市场缺乏好的管理新书，不要紧，把视野放宽些。管理无一定之规，读管理书也应无禁区。读一读《引爆流行》（中信出版社《The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference》），也许能帮你换一个角度思考问题。

    《引爆流行》不是严格意义上的管理书，但的确是可能改变人们思维的难得之作。作者马尔科姆•格拉德威尔（Malcolm Gladwell）是《纽约客》杂志专职作家。他以社会上突如其来的流行风潮为切入点，从一个全新的角度探索了控制科学和传播模式。他认为，思想、行为、信息以及产品常常会像传染病一样，从一个人开始，迅速传播。它爆发的那一刻，就是“引爆点”。一个富有想象力的人只要能找准引爆点，就能“四两拨千金”，打开一个充满惊喜的世界。

    作者走访了许多组织和个人，总结了几种有利于开创流行风潮的性格特征，分析了种种极具感染力的事例，如儿童电视、吸烟、邮寄广告等，揭示如何引发和保持流行潮的原则和方法。对于艺术家、思想者、设计师和企业管理者而言，《引爆流行》有助于你找到拓展影响、传播理念的全新思路。

    有趣的是，作者所举的例子中不少产品也是中国读者所熟悉的。美国流行的暇步士鞋（Hush Puppies）在北京等大城市也颇受欢迎；《芝麻街》改编的《大鸟在中国》电视教学节目也在上海曾风靡一时。细细品味个中的道理，想必体会更深。 《引爆流行》在美国是不折不扣的畅销书。出版两年来，不但精装、平装、磁带版一应俱全，至今在亚马孙网站上仍保持五星级荣誉。然而，国内中译本上市以来，据说销售平平，远不如同类的《帕累托 80/20 效率法则》好卖。究其原因，封面设计不够醒目恐怕是症结之一。不过，在美国，此书的流行也经历了一个引爆点。从知音寥寥到人人以读此书为荣，期间的转变之大，连作者没有料到。

    与《帕累托 80/20 效率法则》相比，《引爆流行》更像是才华横溢之作。作者的观点更具冲击力，文字也更优雅。美国着名作家说迈克尔•刘易斯（Michael Lewis）称作者能“赋思想于行动”，实在精辟。这也是我把《引爆流行》当做管理书向经理人推荐中所包含的期待。