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低调的奢华：奥迪S4
多年来，奥迪在美国一直有一种自卑情结，感觉并没有获得潜在消费者的认可。最近，奥迪开始着手解决其品牌形象的问题，推出了智能新产品，采用更加灵活的营销方式，并为顾客提供更为优越的驾乘体验。但奥迪还是没能跻身奔驰、宝马及雷克萨斯等一线品牌。奥迪需要一个更富个性的品牌形象和更吸引眼球的设计。毫无疑问，奥迪正...
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有钱也不炫，低调奢华之风再起
受到大热影视剧《继承之战》的影响，“低调奢华”的趋势再次兴起。图片来源：FRAZER HARRISON/GETTY IMAGES俗话说，有钱就是爷，但在富豪们看来，似乎是“有钱也得低调”。“低调的奢华”一词是当前互联网最流行的趋势之一，它彰显了一种理念：超级富豪会避开花哨的品牌和标签，并选择更加低调...
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新派奢华
偶像自从香奈儿（Chanel）在1921年推出它的No.5香水后，天姿国色就一直是这家极富传奇色彩的时尚公司的形象，也是其业务的重要组成部分。香奈儿No.5是世界上最畅销的香水；去年，Chanel Fragrance和Beauté部门的销售额预计达到15亿美元。负责为化妆品部门规划蓝图的是创意总监...
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Discreet luxury: The Audi S4
For years, Audi has suffered from an inferiority complex in the U.S. It didn’t feel it was getting any respect from potential buyers.Lately, it has be...
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在中国，奢华竞逐
“香榭丽舍大街上的那家旗舰店以奢华闻名于世，是该品牌在全法国最大的旗舰店，每天都有来自世界各地的游客在门口排队，尤以亚洲游客居多。每人只能凭护照购买两只包。这么一家奢侈品店怎么可能为我包场呢？我本来是以一个普通消费者的心态来到这个奢华的王国朝圣的，但它却忽然变得谦恭而客气，用欢迎女王的礼仪欢迎我。”...
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宝格丽：捍卫奢华
作者: 李全伟从珠宝、手表、配饰到酒店，宝格丽坚持以单一品牌 Bvlgari 在全球奢侈品市场发展。虽然产品线不断延伸，但宝格丽希望在产品中贯穿这样的理念: 品牌风格的演进必须随时间、品位和习惯的改变而改变；只有持续地创新设计风格与发现新素材，才可能不断延伸产品线，为这个历久弥新的奢华品牌注入活力。...
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奢华中国
阿玛尼、奔驰、迪奥、卡地亚……奢侈品牌蜂拥进入火热的中国市场作者: Clay Chandler回忆起拥有第一件普拉达的时刻，赵欣雨（音）依旧有些陶醉。那是在 1990 年。赵欣雨在哈尔滨歌剧院唱了几年女高音，后来她到北京改行做了流行歌手。1989 年风波之后，演唱会一度中止，令她无以为生。万般无奈之...
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华尔街的低调CEO
作者：Patricia Sellers前日我见到了瑞信集团（Credit Suisse Group）低调的CEO——杜德恒（Brady Dougan）。瑞信作为金融巨头也十分低调。由于杜德恒在纽约切尔西艺术博物馆（Chelsea Art Museum）举办的鸡尾酒会不是公开的，因此我无法告诉大家我和...
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美国式的奢华
蒂夫尼（Tiffany & Co.）的故事是典型的美国工业革命时期穷小子白手起家的传奇。1837 年，25 岁的查尔斯•刘易斯•蒂夫尼（Charles Lewis Tiffany）贷款 1,000 美元在纽约创业。公司最初的业务是经营来自中国的小摆设和陶瓷，进而销售钟表和铜器，店史记载第一天的营业额...
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企业低调环保的苦衷
罗布•萨缪尔斯是酿者之徽公司（Maker’s Mark）的首席运营官，同时也是创始人老比尔•萨缪尔斯的孙子。他在肯塔基的家就在公司酿酒厂所在的自然保护区附近。家里有一个吧台，吧台后面放着酿者之徽酿造的第一瓶酒，已经有54年的历史了。“假如我们今晚就把这瓶酒打开，它的味道会和我们现在生产的酒完全一样，...
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