作者：Sufia Tippu

    拉贾•巴尔贾提亚（Rajjat Barjatya）正在书写宝莱坞历史的新篇章。他是印度最早的影业及发行公司 Rajshri Productions 的创始人塔拉昌德•巴尔贾提亚（Tarachand Barjatya）的孙子。这位年轻的巴尔贾提亚现年 32 岁，创立了印度最大的宝莱坞门户网站，上面有 6,000 小时的电影和印地语歌曲。

    他公司旗下的数字娱乐子公司 Rajshri Media 在去年推出该业务后立即成为一大热点，八个月内从网址 rajshri.com 登录下载的次数就达到 1 万次，在线观看次数则达到 500 万，甚至有远在多哥和爱沙尼亚的观众登录该网站。

    下载 Rajshri 早先出品的电影，需要支付 4.99 美元，网上收看则是免费的；下载新上映影片的花费是 9.99 美元，且不提供免费在线观看。“我们正在见证一个崭新的印度娱乐业的诞生。”巴尔贾提亚说。“为人们提供下载电影或歌曲的自由，让他们能在自己选择的任何时间收看或者收听，这种感觉很棒。”

    信实娱乐公司（Reliance Entertainment）是印度大型联合企业集团之一，它也对在线电影迷。8 月 29 日，它推出了 BigFlicks.com，提供免费在线观看电影，或者以 2 美元至 16 美元的价格提供下载。它计划在线及非在线业务上投资 1 亿美元，包括 DVD/VCD 租赁门店。

    另外一家制片公司─亚什•拉吉电影公司（Yash Raj Films）目前只提供影片原声音乐的音乐视频下载，价格为 1.99 美元。它更倾向于从 DVD 和 VCD 销售中获得收益。Yashrajfilms.com 是印度第一批通过微软（Microsoft）许可的 DRM（数字版权管理）技术许可来阻止内容拷贝或共享的门户网站。

    而巴尔贾提亚对内容拷贝或共享并未采取任何限制措施。“我希望我们提供的内容通过各种设备使用。这如果采用 DRM，就行不通。”他说。

    下载的内容也有过期之虞。与 Rajshri 签有收入共享协议的一家孟买制片公司 UTV 已经开始通过 Rajshri 及另外三个站点发行影片。由希尔帕•谢蒂（Shilpa Shetty）主演的影片《地铁人生》（Life in a .... Metro）在 7 月份面世，下载费用 9.99 美元，观看时限为 72 小时。“不管是自己开发门户网站还是利用现有的发行平台，我们都计划继续使用互联网。”UTV 的一位高管悉达多•罗伊•卡普尔（Siddharth Roy Kapur）说。

    印度以外的消费者如 Wipro 芝加哥办事处的一位经理威维克•巴格瓦卡（Vivek Bhagwatkar）对此持肯定态度。“Rajshri 提供的影片质量非常棒，我们都看过免费的视频传输电影。”他说。不过，他表示了对优质内容收费的见解：“出门买一张 盗版 DVD 确实更便宜，但解决不了老问题，你看不到正版 DVD 里配的最新字幕。”

    根据普华永道公司（Pricewaterhouse- Cooper）的调查，印度 2005 年的票房收入为 59 亿美元，到 2010 年将增至 74 亿美元。换言之，年增长率为 4.7%。通过下载内容实现的销售额在同期将从 1,700 万美元增加到 14 亿美元。这预示在线电影前景光明。“眼下，如果你没能在电影院里欣赏某一部印度影片，那么你只能去购买盗版或者正版 DVD。”普华永道公司的蒂米•坎达里（Timmy Kandhari）说。

    不过，巴尔贾提亚也有一场仗等他打。高速宽带并不那么普及，非法下载也是普遍存在的现象，而且付费也是个问题。目前，消费者只能用美元信用卡付费下载。巴尔贾提亚说，他正在考虑提供以卢比付费的选择─期望更多的印度人能付费在家观看电影。

    译者：陈晔