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塔塔挑战世界
 作者: Alex Taylor III    时间: 2011年08月02日    来源: 财富中文网
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拉坦·塔塔改造了其曾祖父创办的公司。一款专为发展中国家大众开发的汽车承载了他的梦想。
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塔塔世界 拉坦·塔塔的塔塔集团由98家运营企业和合资公司构成,涉及七大领域

工程制造产品和服务

    汽车是捷豹路虎公司的核心业务。工程部门从事项目管理和设备供应。

IT和通信

    通信方面,塔塔与新闻集团(News Corp.)合资成立了塔塔天空卫视(Tata Sky)。IT方面,塔塔提供咨询和离岸商务服务。

服务

    塔塔酒店集团经营纽约的皮埃尔饭店(Pierre Hotel)等豪华酒店。金融服务公司包括塔塔-AIG人寿保险公司(Tata AIG Life Insurance)

化学

    塔塔在2006年收购了英国的卜内门公司(Brunner Mond),并将其整合进塔塔化学公司(Tata Chemicals)

材料

    金属业务包括英国的康力公司(Corus),这是塔塔在2007年收购的钢铁资产。

能源

    塔塔电力(Tata Power)是印度最大的私营公共事业公司。

消费品

    全球性饮料业务包括Tetley、Good Earth等茶叶品牌。

    

最能展现拉坦·塔塔的公司愿景的,莫过于他打造当代T型车(Model T)即大众型汽车的野心。这款车有望使印度摆脱摩托车和三轮车,把这个国家带入21世纪的汽车时代。起步价为2,900美元的2011款Nano有可能实现他的愿景。但Nano曾经难于适应印度生活的复杂性。

    塔塔最初计划在西孟加拉邦生产这款汽车。当地农民举行抗议,他决定转移。印度西部的古杰拉特邦在桑南德为塔塔提供了一处建厂地点,当地居民也提出抗议。不过,在法院做出有利裁决后,塔塔最终开始建厂。

    2009年7月,塔塔开始交付整车。不到一年,月销量达9,000辆。随后开始下滑,去年11月跌到了509辆的谷底。塔塔承认:“我们在汽车营销上做得不够。”

    塔塔的应对措施是,为经销商雇用更多销售人员,与银行合作,帮助购车者拿到贷款,将Nano的保修期延长一倍,至4年,也就是3.6万英里。在数辆Nano发生着火后,公司决定改进排气系统,给电子系统安装了隔热罩和保险丝。对经销商的销售开始恢复,今年3月达到了8,707辆。

    塔塔的工程师向我展示了几个节省成本的技巧。在把车轮固定在轮轴上时,他们使用三个而不是四个四方螺帽。元件承担多重任务,将前座固定在底板上的横拉条也用作侧面冲撞保护杠。车上没有收音机和安全气囊,只有一支雨刷。空调可以选装。当内饰可能带来不便时,就不管方便了。小小的发动机装在后座下面,要查看,必须拧开四个蝶形螺母。

    我在浦那很短的车道上驾驶过Nano。它重仅1,320磅,差不多只有紧凑型汽车的一半,但35马力的两缸发动机却有过之而无不及。满载加速最多只能用“不紧不慢”来形容,这在孟买拥挤的街道上没有问题,但上了现代高速路,就有自杀的危险了。不过,Nano的行进、转向、急转弯和停止都没有太大问题。它的每加仑里程达到了50英里。

    塔塔已经放眼美国市场,销售一种“更给力的车辆”,价格可能达到7,000~8,000美元,发动机更强,空间更大,防撞性能更佳。他对我说:“只要有愿景,你就能接近成功,哪怕所有人都说它无法实现。”尽管在诞生之初遇到了一些麻烦,Nano仍可成为塔塔有能力兑现其承诺的证据。




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