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  • 粉丝的力量:5个品牌的创意海选故事

    Kurt Wagner 2013-07-09 12:20 发现相似文章

    菲多利(Frito-Lay)在打造土豆片的最新口味时,智囊团把这项工作交给了最具创造力和最为重要的美食评论家们,也就是该公司的顾客。这家公司发起了一个活动——“请帮我们一个忙”(Do us a Flavor)。作为活动的一部分,菲多利食品爱好者们提出了380万个有关薯片口味的想法(下文将进一步介绍胜...

  • 投资选股首选消费品牌

    Scott Cendrowski 2012-06-27 01:49 发现相似文章

    汤姆•拉索如今管理着约50亿美元的私募投资基金和富豪个人账户,他还记得几年前坐飞机时与邻座一位电脑公司高管的闲聊。当时,他谈到曾经持股的好时公司(Hershey Co.)时,极力夸奖这家糖果制造商对每年的巧克力销量、生产成本和售价的预测误差可以不超过0.5%,盛赞这类品牌回报率的可预见性如何如何之高...

  • 创意思考,思考创意

    周瑷玛 2011-11-30 07:18 发现相似文章

    何为创意?简单说来就是人无我有。近些年已经从产业经济逐渐过度到消费经济的香港特别流行创意一说,而一些知识密集型的行业(也就是所谓的创意文化产业)也特别受到关注,香港本土出现了越来越多的设计师工作室或孵化基地,街面上也能找到越来越多的本土设计本土制造。风传为文艺青年朝拜圣地的库布里克书店(Kubric...

  • 行走的活广告:八大公司创意品牌宣传花车大巡游

    Benjamin Snyder 2014-07-01 12:00 发现相似文章

    有谁能忘掉巨型热狗、金鱼或者鸡蛋在大街上前进的场面?那正是企业所希望的,它们就是要自己制造的古怪汽车成为品牌大使。对许多公司来说,雇用“品牌宣传车”是庆祝产品上市周年或其他特殊日子的方法之一。下面是其中最令人难忘的八辆宣传车。Who could forget seeing a giant hotdo...

  • 创意的世界

    Adam Lashinsky,Anne Fisher 2005-10-01 08:00 发现相似文章

    好点子从哪来?在世界 500 强的眼中,创意无处不在全球化运营不仅仅意味著前往遥远的地方,争取那些贫穷的客户、低成本劳动力和现成的资本。最精明的公司还到远离本土的地方寻找创新。通用电气公司(General Electric)的首席执行官杰夫•伊梅尔特(Jeff Immelt)说过,“要获得更多的点子...

  • 创意的世界

    Adam Lashinsky,Anne Fisher 2005-10-01 08:00 发现相似文章

    好点子从哪来?在世界 500 强的眼中,创意无处不在全球化运营不仅仅意味著前往遥远的地方,争取那些贫穷的客户、低成本劳动力和现成的资本。最精明的公司还到远离本土的地方寻找创新。通用电气公司(General Electric)的首席执行官杰夫•伊梅尔特(Jeff Immelt)说过,“要获得更多的点子...

  • 数字时代,品牌传播如何找准痛点

    盛浩 2015-10-23 08:07 发现相似文章

    一直以来,品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色,因为它象征着产品的品质、文化、历史等,是企业吸引和维护客户的利器,是构成企业核心竞争力的关键因素。投资大师巴菲特也把是否拥有一个伟大的品牌定义为一个伟大企业的重要标志。而如今,互联网的崛起,数字技术的发展,让品牌面临着前所未有的挑战。品牌面临的...

  • 独家:Vans创始人及其传奇鞋履品牌的幕后故事

    Rachel King 2021-01-29 12:00 发现相似文章

    也许你没有听说过这位创始人,但你一定认识他的鞋子品牌。保罗•范•多伦(Paul Van Doren)是Vans的联合创始人之一。作为一家鞋履品牌,Vans凭借其南加州式的慵懒风、休闲美学而深受全球滑板玩家、创意人士的喜爱,其广告标语“off the wall”(超乎寻常)更是代表着创意、真实、激情,...

  • 寻找“超级粉丝”

    Kurt Wagner 2013-06-13 09:47 发现相似文章

    丝芙兰(Sephora)的“美丽心语”(Beauty Talk)社区是一个供粉丝们在线交流的网络论坛,一个网名叫“katie1724”的网友可以说是这里“名人堂”的成员了。她给出的“心”(相当于Facebook里的“喜欢”)超过了4,000多个,基本上每天都会发贴、回贴5到10次。从腮红的浓淡到季节...

  • 怎样把顾客变成粉丝

    Shawn Tully 2012-12-05 10:24 发现相似文章

    弗农•希尔三年前在一次华尔街名流云集的曼哈顿鸡尾酒会上,一个独自站在一边的人引起了笔者的注意。他穿着一件带有金领针的双色拼接衬衫,手里抱着一只约克夏小狗。这位绅士没有忙于应酬,正在喂那只头发梳成爱德华式的小狗餐前点心。我不认识他。但我知道我必须知道他的故事。直觉告诉我,这个人一定非常成功,或者至少很...