者自身赚钱的难度，相比于十年前、五年前都不可同日而语，预期的变化也就决定了双11的平淡化，很大程度上可以说，代表电商增量时代的双11，早就结束了，现在所有人要面对的是存量甚至减量时代的双11。（财富中文网）

作者杨波为财富中文网专栏作家，资深财经媒体人，专注中概股研究

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编辑：杜晓蕾