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快餐战!
 作者: Roger Parloff    时间: 2003年09月01日    来源: 财富中文网
 位置: 杂志>>第五十七期>>前沿         
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    作者:Roger Parloff

    在无聊诉讼这个问题上,麦当劳的做法是以牙还牙。5 月份,这个快餐业巨头在米兰指控意大利美食评论家爱德华多•拉斯佩利诽谤。在 12 月份的采访中,拉斯佩利把麦当劳的油炸食品比作“硬纸板”,并形容它的小圆面包是“ciuf-ciuf”──大意是“似橡胶的”或“塑料般的”。

    由于连续遭到那些把咖啡溅到自己身上或因吃巨无霸变得肥胖的顾客的控告,麦当劳几乎成了要求改革民事侵权指控制度的公司代表。而这一次并非它第一次扮演好打官司的强硬角色了。在 90 年代中期臭名昭著的麦克里贝诉讼案中,麦当劳使两名伦敦绿色和平组织成员陷入长达 313 天的诽谤罪诉讼(此案以麦当劳付出极大代价获胜告终。对麦当劳来说,这已经是最好的结局了)。

    或许麦当劳从以往官司带来的负面报道中吸取了教训。6 月中旬,意大利麦当劳公司发布的新闻稿说它“相信此事能够实现庭外和解”。拉斯佩利称没有听到这样的说法。虽然在《财富》采访中,这位评论家并没有从他不遗余力的美食评论中退缩,但他赞扬麦当劳迎合孩子们的做法──甚至承认偶尔也会带孩子去吃。

    译者:陈玉环

    Paola Hjelt 对此文亦有贡献




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