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洋品牌冰激凌打响中国市场美味冷战
北京市中心，一家芭斯罗缤（Baskin-Robbins）冰激凌连锁店的菜单上写着这样的宣传语：“追本溯源。”这家连锁店的宣传单上，一位头戴便帽的卡通溜冰人物正沿着斜坡向下滑去，他头上的一行字是：“休息的时间到了。”芭斯罗缤正在大张旗鼓地重返中国市场，对它来说这些宣传文字带有一种古怪的预见色彩。一位经...
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洋品牌的中国生意经
好时公司（Hershey Co.）宣布，将推出一款专为中国市场设计的新糖果品牌——悠漫（Lancaster）。这是该公司首次在美国之外的市场创建一个品牌。对于来自宾夕法尼亚的巧克力制造商好时来说，这是一种全新的策略（同时也是它能否实现截止2017年销售额达到100亿美元的目标的关键所在），但其实这种...
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洋品牌的中国“卖鞋经”
约一个世纪以来，艾伦•埃德蒙兹（Allen Edmonds）一直致力于生产高端正装男鞋。从里根到奥巴马，每一位美国总统都穿过这个品牌。如今，这家总部位于威斯康辛州华盛顿港、年收入达1.22亿美元的公司正在向东方扩张，试图寻找新的市场。公司最近在上海开设了第一家店铺，它的正装男鞋【想想电视剧《广告狂人...
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日本的最新流行热潮: 冷石冰激凌
冷石正在巴斯金•罗宾斯和哈根－达斯身后奋力前行作者: Corey Hajim, Cindy Kano在 5 月份举行的日本冰激凌节中，巴斯金•罗宾斯（Baskin Robbins，世界上规模最大的冰激凌专营店连锁企业，创立于美国洛杉矶──译注）提供了两小时的免费冰激凌，它在日本的 750 家店共迎来...
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国货已崛起，洋品牌们无法躺平
在消费品领域，大批洋品牌们，正在中国市场失去昔日光环。近日，加拿大鹅因为“霸王条款”遭受国人抵制，波司登等国产羽绒服持续大火；而向来视为小资标签的星巴克，也陷入食品安全风波，大批国潮咖啡品牌的崛起，让星巴克面临“中年危机”。此前，不少洋品牌被视为行业的质量标杆，并肆意地以高溢价和霸王条款横扫中国市场...
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从前是冷战，现在口水战
图片来源：Twitter《财富》中文版——今年6月初，当一大波网络黑客攻击乌克兰的机场、政府部门和国家央行时，乌克兰在推特（Twitter）上的官方账号@Ukraine用KC·格林（KC Green）笔下的著名漫画狗的GIF动态图予以回应。这只被烈焰包围的小狗一面喝着咖啡，一面说：“放心吧，我没事。...
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Adobe与苹果公司冷战内幕
作者：Michael V. Copeland如果你仔细观察史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）上周三作的iPad展示，你就会看到他在炫耀这个电脑设备的上网图标：乐高的蓝色方块图标。对于已经在iPhone里面玩过Facebook农场游戏，或者在iPod Touch上看过Hulu视频的用户，这个蓝色的...
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做一道碳排放交易的美味大餐
通过在非洲发放节能炉灶，摩根大通旨在减少温室气体的排放，同时也能增加利润作者：Marc Gunther摩根大通（JPMorgan Chase）总部设在纽约的公园大道，这个全球投资银行去年的总收入是1000亿美元；乌干达的坎帕拉，尘土飞扬的街道上，一位贫穷的妇女可以用6美元买下一个新的炉灶。不管从哪个...
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做一道碳排放交易的美味大餐
通过在非洲发放节能炉灶，摩根大通旨在减少温室气体的排放，同时也能增加利润作者：Marc Gunther摩根大通（JPMorgan Chase）总部设在纽约的公园大道，这个全球投资银行去年的总收入是1000亿美元；乌干达的坎帕拉，尘土飞扬的街道上，一位贫穷的妇女可以用6美元买下一个新的炉灶。不管从哪个...
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百年洋品牌，如何让中国消费者买账？
一场漫长的疫情让美国经济陷入了通货膨胀的阴霾之中。美国部分地区的超市出现了一种特殊现象——他们将一种名为SPAM的午餐肉从货架上撤下，转移到上锁的玻璃门展示柜中，购买时顾客需要按铃，由工作人员代为拿取，以减少偷窃的发生。按照美国加州“47号法案”规定，盗窃950美元以下财物为轻罪，这助长了低迷经济下...
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