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音乐行业拯救计划
 作者: Mina Kimes    时间: 2010年04月02日    来源: 财富中文网
 位置: 杂志>>第一百六十一期         
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A&M/Octone 的詹姆斯·迪纳有一套管理音乐的独特方法。贝莱德公司的拉里·费因克等人对他寄予厚望。
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A&M/Octone公司创始人迪纳正在表演扑克牌魔术,他把自己的魔力运用到了唱片业。
(摄影:Benjamin Lowy

    在一间狭小的更衣室里,薯片、喝了一半的每瓶 6 美元的葡萄酒扔得到处都是,说唱摇滚乐队 Hollywood Undead 已经做好准备,要在印第安纳州诺贝尔斯维尔举办的摇滚音乐节上表演。这个乐队的 5 位成员全都是 20 来岁的小伙子,他们身材消瘦,绘有纹身,手里不停地摆弄着绘有血迹和蝴蝶的面具。其中几个人在化妆台前推推搡搡,而 Hollywood Undead 的主唱、人称“平分”(Deuce)的阿隆·厄利克曼(Aron Erlichman)则在练声,额头的黑色长发遮住了一只眼睛。

    当乐队成员戴着面具鱼贯走上舞台时,已经过了晚上 9 点。观众席的前排是浑身佩带穿刺饰物的青少年,后面是黑压压的 1.9 万名观众,他们四周是一片片的玉米地。Hollywood Undead 唱起第一首单曲“Undead”时,观众开始沸腾,他们挥舞着拳头,仿佛拿着锤子在空中钉钉子。当演唱者撕心裂肺般地吼出最粗鄙的歌词时,乐队成员开始在舞台上飞奔,拿着电吉他上窜下跳,并且在地板上翻滚。

    30 岁以上的成年人几乎没听说过 Hollywood Undead,乐队的歌迷主要是十来岁的青少年,他们为乐队充满危险性的形象感到痴迷。这些孩子大多是在互联网上发现这支乐队的。四年前,Hollywood Undead 在 MySpace上发布了第一首歌曲,瞬间便引起轰动,几个月里就吸引了数万网友。虽然一夜成名,但没有一夜暴富,直到与传统的唱片公司签约后,乐队才开始挣钱。

    对于正在为赢利问题绞尽脑汁的行业来说,这是个好消息。当 iTunes 和其他互联网音乐供应商在这个领域实现爆炸式发展时,人们担心乐队会绕开四大音乐公司─百代(EMI)、索尼(Sony)、环球(Universal)和华纳音乐(Warner Music)─通过自行在网络上发布音乐而名声大噪。实际上,在网络上发布专辑的艺人之多,达到了前所未有的程度─据 Nielsen SoundScan 统计,2008 年在线发布的新专辑有 10.6 万,而五年前仅为 4.4 万。可是,具有突破性的专辑寥寥无几。去年销量超过 25 万张的 63 个新专辑中,有 61 个是由著名音乐公司发行的。诚然,偶尔也会有创作型歌手取得巨大成功,如英格里德·迈克尔森(Ingrid Michaelson),她自己发行的畅销专辑《女孩和男孩》(Girls and Boys)自 2006 年以来已经售出 28.6 万张。但是,正如 Hollywood Undead 的经历表明,唱片公司将继续发挥重要作用,不过是新的作用。

    问题在于,这 61 个畅销专辑还不足以为一个行业注入新的生命,这个行业面临的最大挑战是把新涌现的人才引入市场。2008 年,新人专辑的销量只占销售总量的 35%,这是 Nielsen 公司从 1991 年开始跟踪相关数据以来比例最低的一年。著名唱片公司并没有开创新举措,反而越来越依赖老艺人及他们的作品集。百代与甲壳虫乐队(Beatles)之间的关系就很有说服力。“百代靠作品专辑过活。”《自我毁灭的欲望》(Appetite for Self-Destruction)一书作者史蒂夫·克诺佩尔(Steve Knopper)说。“他们因此才没有被彻底抛弃。”《自我毁灭的欲望》讲述了唱片行业的消亡。

    认识一下詹姆斯·迪纳(James Diener)吧!他是 A&M/Octone 公司创始人兼 CEO,正是他把 Hollywood Undead 打造为拥有金唱片的演艺明星。迪纳和他的小型唱片公司因为回归了音乐行业的本质而繁荣发展。他是位传统的星探,决心发掘新的超级明星并“磨砺”他们,或者用多年时间提拔他们,直到他们为打入主流行列做好准备。随后,他利用环球公司在市场营销方面的影响力─A&M/Octone 是这家音乐巨擘的合资公司─把他的乐队捧为明星。这种模式与制药行业的做法没有什么不同:由于大型制药公司生产出的畅销药物越来越少,因此它们必须与具有创新能力的小型生物技术公司合作,或者将其收购,以便充实自己的市场营销渠道。




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@关子临: 自信也许会压倒聪明,演技的好坏也许会压倒脑力的强弱,好领导就是循循善诱的人,不独裁,而有见地,能让人心悦诚服。    参加讨论>>
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@Bruce的森林:正念,应该可以解释为专注当下的事情,而不去想过去这件事是怎么做的,这件事将来会怎样。一方面,这种理念可以帮助员工排除杂念,把注意力集中在工作本身,减少压力,提高创造力。另一方面,这不失为提高员工工作效率的好方法。可能后者是各大BOSS们更看重的吧。    参加讨论>>


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