苹果正式布局折叠屏市场。周三，该公司发布了备受瞩目的首款折叠屏iPhone。这款传闻已久的新机将苹果带入了一个全新时代，也为其近年来最具影响力的产品发布画上了浓墨重彩的一笔。

在座无虚席的史蒂夫·乔布斯剧院内，新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）通过一段视频展示了这款折叠屏手机。该设备展开时屏幕为7.6英寸，折叠时外屏为5.4英寸；同时支持Apple Pencil，并提供多种显示模式，例如可半折叠立于桌面使用。近20年前，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）推出iPhone颠覆了消费电子行业，并将苹果推向前所未有的高度。而如今发布的iPhone Duo在展开状态下，屏幕面积比同日发布的iPhone 18 Pro Max还要大上50%。

iPhone Duo的256GB版本售价为1,999美元，将于10月23日发售。此外，苹果还推出了售价为3,199美元的2TB版本。

“我们专注于每一个细节，”特努斯在视频演示前站在舞台上表示。当时，包括苹果董事会主席蒂姆·库克（Tim Cook）在内的多位高管均在台下观礼。“我们极度重视设计的简洁性。我们希望产品兼具强大功能与极简、自然、直观的使用体验。”

展开时，iPhone Duo是苹果有史以来最薄的设备。苹果为其搭载了全新的软件系统，使其在半折叠状态下也能顺畅使用。它还可以充当日历或时钟的显示终端，功能在某种程度上类似于亚马逊的Echo Show系列智能屏。在前置摄像头的设计上，机身展开后，FaceTime镜头会隐藏于屏幕下方。

不过，Duo在重量上似乎做出了一些妥协，上手拿握时明显比苹果的其他手机更沉。此外，当横向握持并完全展开设备时，想要按到键盘上的所有按键会稍微有些吃力。

本次发布会是特努斯于本月初接替库克出任CEO后的首场重头戏。除Duo外，iPhone 18 Pro起售价为1,199美元，iPhone 18 Pro Max起售价为1,299美元。这两款手机的价格均上调了100美元，主要归因于全行业性的内存成本上涨。

周三早盘，苹果股价曾下跌约1.5%。但在iPhone Duo官宣后，股价迎来反弹，盘后交易中上涨不到1%。

在对初代iPhone的外观设计进行了多年的微调迭代后，苹果终于通过这款折叠屏手机引入了全新的硬件形态。这款产品不仅能帮助苹果在三星（Samsung）主导的折叠屏市场中展开竞争，也为特努斯在其履新之初提供了一款极具说服力的拳头产品。

“这是自AirPods推出以来，人们第一次真正渴望拥有的一款苹果产品，”苹果投资者基因·蒙斯特（Gene Munster）在接受《财富》采访时表示，“离开发布会现场时，我觉得他们找回了一些曾经的产品魔力。”

苹果还宣布，新一代iOS系统将于9月14日上线，届时将搭载全新的Siri AI功能。

分析师、前苹果营销人员迈克尔·加滕伯格（Michael Gartenberg）指出，苹果近年来的发布会几乎成了“千篇一律的例行公事”。

然而，他补充道：“对苹果和新任CEO来说，周三的发布会是一个良好的开端。尽管新的Pro系列设备大多只是例行升级，但iPhone Duo确实带领苹果开拓了新领地。虽然比三星和谷歌晚入局，但苹果依然交付了一款表现扎实的第一代折叠屏产品。”

加滕伯格表示，这款产品的市场表现将很大程度上取决于运营商能否提供大幅补贴，以及有多少消费者愿意为其2,000美元以上的售价买单。

尽管高昂的价格可能会限制其潜在买家群体，但这一定价与竞品基本相当——例如三星Galaxy Z Fold8起售价为1,899.99美元，高配版Galaxy Z Fold8 Ultra起售价为2,099.99美元。

苹果并未放弃其传统的直板iPhone设计。不过根据美国银行（Bank of America）分析师的一份研报，苹果的基础款iPhone 18预计要到2027年春季才会推出。这打破了苹果以往将基础款与Pro款同步发布的常规节奏。分析师在报告中写道：“分批发布有助于优化产品结构并提升平均售价（ASP），但也存在一定风险，即对价格敏感的消费者可能会推迟升级，直到价格更亲民的机型上市。”

与同行业类似，由于AI计算资源的强劲需求引发了内存芯片短缺，苹果也上调了产品售价。在今年7月被库克形容为“百年一遇”的供应链冲击中，苹果将其Mac、iPad及家居产品线的售价上调了15%至33%不等。

同月，受供应链瓶颈影响，苹果发布的第四财季营收预期不及市场预期。投资者目前正密切关注苹果在AI方面的进展以及Siri AI的推广落地。苹果此前承诺，新版Siri将能更好地跨应用理解数据、根据用户屏幕内容回答问题，并在应用内自主执行操作。这一更新得到了部分参与测试的分析师的赞许，但也有分析师遗憾地指出这些改进仍属于小步迭代。此外，苹果还押注将大部分AI计算置于端侧（即设备本地）运行，而非依赖云端。

9月1日正式接任CEO的特努斯在履新当日给员工的邮件中写道，他对“公司筹备的所有新品感到无比兴奋”。他补充称：“对于更长远的未来，包括正在研发中的惊艳产品，以及那些我们尚未想象到、但将共同构思与创造的产品，我同样充满期待。”

现年51岁的特努斯被广泛认为是一位低调的硬件工程奇才。他不仅对苹果产品的技术细节如数家珍，而且为人谦和，在苹果多款最成功的硬件产品研发中发挥了关键作用。

在他接掌苹果之际，公司正力图在AI领域追赶对手。此前，苹果将大模型阵地主导权让给了谷歌（Google）和OpenAI等竞争对手，而后两者也正积极准备在消费硬件领域击败这家iPhone巨头。虽然OpenAI尚未发布硬件产品，但目前正与苹果前首席设计师乔尼·艾维（Jony Ive）展开合作。值得注意的是，苹果目前约有一半的营收依然依赖iPhone的销售。

接受《财富》采访的分析师及苹果前员工表示，希望凭借特努斯的硬件工程背景，能够帮助公司重拾过去几年有所流失的创新力与设计灵感。专家同时指出，鉴于硬件研发周期通常长达数年，特努斯短期内不太可能做出剧烈调整。但即便如此，相比偏重供应链管理的库克时代，特努斯仍有望以独特的方式在苹果留下属于自己的印记。（财富中文网）