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奥迪事件扒开“抄袭”现状，商业社会该如何守护原创？
奥迪的“小满”广告风波在过去24小时内不断发酵、更新。但若将此事放到短视频和直播行业盛行的今天，你会发现“扒文案”早已在行业中盛行。未来，创意音视频文案何处按图索骥？商业社会该如何守护原创？来听短视频营销专家的专业分享，并参与讨论。 【嘉宾】 刘畅 短视频营销专家、知名MCN机构COO、前文娱赛道...
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奥迪、刘德华和满哥：催熟一条千亿赛道
前日小满，奥迪遭遇史诗级营销事件：新发布的品牌短片借刘德华口述，阐释了呼应小满节气的人生态度：“人生小满。不自满，知不足。”该短片发布后十几个小时收获500万个点赞和十余万的评论。但也在当天下午这条广告被指“文案抄袭”——拥有390万粉丝的文化自媒体大V“北大满哥”昨日发表抖音称：这支创意广告抄袭了...
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北大满哥再回应奥迪广告文案抄袭事件：三方已达成协议
5月25日，北大满哥再回应奥迪广告文案抄袭一事，称“目前三方已经达成协议，把去年小满作品文案进行免费授权”，并表示没有收钱，商业诉求从不是他的目的。此外他澄清，这首诗的第一句确实是他引用曾国藩先生的原句，“当然好像他也是引用古人的”，但是后面的三句，确实是其一点一点写的。他最后表示，希望这件事划上一...
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刘德华回应奥迪小满广告抄袭：深感遗憾
5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。多名法律界人士表示，本次事件中，刘德华无须为广告侵权行为担责。...
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为何广告越来越“云山雾罩”？
一桩抄袭公案，让大多处于静默或静止状态的中国民众在周末收获了一些内心的激动时刻。这次像是真人秀节目一样的高级广告“翻车”事件，形象诠释了一些中国俗语，比如“露多大脸，现多大眼”。当然还有比较文雅的说法：眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。5月21日，距离2022年冬奥会开幕式上“节气”这个中国...
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奥迪道歉！刷爆朋友圈的小满广告被曝抄袭
5月22日上午，奥迪发布声明称，我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公...
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面对有争议的社会事件，公司要积极站队
不难发现，最近吉列推出的广告不是典型的剃须刀广告。广告里没有类似刀片滑过肥皂泡或者清水，然后露出一张刚剃完胡须面孔的镜头，实际上是一些反对霸凌和性骚扰滋事者的男性，广告画面明确传递了信息：抵制“有毒的大男子主义”。与其说是宣传片，看起来更像是面向社会的请愿，而且比起十年前，现在更为常见。去年秋天，耐...
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“无现金社会”对商业有害？在美国可能如此
在佛罗里达州热带球场的一场棒球比赛中，一名商贩使用无现金系统完成了一笔交易。图片来源：Mike Carlson—Getty Images无论是在美国还是在国际上，都有越来越多的人开始争论，在线下的面对面交易中，企业和商户是否还有必要收现金。美国的旧金山和费城已经明令禁止商户拒收现金的行为，理由是这些...
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奥迪广告短片导演再被指涉嫌抄袭：这次是宝马广告，画面相似
奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》陷文案“抄袭门”后，又有网友发现该片导演彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片，在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似，被指涉嫌抄袭。目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。5月22日晚，宝马中国一名客服工作人员告诉澎湃新闻，会将该情况反...
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古老传统的守护者
《财富》（中文版）-- 杰罗姆·兰伯特（Jérome Lambert）无论到哪个国家出差，都在早晨五点半准时起床。他执掌下的万宝龙公司进入了120个国家。而他作为CEO醒来后的第一件事是用一个小时来回复邮件，以应对夜晚地球另外一头的市场中所发生的各种变化。作为新上任不到一年的CEO，他认为前任留下的...
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