打开高端市场的钥匙，雷军还没有找到

小米高端手机正式开始对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。雷军的这个宣誓，被网友解读为：敢情之前发布的小米11和小米10这两款高端机只是逗我玩吗？而小米12所谓的对标苹果，实情难道是价格对标？

参考小米11的首发价3999元，这次换了骁龙8芯片的小米12，涨价的可能性还真的不小。众所周知，今年手机行业的供应链空前紧张，连苹果都在拆西墙补西墙，那么小米12涨价应该也不算是令人意外吧。

考虑到骁龙8芯片的产能爬坡要到明年一季度，小米12的首发机数量应该不会太多，因此还是小米的新机老办法：抢购。不过骁龙888在功耗上面的口碑不佳，甚至让其有了新火龙的称号，也顺带坑了小米11，这次骁龙8能否一雪前耻，是一个未知数。

结合市场爆料来看，这次的小米12预计是一款6.28英寸的小屏手机。这在大屏手机满天飞的今天，应该算是小米12的一次豪赌了，毕竟除了苹果iPhone还在出6.1英寸的手机之外，几乎所有的手机屏幕都在6.5英寸以上，因此，雷军所说的对标苹果，应该也是这个意思。只是安卓生态跟苹果生态还是完全不一样，小米12能否真的通过剑走偏锋的方式，在众多大屏手机中突出重围，还是值得期待的。

因为是小屏手机，其实更考验小米的设计团队。毕竟小米10开始，为了堆料，小米的手机都是越做越大、越做越重。这次回到“小而美”路线上，又要在摄像头、芯片等核心配件上领先，尤其是在散热上解决前一代高通骁龙芯片发热量巨大的问题，对于小米设计团队的考验不小。但是如果小米12在设计上能够解决这些问题，真的做到“小而美”，那对于小米手机在2022年的行情，还是开了一个好头。

至于小米12 Pro，今年首发的时间比前代早了一个多月，肯定还是大屏旗舰的堆料路线，应该也是小米在5000元价位上的出货主力，考虑到小米MIX4降价太快，屏下摄像头的体验不及预期，这台手机无疑就是取代小米 MIX4的，也会是小米12 ULRA真旗舰发布之前的小米机皇，定价大概率会在5000-6000元的价位，也就是在售价上对标目前的iPhone 13。

不过，通过过去两年的实践，小米一贯以来的堆料打法，就是疯狂堆硬件。比如小米12机皇的摄像头上2亿像素，芯片用骁龙8，内存直接12G+512G，这种简单粗暴的堆料打法，在高端市场的效果极其有限。所以雷军说的小米12极致配置，还是不懂高端市场用户的消费心理，那些愿意花6000块钱买iPhone 13的用户，宁可多花2000元升级到iPhone 13 Pro，也不会因为配置高、堆料足去选择小米12。这其实是小米在高端市场的顽疾，太过于痴迷于“堆料”和“性价比”，让小米11系列和小米Mix系列都陷入到“堆料吸引不了高端用户，降价又被老用户骂”的恶性循环。

也正是因为雷军到今天都还没有找到打开高端市场的钥匙，小米在港股市场的股价才会一跌再跌，从35港元一路被腰斩到17港元附近。小米12系列的两款机型，目前来看依然还是较为悲观，对于那些不选择iPhone而坚守安卓系统的用户来说，其实选择面依然很多，包括华为、荣耀、OPPO、VIVO乃至于三星，小米12并没有任何优势。而一旦小米12在明年一季度末开启降价，又回到小米11的老路上。

正因如此，在雷军喊出对标苹果之后，外界赞同的声音很少，怀疑的声音很多。这与其说是小米的问题，不如说是雷军个人的问题，他太固执于小米的高端之梦。明明可以将MIX系列改造成高端副品牌，或者直接新开一条高端产品线，跟小米品牌形成明显的区隔，这种打法在高端市场的成功概率，都远大于小米品牌自己去做高端，在大多数用户的心智中，已经将小米跟“性价比”打等号了，除了雷军之外，估计大部分小米营销部的人也是这么想的，只有雷军作为BOSS，依然还在做高端之梦。（财富中文网）

作者杨波为财富中文网专栏作家，清波科技创始人

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编辑：王坤祚