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对待自己要忠实,芭比!
 作者: Telis Demos    时间: 2006年03月01日    来源: 财富中文网
 位置: 杂志>>第八十八期>>前沿         
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    作者: Telis Demos

    很 多人都在忍受著高油价之痛,但谁曾想到过,它还弄疼了芭比娃娃?2005 年 10 月,美泰公司(Mattel)的 CEO 罗伯特•埃克特(Robert Eckert)解释了公司再一次未能实现盈利预期的原因。他感叹零售业环境恶劣,并指出与石油相关的成本提高了。他说: “和我谈过话的零售商都对汽油和加热用油的价格上涨忧心忡忡。”

    要说担心油价上涨给开著微面到商店购物的爸爸妈妈们制造了麻烦,还说得过去。不过,埃克特似乎对每个季度都能找出一个情有可原的理由,来解释他的利润麻烦。上季度盈利下降的原因之一是所谓的“遣返开支”,上上个季度是因为向失败的 JuiceBox(一款可携式影像播放器------译注)支付了一笔一次性费用。其实这些原本无关紧要,真正的问题在于芭比娃娃自身。

    金发芭比娃娃占了美泰销售额的四分之一,但它的销售额已经持续 8 个季度下滑。美泰麾下的费雪牌(Fisher Price)等其他品牌的销售情况有所改善,但不足以抵消芭比娃娃的下滑。

    美泰知道这一点。一位发言人说: “重振芭比品牌、解决成本压力,一直是公司当务之急。”或许芭比真该考虑再次抵押她的梦幻屋,以解决这些问题,但房地产泡沫会让她紧张不安。

    译者: 未尧




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