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LVMH集团CEO再度安排子女担任集团关键职位

SASHA ROGELBERG
2024-04-26

31岁的亚历山大·阿尔诺和29岁的弗雷德里克·阿尔诺,成为这位家族族长最新加入公司王朝的子女。

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让·阿尔诺现任路易威登品牌腕表部门负责人。图片来源:CYRIL MARCILHACY/BLOOMBERG—GETTY IMAGES

世界首富、奢侈品巨头LVMH集团的CEO贝尔纳·阿尔诺继续安排子女进入公司董事会,这番动作类似于HBO热门剧集《继承之战》(Succession)中媒体大亨罗根·罗伊的做法。31岁的亚历山大·阿尔诺和29岁的弗雷德里克·阿尔诺,成为这位家族族长最新加入公司王朝的子女,他们的提名在周四获得股东批准。

他们加入之后,将与其他三位兄弟姐妹一起扩大对LVMH集团这个商业帝国的控制,其中包括生于1998年、稚气未脱的让·阿尔诺,他目前是路易威登(Louis Vuitton)腕表部门的负责人。

阿尔诺家族有一个优良的传统:他们每个月都会在LVMH集团的巴黎总部举行午餐会,共同讨论家族企业的未来。贝尔纳·阿尔诺的资产净值高达2,180亿美元。他曾公开自豪地说自己的孩子都是凭借自己的努力才在公司占有一席之地。显然,他的所有后代都已经有了各自的职位,其中包括负责LVMH集团整个腕表部门的弗雷德里克·阿尔诺和Rimowa总裁亚历山大·阿尔诺。

当LVMH集团正在努力让公司控制在家族手中的时候,奢侈品行业却在经历动荡。然而,尽管整个行业面临困境,LVMH集团却展现出了韧性,其上周公布的第一季度销售额实现有机增长3%,达到220亿美元,符合预估。该公司的估值为4,300亿美元。

LVMH集团和路易威登均未回应《财富》杂志的置评请求。

天才儿童还是裙带关系?

让·阿尔诺虽然并未在公司董事会任职,但他在2017年担任路易威登的销售员,从那时起就参与了家族企业经营。作为家族最年轻的后辈,让·阿尔诺曾任职于迈凯伦车队(McLaren Racing)和摩根士丹利(Morgan Stanley),并取得了麻省理工学院(MIT)金融数学专业硕士学位。2021年8月,他重新回到公司,担任腕表部门的市场营销与开发总监,一年后接管了该部门。

路易威登的腕表业务创立于20年前,旨在改变腕表收藏家不重视奢侈品珠宝品牌的观念。最初路易威登更实惠的高档手表销量更大,但让·阿尔诺在短暂任期内对该品牌的商业模式进行了大刀阔斧的改革,包括限制销售手表的路易威登门店数量,以及淘汰一批腕表等。去年,他重新推出了该品牌的Tambour系列,并使用稀有金属钽打造了一枚腕表。去年10月,该品牌与雷杰普·雷杰皮合作打造了10枚腕表,售价高达497,000美元,令人瞠目。

阿尔诺的改革措施,意味着一枚路易威登腕表的平均价格将达到20,000美元,比当前的售价上涨五倍。这些选择让路易威登腕表在LVMH集团的一众腕表品牌中显得别具一格,包括传统品牌TAG Heuer、Hublot和Zenith等,也代表了这个品牌对于卓越工艺和独家性的追求,它们的重要性甚至高于利润。

阿尔诺曾对《华尔街日报》表示:“我们不会靠这个品牌去赚很多钱。它不会是一个高利润的业务,但它可以确保我们能够彻底改变我们的形象。”

Z世代不再热衷于奢侈品

尽管路易威登任命一个二十多岁的年轻人来负责腕表业务,但其对腕表业务的远大目标,并没有在和让·阿尔诺一样的Z世代中引起共鸣。LVMH集团整体上顶住了奢侈品行业低迷的冲击,但其腕表和珠宝部门第一季度的营收却下滑了5%,只有260万美元。

大多数Z世代消费者不再热衷于奢侈品,因为他们对于身份和地位不感兴趣,而是更支持可持续发展。有人担心,当前的经济状况会导致他们的可自由支配支出减少。

28岁的奢侈品生活方式网红杰夫瑞·黄对路透社表示:“如果发生经济衰退,我肯定会减少购买甚至彻底停止购买奢侈品。”

