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“双11”直播的虚火与真寒：中小主播薪资腰斩VS罗永浩
在罗永浩之后，粉丝量匹敌李佳琦的刘畊宏也从抖音跳到了淘宝。10月31日，刘畊宏妻子王婉霏ViVi在淘宝首播，还上线了自有品牌VIVICYCLE，主打健身服饰品类。然而，热闹的直播只是少数人的盛宴。多位从业者坦言，今年“双11”部分中小主播薪资被腰斩，部分单品投流费用甚至超过九成，没“底子”也难做供应...
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虚拟主播“内卷”，但离直播带货还有些距离
一度火热的虚拟IP直播带货正在悄悄降温，包括“伊拾七”、“猫总白一航”在内的初代带货IP纷纷停播，接替二次元虚拟形象的是在外观上更贴近真人形象的虚拟人。打造纤毫毕现、一眼望去难辨真假的AI形象，已成为当前虚拟IP领域的主流。但迄今业内尚未有成熟案例证明，虚拟人的带货实力强于真人主播。...
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李佳琦双11战绩背后，“平台头部主播”隐患凸显
近日有媒体报道称，根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。美ONE方面对此回应称，从不公布双十一数据。但即使李佳琦团队不公布数据，我们只是根据市场的销量和销售价格来进行推断，这个数值应该也是大得惊人。结合李佳琦直播带货引发的各种争议以及双十一期间头部主播的...
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有人收入缩水90%？这个职业薪资集体大降
近期，不少直播电商行业人士透露，今年以来，主播都在降薪，有些主播的薪资直接腰斩，再也没有2021年的高薪了。...
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俞敏洪与罗永浩“同途殊归”？
俞敏洪和罗永浩，这两位有分歧的老同事在本周的热门话题榜再次相遇。俞敏洪踏入直播带货行业半年后，“东方甄选”直播间终于获得了流量关注。新东方在去年经历一番由超越市场手段引发的经营灾难后，俞敏洪钦点直播带货为公司的第二生长曲线。自去年年底开启直播带货后，新东方转型的前半年伴随的多是质疑声。直播间成绩平平...
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失去头部主播后，淘宝直播不会改变
根据后台数据，薇娅在停播前占天猫平台直播销售的重要份额。超级主播成就了淘宝直播，而流量过度聚集也成为淘宝直播的一个问题。有阿里员工认为，淘宝直播遇到的头部问题，本质上是公平和效率的问题，这也导致了很多达人在几个月前的逃离，尤其是外部出现了更有机会的平台时。此次戴珊对案例架构的调整，更像阿里应对挑战的...
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中小主播流量上升，品牌需把流量把握在自己手中
带货一姐薇娅因偷逃税被查，一夕之间商业帝国坍塌。随后，有商家公开在网上求助清理为薇娅直播间准备的库存，并控诉一年下来被直播机构们坑骗数百万。头部主播接连被封杀，李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝等多位主播近日也被点名整改。商家的公开求助揭开了直播电商的遮羞布，除了主播偷逃税的个人行为之外，直播带货转化率低、虚...
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直播带货频现质量问题，主播要担责吗？
自宣布转型成为“带货主播”并喊出“交个朋友”的口号之后，罗永浩几次直播都收获了还不错的业绩表现。但最近，他却“翻车”了。5月15日，罗永浩在直播中向观众推荐了花点时间的“5•20玫瑰礼盒”，但20日当天，不少用户反映：自己收到的鲜花存在严重的质量问题——“鲜”花不鲜，花瓣打蔫、破碎、腐烂，送人根本拿...
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李诞难成董宇辉
作为交个朋友推出来的第二个IP主播，李诞被寄予了接棒罗永浩的厚望。但无论是李诞首播的“3200万销售额”还是“58万的涨粉数”，与罗永浩在抖音首播的“1.1亿销售额”和“238万涨粉数”相比，李诞首秀成绩都差了一大截。从目前的直播带货行业来看，能够跻身大主播行列的带货主播们，从薇娅、李佳琦，到辛巴、...
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微信出手了！1.2万个直播间、5900个主播被罚
据悉，2021年6月1日至今，微信平台对无下限博眼球的低俗直播内容持续进行处理，累计处置超过1.2万个直播间，对超过5900个主播帐号扣除信用分并追加帐号级别处罚。微信方面表示，平台将持续对各种低俗、无下限博眼球的直播行为进行严格把关并加大打击力度，从严处置违规帐号。...
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