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媒体的品牌化生存
2007年3月份，《中国日报》（China Daily）曾刊发过一篇题为《品牌认知度对于中国公司至关重要》（Brand Perception is Key for Chinese Companies）的文章。这篇文章占了6栏的版面，文章声称，品牌建设不仅事关产品的差异性；更重要的是，它还与产品的特性...
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医疗: 网络化生存
来自医疗巨头的首席执行官和首席信息官为你解释信息技术的发展如何改变医药管理模式作者: Geoff Colvin在世界上最大的经济体中的最大部门里，谁是最大的公司？答案是麦卡森公司（McKesson）。如果你不知道，也有情可原。麦卡森公司是美国最大的医疗健康服务公司，2006 财务年度的营业收入高达 ...
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大数据的图片化生存
派特·汉拉罕，Tableau公司联合创始人实际上，一个处理海量数据的工具和它要处理的数据一样重要。商业智能初创企业Tableau Software将数据计算变成好看的图片，赢得了热烈好评，现在公司正忙于扩展合作伙伴队伍，搭建“接口”。接口项技术将使外部数据源，如在线客户关系管理服务供应商Salesf...
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可口可乐品牌专家玩转社交媒体
可口可乐公司的克拉克（左侧）和作者在《财富》杂志 “最具影响力女性峰会”上说到社交媒体的行家，可口可乐公司（Coca-Cola）算是一家。可口可乐是Facebook上最大的消费者品牌。在本月初举办的《财富》（Fortune ）“最具影响力女性峰会”上，我采访了可口可乐整合营销沟通与能力高级副总裁温蒂...
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宝洁变身社交媒体品牌营销金牌选手
专题：打造中国热门品牌·李宁聚焦在传统营销手段和方法上，宝洁无疑是世界顶级选手，而我们发现它在社会化营销上也绝对属于先锋玩家：目前，宝洁在社交媒体方面的营销预算已经达到10~20%，而公司说这个比例还会不断提高。——本刊编辑部如果说品牌营销领域是一个竞技场，那么宝洁堪称一位竞技高手。在传统意义的竞...
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电视媒体可行，网络媒体未必
作者：Keith Richman人人都说原创网络视频无法盈利。很多有名的数字媒体制片公司在烧掉数百万风险投资后关门大吉，但也有各大传媒公司将黄金时段的节目放到自己的网站或Hulu这样的视频网站上最终赚取了真金白银。相关人士认为网上娱乐未来将继续依赖高成本制作的“付费内容”，类似于现在的黄金时段电视节...
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苹果“媒体价值”下降，微软“媒体价值”上升
以下是一种颇有意思的做法。先统计出过去3个月里，苹果（Apple）在新闻、社交媒体以及tweet中被提及的次数，再根据每条信息的影响和价值，逐一给予评分——正面、中立或负面。最后你就可以计算出，假如你聘用一家公关公司，那么需要支付多少费用，才能产生这样的评价效果。这正是位于纽约长岛的General ...
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人们一般不信任媒体，不过会信任他们喜欢的媒体
美国媒体研究所（American Press Institute）称，研究似乎表明，公众对媒体的看法“比许多传统研究显示的更加复杂和细微”。这次研究是他们与美联社（Associated Press）-全国民意研究中心（NORC Center）公众事务研究部合作的一部分。尤其明显的一点是，根据问题是关...
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媒体大战雪佛龙
乔·伯林杰（Joe Berlinger）站在纽约市的独立电影频道中心（IFC Center）一栋人头攒动的屋子前，打趣说他感谢雪佛龙石油公司（Chevron）帮助他在2009年拍摄的纪录片《原油》（Crude）获得了不错的票房成绩——即便不是出于正当的原因。6月22日夜里，伯林杰和《超码的我》（Su...
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春季品牌
《财富》（中文版）--爱马仕（Hermès）爱马仕男装的设计感在视觉感受上并没有那么强烈，而是在于它对面料的处理，这些高级衣料丰富的层次感与舒适的穿着感才是其经久不衰的时尚精髓所在。本季男装单品中，设计师大量使用了绒面革与丝绸，色彩的搭配和使用较之以往更为丰富和年轻化，为男装线注入了更清新、更贴近...
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