奢侈品牌为吸引这批挑剔的受众要付出的成本越来越高,因为据贝恩公司(Bain & Company)预测,到2025年,Z世代将占奢侈品市场的70%。

培养年轻消费者群体

然而,有一些年轻人像前辈一样,对腕表很感兴趣。虽然绝大多数Z世代可能不热衷于追求社会地位,但社交媒体一直在广泛传播关于收藏腕表的信息,并在“暴徒狂妻”中掀起了一股以审美为中心的潮流。所谓的“暴徒狂妻”来自美剧《黑道家族》(The Sopranos),在剧中东尼·索波诺的妻子卡梅拉经常戴着镀金手镯。

腕表收藏家阿尼什·巴特在今年2月告诉《财富》杂志:“现在我们看到,越来越多年轻人表现得比前辈们在同龄时更有见识。”他们知识更渊博,了解腕表的价值,[而且]他们还清楚腕表所能代表的社会地位。”

除了腕表收藏家外,LVMH集团一直在努力培养Z世代受众。2021年,LVMH集团收购了Off-White有限责任公司60%的股份,Off-White公司是设计师弗吉尔·阿布洛的品牌。阿布洛曾担任路易威登男表的艺术总监,并被视为Z世代受众的指路明灯。他在2021年晚些时候去世。一年后,LVMH集团和风险投资公司Antler为备受Z世代喜爱的街头服饰盲盒公司Heat,提供了500万美元种子轮融资,以扩大公司的影响力。

虽然公司一直在想方设法吸引年轻人,但让·阿尔诺却像腕表收藏行业一样,坚持一种传统、保守的理念:奢侈腕表依旧是超级富豪的专属品。

阿尔诺的愿景是否符合集团的方向,以及能否引起消费者的共鸣,我们仍要拭目以待。但正如热门美剧《继承之战》中的情节一样,对于阿尔诺家族而言,即使有声望的家族姓氏,也无法保证让·阿尔诺的地位稳固。(财富中文网)

翻译:刘进龙

审校:汪皓

世界首富、奢侈品巨头LVMH集团的CEO贝尔纳·阿尔诺继续安排子女进入公司董事会,这番动作类似于HBO热门剧集《继承之战》(Succession)中媒体大亨罗根·罗伊的做法。31岁的亚历山大·阿尔诺和29岁的弗雷德里克·阿尔诺,成为这位家族族长最新加入公司王朝的子女,他们的提名在周四获得股东批准。

他们加入之后,将与其他三位兄弟姐妹一起扩大对LVMH集团这个商业帝国的控制,其中包括生于1998年、稚气未脱的让·阿尔诺,他目前是路易威登(Louis Vuitton)腕表部门的负责人。

阿尔诺家族有一个优良的传统:他们每个月都会在LVMH集团的巴黎总部举行午餐会,共同讨论家族企业的未来。贝尔纳·阿尔诺的资产净值高达2,180亿美元。他曾公开自豪地说自己的孩子都是凭借自己的努力才在公司占有一席之地。显然,他的所有后代都已经有了各自的职位,其中包括负责LVMH集团整个腕表部门的弗雷德里克·阿尔诺和Rimowa总裁亚历山大·阿尔诺。

当LVMH集团正在努力让公司控制在家族手中的时候,奢侈品行业却在经历动荡。然而,尽管整个行业面临困境,LVMH集团却展现出了韧性,其上周公布的第一季度销售额实现有机增长3%,达到220亿美元,符合预估。该公司的估值为4,300亿美元。

LVMH集团和路易威登均未回应《财富》杂志的置评请求。

天才儿童还是裙带关系?

让·阿尔诺虽然并未在公司董事会任职,但他在2017年担任路易威登的销售员,从那时起就参与了家族企业经营。作为家族最年轻的后辈,让·阿尔诺曾任职于迈凯伦车队(McLaren Racing)和摩根士丹利(Morgan Stanley),并取得了麻省理工学院(MIT)金融数学专业硕士学位。2021年8月,他重新回到公司,担任腕表部门的市场营销与开发总监,一年后接管了该部门。

