麦当劳口味本地化

一度被指责在全世界推行美国文化的麦当劳现在允许各国分店自主发明汉堡包、包装袋和经营方式。如今，有些创意正在向美国老家回流作者：Peter Gumbel下一回你去─比方说─巴西、意大利或者葡萄牙，若想尝尝美国风味，可以到一家当地的麦当劳店要一份浓汁味大汉堡（Big Tasty）。顾名思义，它是一份三明...

麦当劳靠全球化口味制胜

这家美国公司在经济衰退中表现不俗。它的秘诀：迎合国外消费者的口味加上疯狂的营销。作者：Blake Ellis麦当劳最近的宣传或许极具美国特色——4美元的安格斯汉堡（Angus Burger）刚刚隆重上市，然而在全球经济衰退中麦当劳业绩最好的却是它的海外店，而非本土店。时局艰难，几乎每个行业的销售额都...

党派立场决定消费口味

大家都知道，我们目前正身处超极分化的时代。如今美国人在政治立场方面的分歧远甚于在种族或阶级方面的分歧，而这正是皮尤研究中心（Pew Research Center）最近进行的一项调查向我们所揭示的一个新情况，虽属意料之中，但也可谓是前所未有。现在我们已有证据表明，这些分歧严重蔓延到民主党人和共和党人...

南瓜口味的商品秋季在全美走红

可口可乐推出“太空”口味

近日，可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球创意平台“乐创无界”，旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。2022年2月21日起，“星河漫步”将率先在北美地区限时发售。作为“星河漫步”的重点市场之一...

诺华双引擎：创新与本地化

在新疆乌鲁木齐市的水磨沟公园广场上，播放着维吾尔族风格的舞曲，台上有几位“领舞”者，台下的观众则随着律动的节奏很投入地起舞，人们跳着的并不是维族舞蹈，而是一套“高血压防治健身操”。舞动的人群中，除了以中老年为主的当地居民，一个“老外”高大魁梧的身影格外醒目，他身着黑西装、戴着墨镜，和人们一起认真地做...

超本地化网站到底怎么办

许多所谓的超本地化网站都进行过尝试，但都以失败告终。这个市场空间的挑战性为什么这么大？摄影：Jaclyn LoRaso大家听说过EveryBlock或Village Soup吗？Backfence呢？每个以社区为重点的初创公司开张没多久就关门大吉了。此外，许多所谓的超本地化网站也进行过尝试，但都以失...

瑞银：全球投资者对中国的“口味”变了

瑞银财富管理亚太区投资总监胡一帆近日表示，中国的不少互联网龙头已经成为了全球资金的标配：一是中国的科技，二是中国的消费。这和十几年前有很大不同，当时全球投资者最为青睐的权益资产是金融股。...

肯德基计划回归创始人烹饪口味

肯德基（KFC）希望重现昔日荣光。在“2016年快餐界可能发生的最大事件”媒体活动上，肯德基美国区总裁杰森•马克宣布，这家餐饮连锁店正在经历一个他们称之为“回归上校”（Re-Colonelization）的过程。不要把它与“再度移民”（recolonization）搞混了，这个术语指的是肯德基要努力...

“行之有效的本地化策略”

欲欣赏采访视频，请点击这里（摄影：Jonah Kessel）濮利康是阿尔斯通中国区的新任总裁，全面管理交通、电力和电网业务。他在1996年加入阿尔斯通，率领其TLS (列车终生维护部)实现了业务收入的大幅增长，多年不同国家跨文化工作和管理的经验让他很快适应环境并且建立起领导力。2009年，他调任阿尔...