最新文章

加载中,请稍候。。。

热读文章

加载中,请稍候。。。

当期杂志
订阅
杂志纸刊
网站
移动订阅
--
--
--
伊莱克斯解决“身份”危机
 作者: Paola Hjelt    时间: 2003年02月01日    来源: 财富中文网
 位置: 杂志>>第五十期>>前沿         
字体 [   ]        
打印        
发表评论        

转贴到: 微信新浪微博 关注腾讯微博人人网豆瓣

    作者:保拉•耶尔特(Paola Hjelt)

    这是一个不同寻常的商业战略:卖掉公司的品牌,用别的品牌运营了 34 年,然后再花 5,000 万美元买回原来的品牌。这基本概括了伊莱克斯(Electrolux)这家世界上最大的家用电器制造商在美国所做的事情。

    1968 年,这家瑞典公司将它在美国和加拿大的吸尘器业务,包括品牌使用权,卖给了 Consolidated Foods 公司(现在的 Sara Lee 公司)。出售目的是为其在欧洲的并购筹集资金。伊莱克斯然后又杀回北美, 去年在全球 130 多亿美元的销售额中,北美占了 50 亿美元。它在销售产品时使用的是 Frigidaire、White-Westinghouse 和 Weed Eater 等品牌。即使是在保留伊莱克斯品牌的欧洲, 消费者也熟知伊莱克斯公司的 Zanussi 和 AEG 等至少 25 个不同的品牌。

    但是,在 2000 年购回了在美国和加拿大的品牌使用权后,伊莱克斯公司今年开始加大其美国产品中伊莱克斯品牌的使用力度。Frigidaire 电冰箱现在使用的是“Frigidaire Electrolux”的品牌。明年它向美国市场推出新产品时将只使用伊莱克斯品牌。与此同时,伊莱克斯公司也不打算抛弃已经确立了地位的其他传统品牌。这种做法是首席执行官汉斯•斯特拉伯格(Hans Straberg)全球品牌战略的一部分。“我希望能将伊莱克斯产品统一在一个大品牌之下,”他说。

    但有一个问题: 伊莱克斯没有其最知名的产品──吸尘器的独家品牌使用权。在北美,吸尘器使用的是 Eureka 这一品牌。伊莱克斯品牌的吸尘器则是由在 1998 年买下 Sara Lee 的得克萨斯州达拉斯的 Aerus 公司生产的。而 Aerus 虽然已将该品牌卖给了这一品牌的最初拥有者伊莱克斯公司,但它在使用新品牌之前,还有权使用几年。伊莱克斯(公司)目前还没有决定将来是否卖掉伊莱克斯(品牌)吸尘器。

    译者:孙钰




相关稿件



更多




最佳评论

@关子临: 自信也许会压倒聪明,演技的好坏也许会压倒脑力的强弱,好领导就是循循善诱的人,不独裁,而有见地,能让人心悦诚服。    参加讨论>>
@DuoDuopa:彼得原理,是美国学者劳伦斯彼得在对组织中人员晋升的相关现象研究后得出的一个结论:在各种组织中,由于习惯于对在某个等级上称职的人员进行晋升提拔,因而雇员总是趋向于晋升到其不称职的地位。    参加讨论>>
@Bruce的森林:正念,应该可以解释为专注当下的事情,而不去想过去这件事是怎么做的,这件事将来会怎样。一方面,这种理念可以帮助员工排除杂念,把注意力集中在工作本身,减少压力,提高创造力。另一方面,这不失为提高员工工作效率的好方法。可能后者是各大BOSS们更看重的吧。    参加讨论>>


Copyright © 2012财富出版社有限公司。 版权所有,未经书面许可,任何机构不得全部或部分转载。
《财富》(中文版)及网站内容的版权属于时代公司(Time Inc.),并经过时代公司许可由香港中询有限公司出版和发布。
深入财富中文网

杂志

·  当期杂志
·  申请杂志赠阅
·  特约专刊
·  广告商

活动

·  科技头脑风暴
·  2013财富全球论坛
·  财富CEO峰会

关于我们

·  公司介绍
·  订阅查询
·  版权声明
·  隐私政策
·  广告业务
·  合作伙伴
行业

·  能源
·  医药
·  航空和运输
·  传媒与文化
·  工业与采矿
·  房地产
·  汽车
·  消费品
·  金融
·  科技
频道

·  管理
·  技术
·  商业
·  理财
·  职场
·  生活
·  视频
·  博客

工具

·   微博
·   社区
·   RSS订阅
内容精华

·  500强
·  专栏
·  封面报道
·  创业
·  特写
·  前沿
·  CEO访谈
博客

·  四不像
·  刘聪
·  东8时区
·  章劢闻
·  公司治理观察
·  东山豹尉
·  山海看客
·  明心堂主
榜单

·  世界500强排行榜
·  中国500强排行榜
·  美国500强
·  最受赞赏的中国公司
·  中国5大适宜退休的城市
·  年度中国商人
·  50位商界女强人
·  100家增长最快的公司
·  40位40岁以下的商业精英
·  100家最适宜工作的公司