路易威登的腕表业务创立于20年前,旨在改变腕表收藏家不重视奢侈品珠宝品牌的观念。最初路易威登更实惠的高档手表销量更大,但让·阿尔诺在短暂任期内对该品牌的商业模式进行了大刀阔斧的改革,包括限制销售手表的路易威登门店数量,以及淘汰一批腕表等。去年,他重新推出了该品牌的Tambour系列,并使用稀有金属钽打造了一枚腕表。去年10月,该品牌与雷杰普·雷杰皮合作打造了10枚腕表,售价高达497,000美元,令人瞠目。

阿尔诺的改革措施,意味着一枚路易威登腕表的平均价格将达到20,000美元,比当前的售价上涨五倍。这些选择让路易威登腕表在LVMH集团的一众腕表品牌中显得别具一格,包括传统品牌TAG Heuer、Hublot和Zenith等,也代表了这个品牌对于卓越工艺和独家性的追求,它们的重要性甚至高于利润。

阿尔诺曾对《华尔街日报》表示:“我们不会靠这个品牌去赚很多钱。它不会是一个高利润的业务,但它可以确保我们能够彻底改变我们的形象。”

Z世代不再热衷于奢侈品

尽管路易威登任命一个二十多岁的年轻人来负责腕表业务,但其对腕表业务的远大目标,并没有在和让·阿尔诺一样的Z世代中引起共鸣。LVMH集团整体上顶住了奢侈品行业低迷的冲击,但其腕表和珠宝部门第一季度的营收却下滑了5%,只有260万美元。

大多数Z世代消费者不再热衷于奢侈品,因为他们对于身份和地位不感兴趣,而是更支持可持续发展。有人担心,当前的经济状况会导致他们的可自由支配支出减少。

28岁的奢侈品生活方式网红杰夫瑞·黄对路透社表示:“如果发生经济衰退,我肯定会减少购买甚至彻底停止购买奢侈品。”

奢侈品牌为吸引这批挑剔的受众要付出的成本越来越高,因为据贝恩公司(Bain & Company)预测,到2025年,Z世代将占奢侈品市场的70%。

培养年轻消费者群体

然而,有一些年轻人像前辈一样,对腕表很感兴趣。虽然绝大多数Z世代可能不热衷于追求社会地位,但社交媒体一直在广泛传播关于收藏腕表的信息,并在“暴徒狂妻”中掀起了一股以审美为中心的潮流。所谓的“暴徒狂妻”来自美剧《黑道家族》(The Sopranos),在剧中东尼·索波诺的妻子卡梅拉经常戴着镀金手镯。

腕表收藏家阿尼什·巴特在今年2月告诉《财富》杂志:“现在我们看到,越来越多年轻人表现得比前辈们在同龄时更有见识。”他们知识更渊博,了解腕表的价值,[而且]他们还清楚腕表所能代表的社会地位。”

除了腕表收藏家外,LVMH集团一直在努力培养Z世代受众。2021年,LVMH集团收购了Off-White有限责任公司60%的股份,Off-White公司是设计师弗吉尔·阿布洛的品牌。阿布洛曾担任路易威登男表的艺术总监,并被视为Z世代受众的指路明灯。他在2021年晚些时候去世。一年后,LVMH集团和风险投资公司Antler为备受Z世代喜爱的街头服饰盲盒公司Heat,提供了500万美元种子轮融资,以扩大公司的影响力。

虽然公司一直在想方设法吸引年轻人,但让·阿尔诺却像腕表收藏行业一样,坚持一种传统、保守的理念:奢侈腕表依旧是超级富豪的专属品。

阿尔诺的愿景是否符合集团的方向,以及能否引起消费者的共鸣,我们仍要拭目以待。但正如热门美剧《继承之战》中的情节一样,对于阿尔诺家族而言,即使有声望的家族姓氏,也无法保证让·阿尔诺的地位稳固。(财富中文网)

翻译:刘进龙

审校:汪皓

World’s richest man Bernard Arnault, CEO of luxury conglomerate LVMH, just keeps adding his children to the company board, harking back to the moves of media titan Logan Roy in HBO’s sensation Succession. Alexandre Arnault, 31, and Frédéric Arnault, 29, are the latest of the patriarch’s children to join the company’s dynastic lineup, after shareholders approved their nominations on Thursday.

They join the ranks of their other three siblings in expanding control in LVMH’s empire—including the fresh-faced Jean Arnault, the head of Louis Vuitton’s watch division, who was born in 1998.

