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中小主播流量上升，品牌需把流量把握在自己手中
带货一姐薇娅因偷逃税被查，一夕之间商业帝国坍塌。随后，有商家公开在网上求助清理为薇娅直播间准备的库存，并控诉一年下来被直播机构们坑骗数百万。头部主播接连被封杀，李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝等多位主播近日也被点名整改。商家的公开求助揭开了直播电商的遮羞布，除了主播偷逃税的个人行为之外，直播带货转化率低、虚...
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主播也内卷，“网红”巨资买流量
蒙眼狂奔之后，直播带货行业似乎正陷入内卷。6月5日晚的直播中，辛巴自曝当场买流量花了2500万元，但1个小时后观看人数却只有80多万人。顶流辛巴尚且需花重金购买，众多中小主播的流量焦虑可想而知。随着流量增长红利消失，主播们的焦虑愈发严重，买流量成了整个直播带货行业的常规操作。主播太多，买货的还是那些...
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流量论退潮，美妆品牌开始拼硬功夫
一度，短视频流量平台吸引了大批美妆新品牌入驻，但近半年来，在很多美妆赛道创业者眼里，唯流量论开始退潮。原因在于，品牌能锁定用户，流量却很难积累用户。随着流量红利逐渐消失，品牌的价值就会凸显。到最后，美妆品牌拼的是技术、科研、供应链，唯独不是流量。...
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被流量困住的黄光裕
错过互联网流量“黄金时代”的国美，显得垂垂老矣。黄光裕回归14个月，国美接连落下“真快乐”、“打扮家”两颗棋子，近期又上线特价引流业务“折上折”，欲与电商巨头争食流量，但市场留给国美的空间已经不多。黄光裕曾说：“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位”。想用18个月补上12年的差距，尽管...
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五步走，在直播电商的浪潮中建立品牌认知
2019年对于大部分企业而言都是艰难的一年，因为宏观经济放缓带来了前所未有的增长压力。然而万万没有想到，2020年的开局更加充满了魔幻现实主义色彩。1月，新型冠状病毒在全国范围内迅速爆发，紧接着春节变寒假，封城、封路、封小区，几乎所有的线下经济活动一瞬间处于停滞状态。当众行业哀嚎遍野之时，直播带货却...
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抖音新规今日生效！主播需“持分上岗”
抖音官方1月3日宣布，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效。在抖音的主播们未来需“持分上岗”。主播的日常行为将对账号收益产生直接影响。“健康分”处罚生效首日，抖音平台内有近5000名主播被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限。...
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“拉面哥”被蹭流量，孩子天价打赏乱象：网红直播需直面立法
网红直播平台迅速蹿红背后，行业乱象也成为政策整顿的重点。目前网红直播带货火热发展的同时，由于法律监管不健全，直播带货中容易出现内容恶俗、虚假宣传等乱象，并暴露出在金融、税务监管等方面存在盲区。...
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“双11”直播的虚火与真寒：中小主播薪资腰斩VS罗永浩
在罗永浩之后，粉丝量匹敌李佳琦的刘畊宏也从抖音跳到了淘宝。10月31日，刘畊宏妻子王婉霏ViVi在淘宝首播，还上线了自有品牌VIVICYCLE，主打健身服饰品类。然而，热闹的直播只是少数人的盛宴。多位从业者坦言，今年“双11”部分中小主播薪资被腰斩，部分单品投流费用甚至超过九成，没“底子”也难做供应...
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直播电商大变局
以李佳琦、薇娅为代表的头部主播的垄断已对平台造成影响。 “头部主播垄断了流量，也垄断价格、盈利，对新品牌非常不友好，且并非在环节上不可替代。比较好的局面是各个细分领域都有专业主播，也能提高用户体验。”有头部电商直播负责人表示。 另一头，知名品牌商们也苦超头部主播久矣。头部主播带货通常伴随着较大幅度折...
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跨年晚会：小众的胜利，流量的狂欢
2020年最后一天晚上，B站跨年晚会《2020最美的夜》开播仅37分钟，人气即超过2亿。 与B站的“出圈”相比，同期跨年的五大卫视在话题度上却远远不及。这背后，是创新瓶颈与受众平衡难题。此情况下，更多跨年节目开始走向小众圈层，走向细分受众。而“优爱腾”等网络版权采购方，也开始“拼播”大众跨年晚会，...
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