和苹果竞争，雷军需要明白的一个道理

12月28日小米的发布会挺长，整整两个小时。雷军刻意将“正式对标苹果，向苹果学习”放在开头，试图展示一种低姿态。这跟小米在2021年高开低走的态势有关——不是不想高调，实在是腰斩的股价不允许。

那么，这次发布的小米12和MIUI“全家桶”生态，能在2022年拯救小米的股价和口碑吗？

如果只看开场的30分钟，你可能会认为，雷军和小米管理层终于觉悟了，明白了生态的重要性。想要跟苹果对战，没有生态就是骑兵对坦克，根本没有赢的可能。发布会的第一阶段，都是对MIUI生态的介绍，涵盖了个人、家庭、企业场景，硬件包括手机、平板、电视、智能音响等设备，基本上就是一个小米版的“鸿蒙”系统。这其实也回应了早前一个很有趣的话题：小米会采用鸿蒙系统吗？小米当时不置可否，现在则是给出了明确的答案。

看到这里时，我还挺激动的。苹果强在iOS生态，这是业内人士人共知的秘密；而华为在过去一年中力推鸿蒙系统，其实也是在为华为手机重生争取时间。小米MIUI生态假如能做到苹果iOS的九成以上，那么“对标苹果”就不是一句广告，而是找到了一把真正的钥匙。

苹果iOS、华为鸿蒙、小米MIUI、OPPO、vivo这五大手机厂商，过去几年在构筑“全家桶”生态上，是高度一致的。各家都从手机扩展到了几乎所有3C产品，甚至直接或曲线下场造车。小米应该是国内第二家明确打造“全家桶”的品牌。所谓“全家桶”，本质上就是构筑产品的护城河，让消费者买了手机就想买电视，买了电视就想买平板，买了平板又想买耳机，硬件之间可以实现无缝连接。如果说MIUI是小米的起点，那么在11年之后，小米总算是不忘初心，明确了未来的目标。

除此之外，雷军在开场环节还做了一番自我批评，表示将诚恳接受用户及媒体批评。雷军这个级别的企业家能说这样的话，颇为难能可贵，说明他知道小米过去一年确有问题，加上股价惨跌，他承受的压力可想而知。镜头拉近时，甚至可以看见他的白发又多了几根。这位中国第一代程序员、IT企业家、手机创业者，到了这个年纪还在一线打拼而不是坐着游艇环游世界，本身已极为难得。我认为，雷军这一段自我批评，应该是这场发布会的最大亮点。

假如这场发布会只有这前半个小时，我会给它打上95分的高分。可惜，当对MIUI的介绍完毕，小米12正式出场，开场时的自我批评、向苹果学习的气氛出现了180度大转弯，又变回了那个“熟悉的味道，熟悉的配方”。

小米12的两款新机，从配置看，“吊打”苹果Phone 13系列，配以浮夸的产品宣传，比如“创下15项世界纪录”的手机屏幕，“跑分过100万”的高通骁龙8处理器等等，堪称天下无敌。但是小米12价格不升反降，3699元的起步价比上一代小米11还降了300元，看来是想学习苹果“加量还降价”的思路。

如果小米只是想做4000元价位的机王，我认为，小米12完全没有问题，在同等配置中，国产机型确实没有能跟它打擂台的产品。降价也算是一种诚意的体现，显示出雷军希望让小米快速走出芯片短缺带来的低谷。但是，发布会次日，小米股价不涨反跌，说明投资者认定，小米12想要跟苹果iPhone 13竞争，还只是痴人说梦。

在高端手机市场，小米跟苹果打擂台，配置上从来没输过，销量上从来没赢过。

关键问题在于，一个小时的小米12介绍中，除了小屏这个卖点之外，看不出它跟前几代的小米手机有什么本质区别。新机型沿袭了小米一贯的“堆料”思路——虽然雷军不承认这一点，但事实就是堆料。小米还是不明白，高端手机市场，从来不是靠堆料取胜的。能不能在这个市场站稳，其实看一个指标就够了：商务人士愿不愿意用？他们愿不愿意在商务谈判的时候，露出自己的小米手机？什么时候小米的品牌推广团队能够朝着这个方向努力，它在高端市场才可能真的有戏。否则，顶着“高性价比”标签的小米，要实现雷军口中的对标苹果，只能是一厢情愿。（财富中文网）

作者杨波为财富中文网专栏作家。

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编辑：王昉