美国化妆品公司露华浓可能最快下周申请破产保护

说实在，看到著名的美国美妆巨头露华浓竟然要申请破产保护，很多人都会很诧异，这到底是怎么回事？我们又该怎么看待这件事？
首先，看到露华浓出现破产的新闻，让人最大的感觉是一点也不让人意外，这件事倒是很正常的，毕竟露华浓当时退出中国的时候我们就说这一家公司实际上出现了很大的问题，在中国市场严重水土不服，然而这么多年过去了，露华浓始终没能有所改善，再加上疫情的冲击出现破产的现象实际上是很正常的。当然，我们不能说露华浓没有努力过，2016年的时候，曾经专门收购了著名的伊丽莎白·雅顿，而且还将自己的海外旗舰店上线天猫商城，这些做法似乎都能够体现出来露华浓还是非常想在中国市有所作为的，不过有想法是一方面，能不能做到是另外一方面，从目前发现的情况来看，可能露华浓的问题还是相当严重的。
其次，我们仔细来说当前路华隆业绩的问题，官方直接把原因说是疫情，但是实际上疫情发生之前，露华浓就已经在竞争激烈的美妆市场出现问题了，露华浓的销售额连续多个季度出现下滑，而且需要通过裁员来提升盈利，可以说的时候露华浓就已经深陷出业绩泥潭，呈现出负债累累的趋势了。而且从策略上来说，露华浓基本上采用的是一招鲜吃遍天的玩法，用自己经典的黑管口红打天下，除了黑管口红并没有特别拿得出手的爆品。就是这样露华浓还在玩双标策略，在海外主打高性价比，在中国市场确定为高端化妆品，如果市场对你不了解还还好，但是现在互联网时代还有不了解的事情吗？在这样的大背景之下，露华浓在普通市场比不过完美日记等国产的这些美妆品牌，而在高端市场又不如雅诗兰黛等知名美妆品牌做的好，所以最终的结果就是露华浓出现了一个不上不下的状态，最终离开中国市场也是很正常的事情。
第三，当前露华浓破产保护的风波倒是不用过度担心，毕竟对于当前的整个资本市场而言，破产保护并不意味着彻底破产，至少对于当前的露华浓来说还是有一定的机会的，只要露华浓能够把自身的业务真正的用心做好，还是有可能在市场上扳回一局的。不过对于当前的露华浓来说，既然都已经沦落到破产保护的地步了，是不是要该好好想一想怎么来做业务了？

不知道是否有人还记得2013年露华浓，留下一句“涂上一支心爱的唇膏，Kiss Goodbye。”然后宣告退出中国市场。露华浓是1962年进入中国市场的。其中文名字出自李白《清平调词》中的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。但在随后的几十年发展中，业绩持续下滑。在全球美妆竞争日益激烈之下，产品创新慢，“吃老本”的露华浓频陷严重债务危机，2020年就曾传出破产，今年又传出破产保护，看来是真的挺不住了。

露华浓1932年成立于美国纽约，亿万富翁Ron Perelman和Charles创建。曾经成为美国第二大化妆品生产商。主要经营彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水等。全球美妆市场厮杀激烈，在落后欧莱雅集团和雅诗兰黛集团好几个身位后，露华浓还面临着新兴小众美妆品牌的围攻。更为可怕的是露华浓的长期债务一直居高不下，早在新冠疫情之前，露华浓就已经陷入财务危机，但通过债权人的协议，勉强逃过多次违约，但一直没断了与顶级贷款机构的谈判。因为新冠疫情大流行，受到人们佩戴口罩影响，以及困在家里的消费者，减少购买化妆品和饰品，又将露华浓的运营逼到绝路。如今面临破产的边缘的露华浓在做最后的努力，即使能够免于破产，但急需重新厘清品牌定位等，前景依然不容乐观。