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数字时代首席营销官的生存之道
广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...
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数字时代首席营销官的生存之道
广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...
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大数据时代的首席营销官
最近，IBM微博上的一则故事吸引了很多人的注意，故事讲述在美国的一位父亲，某天发现自己17岁的女儿竟然收到了来自零售商店塔吉特的婴儿用品优惠券，盛怒之下向商店投诉。一个月后，商店收到了这位父亲尴尬的道歉电话，称商店并非误发了优惠券，自己的女儿确实怀孕了……事实上，这则故事中的主角——塔吉特公司的市场...
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营销大师:营销不是首席营销官的首要职责
座谈会上常常有人问我关于首席营销官角色的问题。我的基本解释是，首席营销官的职责具有多样性。根据所在公司和行业的不同，首席营销官这个职位往往意味着要承担不同的职责。但事情本不该如此。简言之，首席营销官应该始终关注促进增长的方法。首席营销官应该支持消费者，促进创新，同时成为市场新机遇的发现者。作为CEO...
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宝洁前首席营销官赞赏张瑞敏
左：吉姆•斯坦格，右：张瑞敏吉姆•斯坦格曾任宝洁公司（Procter & Gamble）全球首席营销官，负责每年80亿美元的广告预算。如今，他是公司管理领域的作者和权威。日前，斯坦格在接受《财富》杂志作者丹尼尔•罗伯茨采访时，谈到了他眼中的高管梦之队，以及入选理由。其中，他对中国企业家张瑞敏大家赞赏...
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通用汽车首席营销官被炒之谜
通用汽车公司（General Motor）首席营销官乔尔•伊万尼克知道自己有麻烦了。被炒之前的一周，有熟知内情的人表示，他在讲述当前的项目时，便已经在使用过去时了，而且他看起来比以往更加安静。有知情者称：“很明显，他明白有事情要发生了。”很快，所有人都知道了伊万尼克似乎还在怀疑的事情：曾经的明日之星...
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构建“全时银行 ”：数字化时代银行业的生存之道
今天，技术力量正在不断动摇银行业的根基。社交网络、移动技术、数据分析、云计算和物联网等方面的发展，同时带来了颠覆（例如：PayPal和谷歌钱包等支付服务提供商的出现）和机遇（试想那些能够支持快速、自助型员工互动及培训的协作技术和可穿戴设备）。“埃森哲2015年技术展望”所进行的调研清晰描绘出了正在助...
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社交媒体时代数字营销黄金法则
对于那些希望在互联网上获得关注的公司而言，数字时代的关注就是“赞”、“微博”和“浏览量”。受众是衡量品牌价值的新货币。但在喧闹纷乱的社交媒体、博客文章和更新之中，公司如何才能让人们注意并聆听它们的营销信息？如何才能克服公众对广告的不屑与怀疑，即便这些广告披上了数字时代的外衣？当然，这里有很大的障碍。...
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数字营销的成功
花在数字营销上的钱会带来多少回报？企业在数字媒体上进行的投资，究竟能带来多少收益和品牌价值？这似乎已经成了一个越来越复杂的问题。如果仅仅统计网页的点击率、移动设备上的广告印象数以及 Twitter和Facebook上的推荐的话，自然并非难事；不过众所周知，数字媒体对真实世界的商业影响极难量化。位于加...
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彭博首席内容官缘何重返时代公司
资深媒体高管诺姆•珀尔斯汀重返时代公司(Time Inc.)——8年前，他辞去了时代公司总编辑(editor-in-chief)一职。然而，与他当年离开时的情形相比，他重新加入的这家公司如今看起来已经大不相同。明年初，时代公司将从时代华纳公司(Time Warner)分拆出来，珀尔斯汀的到来标志着“...
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