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可口可乐品牌专家玩转社交媒体
可口可乐公司的克拉克（左侧）和作者在《财富》杂志 “最具影响力女性峰会”上说到社交媒体的行家，可口可乐公司（Coca-Cola）算是一家。可口可乐是Facebook上最大的消费者品牌。在本月初举办的《财富》（Fortune ）“最具影响力女性峰会”上，我采访了可口可乐整合营销沟通与能力高级副总裁温蒂...
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品牌该如何玩转春节营销？
中国农历新年是中国最重要的传统佳节。无论对于中国老百姓，还是时刻关注中国消费者的品牌来说，都是一个重要的消费时期。为了深入了解消费者在春节期间与品牌之间的互动，我们在1月份调查了来自三个市场——中国大陆、香港和新加坡的1000位消费者，探讨他们对于品牌在春节期间的营销活动的看法和态度。通过此次调查看...
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如何玩转新时代雇主品牌
中国最具影响力雇主专题· 2018中国最具影响力雇主· 2018中国最具影响力雇主|分行业榜韦莱韬悦大中华区总裁 袁凌梓女士当大数据、人工智能为代表的第四次工业革命距离我们越来越近时，它不仅仅影响和改变着每个人生活，同时也在影响着这个时代的企业。过去，一份好福利就能为企业赢得“好雇主”的赞誉。而今...
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蒙牛联姻可口可乐，能否玩转低温奶市场
5月11日晚，可口可乐及蒙牛相关负责人确认，双方成立的合营企业已获批，在国内生产并销售一个全新的低温奶品牌。在可口可乐看来，这将有助于推动其全品类饮料公司战略转型。对于蒙牛而言，与可口可乐合作在一定程度上能与伊利争夺“乳业一哥“位置。 不过，业内人士认为，可口可乐和蒙牛都背靠中粮集团，成立合营企业...
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狂砍一半品牌，可口可乐也撑不住了
据多家媒体报道，为应对新冠疫情危机，可口可乐推出业务重组战略，在产品组合方面，可口可乐计划大幅精简旗下品牌。报道称，可口可乐CEO詹鲲杰认为，在淘汰上述小型品牌方面，“我们不够果断。”因此，在业务重组战略的推动下，可口可乐计划将旗下全资或部分拥有的全球500个品牌削减一半以上。 首个确定即将停产的...
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救火专家临危受命，看他如何重振品牌
VF首席执行官布拉肯·达雷尔摄于美国洛杉矶。图片来源：TOMMASO BODDI—WWD/GETTY IMAGES在整顿大企业方面，VF公司（VF Corp）的新任首席执行官布拉肯·达雷尔可以说是轻车熟路。在2023年夏天执掌陷入困境的鞋类和服装制造商VF之前，达雷尔曾经在罗技公司（Logitech...
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宝洁变身社交媒体品牌营销金牌选手
专题：打造中国热门品牌·李宁聚焦在传统营销手段和方法上，宝洁无疑是世界顶级选手，而我们发现它在社会化营销上也绝对属于先锋玩家：目前，宝洁在社交媒体方面的营销预算已经达到10~20%，而公司说这个比例还会不断提高。——本刊编辑部如果说品牌营销领域是一个竞技场，那么宝洁堪称一位竞技高手。在传统意义的竞...
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莱钢泰达“玩转”停车
作者: 李全伟在 钢铁巨头中，莱钢集团算不上是特大型企业（2005 年产钢 1,033.6 万吨，销售收入 391.4 亿元，相当于宝钢的四分之一），但论起 H 型钢，从品种到规模无人能出其右。其上市公司之一莱钢股份（代码 600102）一直是《财富》（中文版）上市公司 100 强；莱钢集团在 H ...
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可口可乐、英特尔和日产等大品牌扎堆涌向电子竞技
图为西雅图KeyArena体育馆《Dota 2》国际邀请赛现场。图片来源：Valve如果有人还在质疑电子竞技的魔力，只需要看看今年在美国西雅图KeyArena体育馆举办的《Dota 2》国际邀请赛的现场视频就知道了。7月21日，来自中国的Newbee战队在五局三胜制的总决赛中，以三比一击败了Vici...
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可口可乐推出服饰品牌，是“不务正业”还是另有谋算？
作为跨界联名的“弄潮儿”，可口可乐在中国推出了自己的服饰品牌，其天猫官方旗舰店日前正式开业。在这家百年老店频繁跨界营销的背后是其连年下滑的业绩。业内观点认为，作为一个知名大IP，如果可以通过这样的跨界营销来维持其知名度，增加用户黏性，也算是一种正向策略。...
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