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洞察中国消费者的选择：本土品牌还是外国品牌？
特约作者：安敏德 许介许静婷 廖天舒中国的民族自豪感正在与日俱增。的确，在奥运前期，全世界已经目睹了一些极其精彩的表现。在奥运期间以及之后，中国消费者的品牌偏好是否会因此而受到影响？他们是否会越来越倾向于长期选择本土品牌而非外国品牌？为了加深对中国消费者品牌选择方式以及企业如何影响选择的理解，波士顿...
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薄睿拓：品牌策略是基于消费者的洞察
跨国啤酒巨头百威英博全球CEO薄睿拓在参加2013财富全球论坛期间回答有机增长和并购问题时说：“我们在中国建立世界级酒厂，在品牌方面我们有国际和全国品牌，也有联合品牌，而我们的策略是基于消费者的洞察。”百威英博总部位于比利时鲁汶，公司业务遍及全球逾23个国家。百威英博1995年进入中国市场，截止到2...
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中国本土品牌成功之路
在许多行业，虽然存在强大的跨国公司对手，但本土品牌还是占据稳固的位置特约作者：唐仕德 田 敏那些来到北京、上海和其他正处于发展中的中国城市的游客通常会戏称，中国的国鸟应该是起重机 “起重机”和“鹤”在英文中是同一个词 。在这些城市，大大小小的建筑工地随处可见，透过它们，人们窥到了城市未来的面貌。在固...
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本土高端品牌崛起路径
《财富》（中文版） 问：中国已成为全球第二大奢侈品市场，近年来奢侈品消费量激增的主要原因是什么？蒋炯文答：中国经济经历了三十多年的高速发展，产生了一大批富裕阶层，他们需要通过一些所有物来彰显自己的财富和社会地位。目前的顶级品牌主要来自欧洲，根植于其深厚的贵族文化传统，产品工艺精良、设计独到，再加上传...
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选择适合你的秋季男装品牌
奥德臣（AutaSon）奥德臣男装秉承其一贯的奢华高端理念，引领高端男装时尚趋势，形成自己独特的国际化、生活化、简约化的穿衣风格。这款经典烟灰色套装，以细腻的烟灰色细斜纹为底，表面镶嵌了别致的咖色大方格，经典大气。细如纱线的羊毛，纺织出薄而透气的面料，手感柔软舒适。枪驳领，单开叉设计，配修身无褶裤，...
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中国本土汽车品牌的成功转型战略
作者：谭瑞 李海斐 崔玉红由美国引发的金融海啸已经给全球汽车行业带来了猛烈、直接的打击，影响似乎有愈演愈烈的趋势。2008 年 10 月美国汽车销售数据显示，主要汽车品牌的当月销售同比均出现大幅降低：通用汽车降低 45%，克莱斯勒降低 35%，福特汽车降低 30%，两大日本汽车品牌丰田汽车和本田汽车...
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中国奢侈品牌为何不受中国消费者青睐
中国奢侈品消费正以惊人的速度增长，众多国际奢侈品牌纷纷涌进中国，抢食这场盛宴。据世界奢侈品协会介绍，到目前为止，已有80%的国际奢侈品牌进入中国。但令人遗憾的是，来自环球奢侈品杂志的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。究其原因：一是中国奢侈品牌缺乏精品。历史上，...
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百年洋品牌，如何让中国消费者买账？
一场漫长的疫情让美国经济陷入了通货膨胀的阴霾之中。美国部分地区的超市出现了一种特殊现象——他们将一种名为SPAM的午餐肉从货架上撤下，转移到上锁的玻璃门展示柜中，购买时顾客需要按铃，由工作人员代为拿取，以减少偷窃的发生。按照美国加州“47号法案”规定，盗窃950美元以下财物为轻罪，这助长了低迷经济下...
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丰田品牌遭消费者抛弃
表面看来，丰田（Toyota）的突然加速危机似乎对其影响甚微。由于推出了前所未有的减价贷款和现金优惠活动，日本汽车制造商丰田的销量在2月份仅略有下跌，而且早期讯号显示丰田在三月份也将有上佳表现。更棒的是，销售点的促销活动并未降低丰田旧车的价值。本周一，美国汽车估价公司凯利蓝皮书（Kelley Blu...
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中国开始品牌建设
西方公司要准备应对来自中国的另一种竞争作者: Geoffrey Colvin保罗•杰尼亚（Paulo Zegna）十分了解中国的造假，但当看到他本人的名字也被盗用，仍然感到吃惊。他是米兰的时尚男装公司杰尼亚集团（Ermenegildo Zegna Group）的联席首席执行官，他的公司还生产全世界最...
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