主播也内卷，“网红”巨资买流量

直播作为一种营销手段的实现形式，又作为一种各个互联网平台都热衷的工具，确实给了很多人一种新的表达方式。这种表达方式目前体现在带货上，是因为相较于主动搜索式的购物来说转化率较高，在目前这个阶段也给了主播及品牌更多的曝光机会。文中提到直播的流量焦虑和内卷，反映的是当前互联网各平台流量到顶，缺乏增量的现实。实际上还是因为在平台之上，主播越来越多，可是资源就那么多，蛋糕就那么大，所以不得已进行流量购买。但是购买了广告流量却不是那种主动因感兴趣而关注的粉丝。势必流失量也大，效果当然不好。但为了维持头部主播的地位和与平台建立良好关系，又不得不进行再次“真金白银”的广告投入，由此形成恶性循环和典型内卷式的消耗。当然平台无论怎样还是稳赚的。不过，从长期上看，如果平台之上的直播内容创造者及这些主播们如果无法可持续的运营，那么对于平台的长期可持续发展也是有危机的。

所以我想，未来可以破除这种直播流量焦虑，还是要回到内容本身，因为大量内容的同质化和直播带货产品的同质化，让大家对直播内容渐渐失去了新鲜感和兴趣，所以再次激发消费者的真正兴趣，就需要新的内容形式。相信随着5G时代的到来、内容技术革新，VR等新的增量内容，都会给直播产业带来更多想像空间。