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全棉时代“丑化女性”营销翻车,广告红利还能吃多久?

全棉时代“丑化女性”营销翻车,广告红利还能吃多久?

2021-01-12 10:30:00
此次广告翻车事件来自全棉时代之前发布的一则卸妆巾宣传广告。广告内容为一女子深夜回家遇黑衣人尾随,女子急中生智,用全棉时代湿巾卸妆,卸妆后“变丑”并成功自保。有网友质疑该广告故事情节“不尊重女性”、“侮辱女性”。 | 相关阅读(北京商报)
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白日梦想家

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要什么自行车

2021开年以来最恶心的广告短片,全棉时代当之无愧!短短几十秒的短片,就能把男人和女人通通得罪也不失为一种本领。让我们思考一下全棉时代这条广告的逻辑:
1.女性的美丽都是靠化妆化出来的,素颜都是丑八怪;
2.女性被跟踪被尾随是因为太漂亮了,美丽有罪;
3.男性就是喜欢尾随女性,以貌取人的变态。
丑化女性、受害者有罪论、美化犯罪分子,都让这条广告一经播出就不出意外地引来了全网的谩骂。某种程度上这条广告也算达到了它的目的:以恶趣味博得关注度。但令人真正感到窒息的无疑是全棉时代的道歉信。将道歉信生生搞成了宣传文案,这是道歉信还是获奖感言?能写出这样我错了我真棒逻辑的公关团队也真是强到无人出其右。

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黄小江

黄小江

广告不能随便玩。全棉时代这个广告不光光是侮辱女性这么简单,广告传达出一种很危险的信号,那就是女性出门在外遇到意外,是因为自己的长相问题,长的好看,遇到意外活该,长的难看遇不到意外,也有侮辱的意思。这是一条寓意十分恶劣的广告,被骂上热搜也是很正常的。

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保契

保契

唉,pr的悲哀。很多公司pr存在感弱,高层不重视,出事得pr背锅

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