数字时代，品牌传播如何找准痛点

一直以来，品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色，因为它象征着产品的品质、文化、历史等，是企业吸引和维护客户的利器，是构成企业核心竞争力的关键因素。投资大师巴菲特也把是否拥有一个伟大的品牌定义为一个伟大企业的重要标志。而如今，互联网的崛起，数字技术的发展，让品牌面临着前所未有的挑战。品牌面临的...

全球数字媒体传播的10大趋势

在千禧年前后的互联网早期时代，我就介入到了数字媒体传播领域。当时，这种较为新鲜的公关传播被称为ePR。我们当时所做的包括搭建网站、在论坛与目标受众进行沟通等工作。而如今，互联网已经全面扑向移动设备，大数据的应用更是广泛而有效，智能设备和软件的快速发展让人应接不暇。在这种生态情况下，移动端设备的使用呈...

数字时代新主张

在商海驰骋打拼的精英人士，大多有着国际化的视野和高瞻远瞩的目光，他们对于身边数码产品的选择，也同样注重品牌和品质。Samuel是瑞银集团的部门经理，做事严谨、认真，他说：“在这个快节奏的生活时代，对于商务人士而言，高效率和高品质是必备的工作、生活元素，选择数码产品也不例外。就像这台超极本，不仅拥有时...

如何玩转新时代雇主品牌

中国最具影响力雇主专题· 2018中国最具影响力雇主· 2018中国最具影响力雇主|分行业榜韦莱韬悦大中华区总裁 袁凌梓女士当大数据、人工智能为代表的第四次工业革命距离我们越来越近时，它不仅仅影响和改变着每个人生活，同时也在影响着这个时代的企业。过去，一份好福利就能为企业赢得“好雇主”的赞誉。而今...

后疫情时代，数字化意味着什么？

银行最赚钱的时代，必将被“数字经济”终结

除了《财富》500强主榜的排行，人们一年一度最关心的仍然是这些大公司们的赚钱能力。从中国最赚钱的公司，我们看到了什么？数字一目了然。通过这份榜单，至少有三个问题值得关注。首先是上榜公司背后的国家意志。这一点无需赘述，培育并发展最核心的国有控股产业，这不仅是保障国计民生的需要，也是发展国家经济的“粮...

数字时代首席营销官的生存之道

广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...

数字时代首席营销官的生存之道

广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...

数字化时代的职业生涯管理

随着数字化时代的到来以及国际政治经济形势的各种变化，无论是《财富》世界500强等外资在华企业因战略调整导致的裁员甚至于中国团队的解散，中国大型企业的减员增效和高管年轻化浪潮，还是本土民营企业因业务转型引发的人员重新部署，对越来越多的高管和职业经理人来说，这些都让他们被迫做出他们职业生涯中的重要决策...

在一个容易充满怒气的时代，品牌该何时表明立场？

我们生活在一个前所未有的“生活方式营销”时代，公司能够利用海量数据创造个性化的客户服务，让我们对其品牌产生好感。然而Instagram的每一个关注以及深刻的情感诉求，都会为公司招来强烈品牌认同感的好处与问题。健身公司SoulCycle最近吸取了这一教训，有消息称其母公司的董事长斯蒂芬·罗斯为美国总...