2007年3月份，《中国日报》（China Daily）曾刊发过一篇题为《品牌认知度对于中国公司至关重要》（Brand Perception is Key for Chinese Companies）的文章。这篇文章占了6栏的版面，文章声称，品牌建设不仅事关产品的差异性；更重要的是，它还与产品的特性，消费者对产品的依恋和信任有关联。
五年后的今天，这篇社论似乎比以往具有更强的现实意义了，因为今天的中国消费者可选择的媒体平台已经越来越丰富——他们可以从网络、移动设备、平板电脑和印刷品上获得新闻和娱乐。
成功的媒体品牌建设的核心在于，不仅要意识到产品功能的差异，而且要让消费者对产品产生一种感情上的依赖。品牌是产品之间的差异性所在，是一个符号、一套价值观、一种个性、一种偏好！
看看女性时装及美容类杂志就能明白这一点。这类杂志形形色色，充斥着报刊亭。它们不仅包括本地的，还有海外授权的，它们都在高声尖叫：“买我吧，买我吧！”读者首次产生购买某本杂志的冲动或许是源于它的封面主题或价格。但只有在消费者感觉其社论、版式设计、照片或其他方面有价值之后，她才会在下周或下个月再次购买这本杂志。构建消费者对产品的依恋感至关重要！
成功的媒体品牌能够散发出权威、信誉和地位。它是信任的标志，而不单纯是一个商标。品牌是一种由发布者与受众（消费者）共同创造的关系。研究显示，强大的品牌具有更高的知名度、更高的价值感知度、更正面的品牌形象。但我要说的是，这些特性也意味着消费者需要付出更高的价格。我会在另一篇博客中讨论这个问题。
由于消费者工具的增加，各大媒体和信息品牌就需要“随时”、“随地”、以消费者想要的“方式”满足其需求。品牌需要增加并扩大跨平台推广活动，因此，品牌的力量（差异性和相关性）是其能否突出重围，在消费者繁忙的生活中赢得一席之地的关键所在。管理跨平台和接触点的品牌将变得越来越重要。建立一个伟大的媒体品牌需要时间、承诺和投资。然而，一旦品牌建立之后，回报也将是巨大的。记录表明，成功的品牌往往是市场的领导者，会获得更高的利润率和更长的生命周期。
我总结了8条必须构建媒体品牌的原因：
• 品牌让人们信任你。
• 品牌让你显得卓尔不群。
• 品牌有助于提升股东价值。
• 品牌有助于获取溢价。
• 品牌能够提升广告效力。
• 品牌有助于赢得顾客，培养回头客。
• 品牌有助于招募、留住更优秀的员工。
• 品牌可以回避商品性。
最后需要铭记的是，人是媒体品牌的重要延伸。声音、衣着、服务的专业性，这些因素都会影响消费者（或广告商）对你产品的总体印象。
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