和苏州穿和服女孩被控“寻衅滋事”，衣服鞋袜被当成作案工具没收这一当下舆论汹涌的事件相比，名创优品持续多年伪装日系品牌的企业行为更值得深究。

国货自信的口号提了这么多年，名创优品是不自信的反面教材。

这家企业的注册地和总部均位于广州，创始人、实控人叶国富来自湖北十堰，在创办名创优品之前，他经营着另一家廉价饰品连锁店“阿呀呀”。到今年上半年，名创优品已在全球超过100个国家和地区开出5000多家门店，但它不能成为“国货出海”的典型，因为其多年以日本品牌示人。

在巴拿马等国家的社交账号上，名创优品声称自己是一个日本品牌。在与保加利亚、毛里求斯等国外合作方签约时，名创优品挂的是日本国旗，叶国富挺直腰杆站在太阳旗之后。在美国的店铺广告中，名创优品表示自己的出身是“from Japan to US”。

这家企业始终在误导、欺骗消费者，彻头彻尾模仿着日本的日用品连锁店无印良品。虽然在纽约和香港双重上市，但名创优品业绩不佳，从2019年开始的三年净利润分别为 -2.94 亿元、-2.60 亿元和 -14.29 亿元。

最近登上热搜，是因为名创优品在外网把穿旗袍的玩偶称为日本艺伎，很多人在评论区指正说这是中国旗袍，它却只回复微笑的表情。

即便是道歉声明，名创优品也发布了西班牙语、英语和中文三个版本，外网与微博的道歉声明并不一致，完全没提“名创优品来自中国”，而只是道歉“把中国旗袍翻译为日本艺妓”。

昨天（8月18日）第二次在中文互联网致歉，名创优品称其在发展初期聘请日本设计师，对外宣传为“日本设计师品牌”，在品牌定位和营销行为上走过弯路。可以明确反驳的一点是，将以上行为归结为发展初期所为，并不能糊弄过关，许多近期所为，众人皆在眼底。

名创优品在道歉信中提出了整改措施，比如更换含日文元素的购物袋，把门头更换为中文 logo，这些“去日化”举措待到2023年3月前才能完成。建议城管部门出面，来没收并帮助名创优品换招牌，可能只需一两个工作日就搞定。

致歉信还提出将对相关责任人严肃追责，那么站在日本国旗后签约的创始人叶国富责任有多大？

如果二次元少女穿和服行走街头“精日”有错，那名创优品就错的更离谱。

#致歉了！名创优品称自始至终是中国企业#