流量论退潮，美妆品牌开始拼硬功夫

一度，短视频流量平台吸引了大批美妆新品牌入驻，但近半年来，在很多美妆赛道创业者眼里，唯流量论开始退潮。原因在于，品牌能锁定用户，流量却很难积累用户。随着流量红利逐渐消失，品牌的价值就会凸显。到最后，美妆品牌拼的是技术、科研、供应链，唯独不是流量。...

这家天然美妆品牌凭什么对la Mer发起了挑战？

真自然本草公司（True Nature Botanicals）创始人兼首席执行官希拉里•彼得森原本没有什么打造系列护肤品的宏大规划，更谈不上要在临床试验上战胜高端品牌海蓝之谜（la Mer）。这位前零售营销专家只是想打造一些无毒高效的产品，它们既能抚平细纹和褶皱，又不会让她的皮肤饱受化妆品中常见的工...

国货美妆逆势上行，市场份额比肩国外品牌

随着国内疫情逐渐受控，全国各地加快复工复产，消费者的信心和热情也有所恢复，美妆行业进入了快速复苏阶段。 6月，受益于电商618促销和消费热情持续，国产化妆品最终录得单月零售额326亿元，同比增长20.5%。据调查，国产美妆品牌已经占据国内56%的市场份额；在接受调查消费者中有42%表示更愿意购买国...

这位美妆博主创立了估值12亿美元的品牌

Huda Kattan是全世界最具影响力的美妆博主，在Instagram、YouTube、Twitter、TikTok和Facebook上共拥有超过6100万粉丝。自从2010年她在YouTube上创建频道以来，仅在这一平台上，她的美妆视频点击量就超过了1.76亿次。 凭借迅速增长的知名度，她和她...

资生堂打包出售旗下两品牌，美妆行业加速“内卷”

1 月 14 日消息，资生堂公司已决定将旗下Za姬芮和泊美品牌出售给美妆品牌管理集团URUOI，但具体的交易价格未公开，这笔交易预计将于今年3月完成。对于此次的出售，资生堂方面给出的解释是，由于集团正在实施Win 2023中长期业务战略，逐步聚焦以美肤为核心的业务架构。公司推动业务转型，重点发展领导...

400岁老字号品牌张小泉瞄上美妆零售业

11月9日北京商报记者了解到，近400岁的老字号刀剪品牌张小泉新成立一家对外投资公司，经营范围的化妆品零售业务引起业内猜想。但张小泉相关负责人并未对此回应。分析人士认为，张小泉跨界美妆意在破解产品线单一的痛点。...

看“VSCO女孩”如何重塑美妆行业

抢李佳琦生意，新东方要卖口红了？

最近，在抖音出现了一个名为“东方甄选之个护美妆”的账号，简介为“东方甄选品牌旗下唯一美妆账号”。该账号的开通，被不少人猜测东方甄选将入局美妆领域。随着薇娅逃税被封、李佳琦突然消失、辛巴丑闻不断、罗永浩退网，一大批头部主播告别直播带货，给电商行业蒙上了一层阴霾，让新锐美妆品牌变得手足无措。突然爆红的东...

中小主播流量上升，品牌需把流量把握在自己手中

带货一姐薇娅因偷逃税被查，一夕之间商业帝国坍塌。随后，有商家公开在网上求助清理为薇娅直播间准备的库存，并控诉一年下来被直播机构们坑骗数百万。头部主播接连被封杀，李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝等多位主播近日也被点名整改。商家的公开求助揭开了直播电商的遮羞布，除了主播偷逃税的个人行为之外，直播带货转化率低、虚...

虚拟试妆，对美妆行业而言是福是祸？

自2015年成立以来，玩美移动公司利用增强现实技术、面部识别和颜色匹配打造了多项服务。图片来源：COURTESY OF L’ORÉAL在迈入现代史之后的大部分时间里，人们购买美妆产品的方式一直都没有什么变化。无论是为了要出席某项活动而购买一只新口红，还是要为冬季准备一支更保湿的唇膏，人们都会到访其最...