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微软在追求错误的广告战略？
作者：Yi-Wyn Yen微软（Microsoft）董事长比尔•盖茨（Bill Gates）下个月就要退休了，他对于微软未来的网络战略—搜索广告表达了自己的看法。上周在微软位于华盛顿州雷蒙德的总部，盖茨对微软的广告客户发表了讲话。他说，“你们过去5年多来一直靠图形界面、网络浏览打广告。现在我们应当采...
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为什么沃伦·巴菲特认为购买微软股票“会是个错误”
伯克希尔·哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）的首席执行官沃伦·巴菲特和微软（Microsoft）的创始人比尔·盖茨相识已有27年。他们喜欢一起玩桥牌，或是在伯克希尔·哈撒韦的年会上打打乒乓球。不过两位亿万富翁的友谊也有界限：巴菲特绝不会购买微软的股票。这位著名的选股者在5月初的伯克希...
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微软高层称微软谷歌将主宰网络广告市场
作者：Yi-Wyn Yen网络广告市场一片欣欣向荣，微软（Microsoft）一位高层相信只有两个公司能笑到最后，那就是微软和谷歌（Google）。负责微软广告和发行部门的高级副总裁布莱恩•麦克安德鲁斯（Brian McAndrews）表示，只有这两大科技巨头才有庞大的资源和资金，建立一个先进的广告...
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宋志平：企业领导者如何避免战略性错误
在40年的职业生涯中，宋志平为自己的履历不断增加值得骄傲的内容：主持北京新型建材总厂的改革，主导北新建材上市；使中国建材集团从亏损转为盈利；完成国药四合一重组，推动国药控股在港交所上市；推动“中国建材”与“中国中材”合并。这些成就，令他被视为中国商业界的传奇人物，但他说，自己最初的人生理想，只是在大...
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追求默契
供应链要求各环节企业能用一种更加默契的方式合作，在 SCM 建设乃至信息交流方面也不例外特约作者：吴锦从原材料采购到产品销售，乃至市场推广和客户服务，任何行业的制造商都不得不面对供应链上的每一个环节。对于他们来说，要提高公司运营效率、竞争优势和盈利能力，就必须将这些供应链上的各环节紧密相扣。正是基于...
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丰田追求零缺陷
当年，丰田公司（Toyota）决定把质量放在第一位，它的这步棋在当时并没有像今天看起来那样吸引眼球。当时的公司深陷困境。在20世纪50年代末，公司将第一批汽车发往美国市场，却因为质量低劣而遭到嘲笑。身处危机之时，公司的总裁石田退三（Taizo Ishida）决定做一件对任何公司——尤其是日本公司——...
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收益追求者的绿洲？
《财富》（中文版） -- 近些年来，追逐收益使许多投资人觉得自己像是迷失在非洲卡拉哈里（Kalahari）沙漠中的游客，踟蹰在灼热的阳光下，手持饭盒，试图找到一处能可靠地提供水源的地方。每当投资人奔向一个高收益投资品时，只会抬高其价格—收益率则应声而下；每一片绿洲都似乎变成了海市蜃楼。就在这几年里，...
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浙江商人的追求
他们大多白手起家，商业嗅觉敏锐，胆识过人，并且有能力在最恶劣的环境中生存作者：彭晓红2002 世界杯足球赛期间的一个晚上，在浙江杭州一家饭店，陈金义的客人们大多互相不认识。人们流水线似的与这位请客者简短地交谈，这时陈的一位助手试图向服务员要一瓶可口可乐。“你是金义集团的人，怎麽敢喝别人生产的饮料？”...
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战略撤退还是正面应对？疫情时期企业广告投放的新趋势
新冠病毒疫情让全球经济几乎陷入停滞，很多企业选择削减宣传支出以缩减成本，另外还有一些企业从品牌角度考虑，取消广告投放，避免和疫情相关新闻同处一个版面，以减少疫情带给品牌的所谓负面辐射，这一切让广告业身处危机。《纽约时报》在5月7日的报道中指出，一直以来，企业们在平台投放广告时，都会避讳自己的品牌与一...
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就品牌而言，如今追求的是真实而不是完美
随着我们的生活越来越转向互联网，营销人员与我们互动的方式也发生了变化。人工智能日益频繁的使用帮助公司提供更相关的广告，但也加深了对客户数据的担忧。同时，品牌也开始认识到向客户呈现产品比过去更有趣以及更个性化的好处。我们应该如何看待这种新的网络营销方式，与消费者之间的互动会如何转型？《凯洛格洞察》杂志...
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