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数字营销前路漫漫
2014年拉斯维加斯消费电子展的科技头脑风暴会议上，Adobe的安•鲁恩斯，福特的吉姆•法雷，Facebook的卡洛琳•艾佛森和《财富》记者杰西•亨佩尔汇聚一堂。现在是2014年。谷歌（Google）、Facebook和Twitter主宰了世界潮流。平面媒体和电视正在逐渐消亡。大家也许认为，我们现在...
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移动购物前路漫漫
一位烦躁的上班族在坐巴士回家的途中用自己的智能手机在最后一刻给孩子购买节日礼物。一位办公室员工在中午外出用餐时用手机浏览时尚网站，购买最新款的UGG雪地靴。在线零售公司的高管们在兜售移动商务及其潜力时往往会描述上述情景——人们在移动中购物。但这与现实仍然存在巨大的差距。大多数移动购物都在平板电脑上完...
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数字营销的成功
花在数字营销上的钱会带来多少回报？企业在数字媒体上进行的投资，究竟能带来多少收益和品牌价值？这似乎已经成了一个越来越复杂的问题。如果仅仅统计网页的点击率、移动设备上的广告印象数以及 Twitter和Facebook上的推荐的话，自然并非难事；不过众所周知，数字媒体对真实世界的商业影响极难量化。位于加...
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数字时代首席营销官的生存之道
广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...
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数字时代首席营销官的生存之道
广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...
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百度JBP：数字营销的创新堡垒
“在大数据时代，营销人员手足无措，因为消费者变成了主导者，他们的需求瞬息变幻、难以捉摸。”整合营销（IMC, Integrated Marketing Communication）之父唐·舒尔茨（Don E. Schultz）在接受《财富》（中文版）采访时，这样描述营销界当前所面临的困惑。根据IBM...
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南欧“上岸”，其路漫漫
无论是4月初，作为欧债危机“震中”的希腊，其发行的30亿欧元5年期国债被认购额高达200亿欧元有余，收益率居然连5个百分点都不到（4.95%）；还是4月中，欧盟通过了一系列旨在提高银行安全性和金融市场透明度的重大改革措施（据英国《金融时报》16日报道），似乎都在表明“南欧猪国”已经摆脱旷日持久的危机...
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社交媒体时代数字营销黄金法则
对于那些希望在互联网上获得关注的公司而言，数字时代的关注就是“赞”、“微博”和“浏览量”。受众是衡量品牌价值的新货币。但在喧闹纷乱的社交媒体、博客文章和更新之中，公司如何才能让人们注意并聆听它们的营销信息？如何才能克服公众对广告的不屑与怀疑，即便这些广告披上了数字时代的外衣？当然，这里有很大的障碍。...
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比亚迪断臂燃油车，前路如何？
今年年初，大众汽车的首席执行官赫伯特·迪斯对《财富》表示，“即使在两年前，还有许多人认为最好不要在沃尔夫斯堡生产电动汽车。”“现在的情况却恰恰相反。人们真心要求我们快速做出改变。”这个承认“传统汽车制造商的时代已经结束”的老牌巨头，将自己与燃油车全面挥手告别的时钟拨至了2035年。全球首个宣布停产燃...
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人民币升值：前路难料
一个月前，为了缓解同美国和欧洲间的贸易紧张局面，中国宣布将放松人民币的交易管制。美国国会一直声称，强势的人民币能够减轻贸易失衡的程度，还能遏制美国制造业岗位向中国转移。然而，已经过去了四个星期，人民币的贸易加权价值实际正在下降。虽然人民币相对美元发生了升值，但速度却赶不上近期回升的欧元。经济学家一直...
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