1、很多人知道西湖边上的网红建筑“汤屋”，是来自于小红书等社交媒体，因其酷似宫崎骏电影《千与千寻》里的汤屋，成为年轻游客来西湖游玩的新打卡点，都说“人红是非多”，建筑也一样，走红的“汤屋”，实为私人租赁房屋上的违法建筑，最新报道指，这座西湖“汤屋”将被收归国有。

2、从结果上说，收归国有的“汤屋”，大概率应该不会像很多违规建筑那样被夷为平地，而是会保留下来，至于是作为一个收费景点，还是只可远观不可近玩，亦或是其他的改造，还得看利益各方的博弈，但对于各方来说，保留建筑是皆大欢喜的结局，甚至连收归国有这则新闻，无形中也给其打了广告。

3、对于很多热衷打卡网红景点的年轻游客来说，未来到西湖边上，除了看看压过白娘子的雷峰塔，以及人山人海的断桥之外，这座“汤屋”也会是一个很好的打卡点，毕竟全中国甚至全世界，都找不到一模一样的建筑，除非哪天冒出来一个“宫崎骏公园”。

4、当然，网红的另一面就是有可能会没落，花无百日红，对于景区（景点）来说，假如能够战胜时间，那就不是网红景点了，而是世界遗产了，事实上，国内的很多知名景区，本来就是在旧址上重建的，知名的岳阳楼、黄鹤楼、某某古城，几乎都是如此，但你现在站在城墙上，看着夕阳西下，恐怕也不会认为这是煞风景吧。

5、回到这件事情本身，西湖“汤屋”得以保留，一方面得益于当地政府的开明，不是简单粗暴地一刀切，而是尊重现实，既然年轻人已经将其作为打卡点，不如乐见其成，另一方面，收归国有之后，对于这种通常而言短寿的网红建筑而言，某种程度上也是保证其长期安全，对于当事各方来说都是皆大欢喜。

6、但是并非所有的人造网红景点都有这么好的运气，比如某些景点的“涂鸦”，来自于网友和游客的即兴创作，却往往变成“乱涂乱画”，被一面白墙所取代，因为传统文化中没有“涂鸦”的说法，但在国外“涂鸦”却是流行文化，比如墨尔本的一条小街，就因为“涂鸦”文化而走红，甚至海外还有专门的“涂鸦”游戏作品。

7、因此，对于众多年轻游客来说，有过海外就学或者旅行的经历，对于“涂鸦”应该是见过甚至参与过的，更不用说很多老外了，但对于管理者来说，“涂鸦”就等于是乱涂乱画，这种认知上的鸡同鸭讲，其实也是发展旅游的一种思维陷阱，“”涂鸦”虽只是特例，但对于管理者来说，能否开眼看世界，对于景区的未来而言，还是很重要的，或许管理者今天拆掉的涂鸦墙，本有机会成为一个新兴的网红打卡点。

8、西湖“汤屋”走红还有一个很有趣的细节，屋主并不想让自家建筑走红，在“汤屋”周边挂满横幅：“打卡拍照已严重影响居住安全和茶园生态，请勿摄影摄像。”，但越是你不让我走近拍，反而越是吸引年轻人，从结果上说，屋主的“请勿打卡”的善意警告，对于好奇心重、不信邪的年轻人，反而造成了一种“饥饿营销”结果，让“汤屋”更加走红，这对于深陷同质化竞争的景点来说，如何科学地做减法，其实是很有启发性的。

9、事实上，从2015年之后，国内的很多景点都陷入同质化竞争的局面，基本上就是逛古街、买特产、吃小吃，本质上还是“购物中心”的旅游模式，最搞笑的是，比如你去北京的南锣鼓巷，所谓的北京小吃实际上是云南小吃，你在云南丽江吃的烤鸭搞不好是正宗的北京烤鸭，这种模式下，对于很多年轻游客来说，这种模式玩一两次还可以，各个景点都这样，必然是审美疲劳，因此过去几年，开始走红了一些商业化气息没有那么浓厚的景区或城市，传统旅游的过度商业化带来的反噬，早就已经有很多有识之士发出了警告，长此以往，旅游真的就变成另类的逛购物中心了，今天各大购物中心的惨状，未来也会在景区里面重演。

10、从数据来看，今年春节旅游非常火，又不好景区的游客量甚至都达到或超过了2019年同期，但是从收入指标上来说，游客数量的暴增，并没有带来景区收入的暴增，抛开景区免门票的因素之外，这种“增客不增利”的现象已经让部分业内人士有所担忧，接下来五一和国庆小长假的旅游业，会不会又大幅回来，这并非是危言耸听，对于业者而言，如何求新求变，而不是抱残守缺，真正去研究游客的需求，才是旅游业真正该做的事情。 #杭州西湖网红楼收归国有#