The Arnault family carries with it a certain luster: They have monthly lunches at LVMH’s Paris headquarters to talk about the future of the family business. Bernard Arnault, who is worth $218 billion, has famously boasted that his children have to earn their place in the company. Apparently, all of his offspring are already deserving of their roles, which include Frédéric Arnault helming LVMH’s entire watch division, and Alexandre Arnault being the president of Rimowa.

LVMH’s efforts to keep the business in family hands comes amid a tumultuous time for the luxury industry. But despite industrywide hardships, LVMH has been resilient, reporting last week that first-quarter sales grew 3% on an organic basis to $22 billion, matching estimates. The company is valued at $430 billion.

LVMH and Louis Vuitton did not respond to Fortune’s request for comment.

Kid prodigy or nepo baby?

Jean Arnault, though he does not hold a position on the company’s board, has been involved in the family business since 2017, when he was a Louis Vuitton sales associate. After stints at McLaren Racing and Morgan Stanley—as well as a master’s degree from MIT in financial mathematics—the youngest LVMH scion returned to the company as the director of marketing and development for the watches division in August 2021, before taking the helm about a year later.

Created 20 years ago, Louis Vuitton’s watch division was meant to change the narrative of watch collectors not taking luxury jewelry brands seriously. Though Louis Vuitton originally sold more affordable luxury watches in larger volumes, Jean Arnault has made significant changes to the brand’s business model in his short tenure, including limiting the Louis Vuitton stores that stock watches as well as retiring a number of watches from the brand’s collection. Last year he relaunched the brand’s Tambour line and crafted just one watch in the model made of the rare metal tantalum. In October, the brand made 10 watches in collaboration with Rexhep Rexhepi with an eye-popping price tag of $497,000.

Arnault’s changes mean that a Louis Vuitton watch will cost $20,000 on average, a fivefold hike from today. These choices differentiate it from LVMH’s other watch brands, including legacy brands TAG Heuer, Hublot, and Zenith, and represent a focus on profound craftsmanship and exclusivity above all else—even profit.

“We’re not going to make a ton of money with this,” Arnault told the Wall Street Journal. “It’s not going to be highly profitable at all, but it’s really about making sure that we switch the message completely.”

Gen Z doesn’t dig luxury

Despite tapping a twentysomething to run its watch division, Louis Vuitton’s ambition for its watch division has not yet struck a chord with the Gen Z demographic Arnault fits into. LVMH may be weathering the luxury slowdown storm as a whole, but its watches and jewelry division reported a 5% dip in first-quarter revenue to $2.6 million.

Gen Z consumers have largely turned away from luxury goods, due to their uninterest in prestige and status in favor of sustainability. Others fear that the economy will force them to cut back on discretionary spending.

“If a recession happens, then I will 100% buy less or maybe even stop buying altogether,” luxury lifestyle influencer Jeffrey Huang, 28, told Reuters.

The stakes run higher for luxury brands to appeal to this picky audience, as Gen Z is predicted to account for 70% of the luxury market by 2025, according to Bain & Company.

Growing a young consumer base

However, there is a pocket of young people who share the old guard’s interest in watches. Though the vast majority of Gen Z may not be status-obsessed, social media has proliferated information about collector watches and spawned aesthetic-centric trends in “mob wives”—derived from The Sopranos, where antihero Tony Soprano’s wife, Carmela, is often seen with gold-clad wrists.

“Today we see a younger and younger demographic that is much more informed than their counterparts used to be,” watch collector Anish Bhatt told Fortune in February. “They’re much more knowledgeable, they understand the value of watches, [and] they also understand the status that it gives them.”

LVMH has tried to grow its Gen Z audience beyond the niche watch collectors. In 2021 it took over a 60% stake in Off-White LLC, the trademark of designer Virgil Abloh—the artistic director of Louis Vuitton men’s and a beacon for Gen Z audiences, who died later that year. A year later, LVMH and venture capital firm Antler gave Heat, a streetwear mystery box company beloved by Gen Z, $5 million in seed funding to expand its reach.

While the company experiments with capturing the attention of youth, Jean Arnault is keeping with a philosophy as traditional and conservative as the watch-collecting industry as a whole: Luxury watches remain almost exclusively for the ultrawealthy.

Whether Arnault’s vision aligns with the direction of the conglomerate and resonates with consumers remains to be seen. But as in the iconic television show the Arnault family resembles, there’s risk that even the prestigious family name won’t guarantee Jean Arnault’s ascendance.

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