女性网站，出版界的未来？

    女性网站正在撼动互联网和传统媒体。

    作者：Adam Lashinsky

    出版界一片死气沉沉。除非，你说的出版界是单指那些闪着新光的在线业务，那就另当别论了。这些初创业公司表现得好像正值传媒黄金年代似的。就拿Sugar Publishing来说，这家成立刚3年半的博客公司专门面向年轻女性。它位于旧金山，由布莱恩•苏格（Brian Sugar）和丽莎•苏格（Lisa Sugar）夫妇共同经营，共拥有12个网站和114名员工，在线用户总人数与时代华纳（Time Warner）旗下的People.com相当。

    还有更厉害的。据布莱恩•苏格称，他的小公司本季度将实现盈利，如同去年全年一样。而且公司收入中仅有一半是靠记者文章带来的广告收入。这可真够令人震惊的，要知道，传统媒体的全部收入都来于其内容。

    丽莎•苏格曾担任广告公司媒介采购员，她创办Sugar的初衷是为了圆自己的作家梦。2005年，丽莎建了一个专门报道名人的博客PopSugar，当后者开始风生水起时，丽莎的丈夫布莱恩——一位资深营销人员，意识到妻子将大获成功。当时，网上模仿商业报刊惯用手法的网站比比皆是，体育网站也多如牛毛，而 “女性”类尚属空白。Sugar额外增设了站点，专注于时尚、美容、食品和育儿之类。在此过程中，Sugar公司获得了来自红杉资本（Sequoia Capital）的一笔风险投资——顺带说一句，后者目前表现极佳，这可能与你在某本传统商业杂志上看到的截然不同。

    做通才，而非专才

    令人欣喜的是，Sugar目前在两大方面表现超群：其新闻报道方式及盈利模式。布莱恩•苏格称，每位特约撰稿人都要接受写博所需的全面培训，从文字创作到使用Photoshop进行图片处理再到视频编辑。这种运作方式与那些一流杂志恰恰相反，后者完全依赖专业化。此外，Sugar的赚钱手法也不落俗套。它最近收购了一家名为ShopStyle的在线购物网站，用户可以在上面购买自己喜欢的产品，网站同时向零售商收取介绍费。ShopStyle非常受欢迎，于是Sugar将它授权给其他网站，使自己能从中获取丰厚利润。这听起来是不是有点像Google的广告链接（AdSense）？Sugar将这种授权产品称为ShopSense。

    还有更多值得期待的。Sugar公司正加速增强其视频力量，计划于明年在Facebook上推出一款视频游戏。（购物和游戏都容易令人上瘾。）Sugar在英国、法国和德国都设有站点，并计划明年在紧跟时尚的日本也成立网站。同时，Sugar公司还为用户提供平台，可自主开设个人博客。布莱恩•苏格表示，Sugar网站上1/4的博文都来源于原创博客。

    Sugar的发展并非一帆风顺，不过，在线业务便于灵活调整。像时政（CitizenSugar）和推荐（SugarLovin'）两个网站不够卖座，于是就被停掉了。

    Sugar正在走向成功，它为杂志的发展提供了一份参考样板。虽然对于深度报道将走向何方，此问尚无定论。尽管如此，出版界目前总归存在一家生机勃勃的公司，这至少是个鼓舞人心的消息。

    译者：熊静