欧洲最佳品牌之一的妮维雅让人打得不可开交

    作者：Richard Tomlinson

    一方是世界领先的润肤霜品牌，一方是争吵不休的德国商业世家，还有一方是全球保险业巨头。三方搅到一起，结果如何？在妮维雅的制造商 Beiersdorf 公司看来，这种纠缠不清已经让那些想接管这个品牌的化妆品大玩家──从欧莱雅到宝洁──陷入泥沼。

    麻烦是赫茨（Herz）家族造成的。该家族通过经营咖啡零售业务的 Tchibo 公司拥有了 Beiersdorf 公司 30.1% 的股份。十年来，总部在汉堡的 Beiersdorf 公司将这种颇受欢迎但销量平平的欧洲润肤霜产品改造成有强大国际影响力的品牌，其销售额占到了该公司销售额的一半以上。与此同时，Beiersdorf 的股票价格提高了五倍多。美因兹的 Landesbank Rheinland Pfalz 银行的分析师西尔克•斯蒂格曼说，“别的化妆品集团都不能与之匹敌。”

    但不幸的是，赫茨家族成员之间的关系并不像妮维雅润肤霜那样“丝般柔顺”。成员之间的裂隙如此之大，活脱脱就像是托马斯•曼小说中的人物。围绕 Tchibo 公司咖啡业务和 Beiersdorf 公司股份的控制权，根特•赫茨和丹尼拉•赫茨与他们的三个同胞兄弟姐妹和他们的母亲英戈伯格陷入了一场权力斗争。根特和丹尼拉从未公开谈及他们的立场，但据说他们主张至少将该家族拥有的 Beiersdorf 股份部分变现。猎食者闻风而至。8 月份，根特和丹尼拉将他们持有的 Tchibo 股份以大约 45 亿美元的价格卖给了其他家族成员。在这次交易完成之后，仍保留股份的赫茨家族成员明确表示，他们要继续保持 Tchibo 公司在 Beiersdorf 公司中的股份，让公司留在德国人手里。

    如果说这听上去像是一种愉快的结尾，那么显然你没有读过托马斯•曼的小说。这个纠缠不清的故事中还有另外一个角色，而且它可能会发挥决定性影响，使故事出现不同的结局。这个角色就是安联（Allianz），一家德国保险公司。它早在 1938 年就购进了 Beiersdorf 公司大量的股份，如今则持 有该公司股份的 43.6%（机构股东拥有其余大部分股份）。据传，安联想把股份部分或全部卖掉。这家保险巨头拒绝发表评论，但它必定在玩味自己的立场：既然赫茨家族已经承诺继续持有 Beiersdorf 的股份，那么任何想控制该公司的购买者都必须与安联打交道。

    为法兰克福 M.M. Warburg 银行跟踪分析 Beiersdorf 公司的斯温•多普克推测，最有可能出现的结局是安联将大约一半的权益卖给赫茨家族，使他们获得控制权。至于安联的其余股份，另一家德国美容品公司汉高公司将乐于持有。宝洁、强生、欧莱雅等都被视为安联股份的潜在买主，而这将使 赫茨家族的战略落空。所有这些跨国公司至今都保持沉默。

    到底谁将拥有 Beiersdorf 公司的多少股份？就目前而言，仍然是个迷团。这真有意思，因为该公司最有名的产品“妮维雅”的名称来自拉丁语中的“雪白”一词。

    译者：水刃