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社交媒体时代数字营销黄金法则
对于那些希望在互联网上获得关注的公司而言，数字时代的关注就是“赞”、“微博”和“浏览量”。受众是衡量品牌价值的新货币。但在喧闹纷乱的社交媒体、博客文章和更新之中，公司如何才能让人们注意并聆听它们的营销信息？如何才能克服公众对广告的不屑与怀疑，即便这些广告披上了数字时代的外衣？当然，这里有很大的障碍。...
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数字时代首席营销官的生存之道
广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...
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数字时代首席营销官的生存之道
广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...
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数字营销的成功
花在数字营销上的钱会带来多少回报？企业在数字媒体上进行的投资，究竟能带来多少收益和品牌价值？这似乎已经成了一个越来越复杂的问题。如果仅仅统计网页的点击率、移动设备上的广告印象数以及 Twitter和Facebook上的推荐的话，自然并非难事；不过众所周知，数字媒体对真实世界的商业影响极难量化。位于加...
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数字营销前路漫漫
2014年拉斯维加斯消费电子展的科技头脑风暴会议上，Adobe的安•鲁恩斯，福特的吉姆•法雷，Facebook的卡洛琳•艾佛森和《财富》记者杰西•亨佩尔汇聚一堂。现在是2014年。谷歌（Google）、Facebook和Twitter主宰了世界潮流。平面媒体和电视正在逐渐消亡。大家也许认为，我们现在...
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三大黄金法则：网红营销如何“趋利避害”？
我们生活在一个前所未有的“社交新零售”时代。从淘宝、微博、小红书到Instagram，企业在互联网世界的每一次互动都是“双刃剑”：既可能在短时间内培养出强烈的品牌认同感，同时也可能是一场始料未及的品牌灾难。图片来源：视觉中国近期，百雀羚与“口红一哥”的李佳琦之间发生的恩恩怨怨完美诠释了这背后的品牌...
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社交媒体创造“小”时代
越大则越强，至少这是普遍的观点。然而今天，在这个以社交媒体为中心的世界，小事物再次成为强者，从小型公司到微型政党，一切都在迅速变得同样强大。在《“大”时代的终结：因特网让大卫变成新一代巨人》（The End of Big: How the Internet makes David the new G...
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数字时代新主张
在商海驰骋打拼的精英人士，大多有着国际化的视野和高瞻远瞩的目光，他们对于身边数码产品的选择，也同样注重品牌和品质。Samuel是瑞银集团的部门经理，做事严谨、认真，他说：“在这个快节奏的生活时代，对于商务人士而言，高效率和高品质是必备的工作、生活元素，选择数码产品也不例外。就像这台超极本，不仅拥有时...
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百度JBP：数字营销的创新堡垒
“在大数据时代，营销人员手足无措，因为消费者变成了主导者，他们的需求瞬息变幻、难以捉摸。”整合营销（IMC, Integrated Marketing Communication）之父唐·舒尔茨（Don E. Schultz）在接受《财富》（中文版）采访时，这样描述营销界当前所面临的困惑。根据IBM...
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宝洁变身社交媒体品牌营销金牌选手
专题：打造中国热门品牌·李宁聚焦在传统营销手段和方法上，宝洁无疑是世界顶级选手，而我们发现它在社会化营销上也绝对属于先锋玩家：目前，宝洁在社交媒体方面的营销预算已经达到10~20%，而公司说这个比例还会不断提高。——本刊编辑部如果说品牌营销领域是一个竞技场，那么宝洁堪称一位竞技高手。在传统意义的竞...
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