走出收视低谷 - 财富中文网

好消息：你刚刚得到晋升，去管理一个主流电视台。坏消息：它在四个同行中排名第四。这就是马克•格拉波夫的命运。他刚被任命为全国广播公司（NBC）的联合董事长，将与《丑女贝蒂》（Ugly Betty）和《办公室》（The Office）的制片人本•西沃曼（Ben Silverman）共同担任公司的最高职位。随广告收入的骤减─正巧全国广播公司最近在电视旺季成交了第一笔大买卖─广播公司急需引入热门节目来改变其三年来收视率下滑的局面。格拉波夫从好莱坞（Hollywood）起家，是经纪公司 CAA 雇佣的第一个邮件处理间职员。他最近和财富撰稿人巴尼•金贝尔（Barney Gimbel）谈了他拯救全国广播公司的计划。

您和本•西沃曼本非两相情愿的搭档怎样才能发挥作用？

当我们和本接触的时候，[格拉波夫的老板] 杰夫 [祖克]（Jeff Zucker）冒出了由他和我搭档的主意。本对此很兴奋，由我主内，负责运营，这样他就可以将精力集中主外。本在外面四处物色，关注风尚思潮，给我们带来热门的电视剧。我则处理其他所有事务。

你们两位管理事务的方式会与之前有何不同？

我们将重塑广播电视业务。由于广告客户再也不能从 30 秒广告中获得从前那样的价值，所以我们得帮助他们设法给人留下深刻印象，使观众不会视而不见或干脆跳过他们的广告。

在电视剧方面这意味着什么？一个新的《德士古星剧场》（Texaco Star Theater）吗？

有可能。旁氏（Pond's）赞助了在 USA 电视台上演的《头号前妻》（The Starter Wife），我觉得黛布拉•梅西（Debra Messing）在戏里就可以使用旁氏洁面产品。或者也可以像在《胜利之光》（Friday Night Lights）里那样，艾波比美式餐厅（Applebee's）成为角色们光顾的一个场所，并出色地融合到了该剧中。

据说你们的新系列剧《无敌女金刚》（Bionic Woman）的试播花了约 800 万美元。制片成本不断攀升，而广告收入则持续下降，这是否意味着你们不得不削减预算，而我们能看到的自己编排的电视节目时间也将变少？

只要广告客户继续将花在广播电视上的钱挪到别处，那么答案是肯定的。难以捉摸的观众分流，加上制作成本上涨，你负担不了每周 19 个小时的原创电视栏目。你只能放弃一些东西。多年来，大家都在为星期六晚上编排原创的节目。现在没人再这样做了。也许，这种情况也会发生在周五的节目上？

如果你有权选择任何一家电视台的任何节目，你会选哪一个？

[福克斯的]《美国偶像》（American Idol）。毫不犹豫。除非美国偶像不播了。

山姆•沃特森（Sam Waterston）将代替佛瑞德•汤普森（Fred Thompson）出演《法网游龙》（Law & Order）里的地方法院检察官（DA）。你有什么看法？

对。那意味着到 2012 年，你会看到山姆•沃特森竞选美国总统。

译者：陈晔

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