奥迪、刘德华和满哥：催熟一条千亿赛道

前日小满，奥迪遭遇史诗级营销事件：新发布的品牌短片借刘德华口述，阐释了呼应小满节气的人生态度：“人生小满。不自满，知不足。”

该短片发布后十几个小时收获500万个点赞和十余万的评论。但也在当天下午这条广告被指“文案抄袭”——拥有390万粉丝的文化自媒体大V“北大满哥”昨日发表抖音称：这支创意广告抄袭了自己去年的一段短视频文案，并且可视化逐句做了对比：几乎是像素级的同款文案。

奥迪紧急官方发文：自认“监管不力，审核不严。”道歉、承担一切后果。

注意：“监管”、“审核”这两个词是重点，意味着这个市场需要一套解决方案，此事会将“创意确权”这个事情从品牌公关人的记事本里的“重要不紧急”象限向右运动，成为“重要且紧急”——和文案创意寻求4A公司外脑服务一样，创意的独占性确权也是一条徐徐展开的商业赛道。

针对此事，中国广告协会会长张国华接受采访时表态：广告协会已经在推进广告审查标准的制定，未来将针对广告审查的各个流程提出明确的标准。更加印证：文字尊严的事，需要商业规则去守护。

北大满哥事件是偶然么？放到短视频和直播盛行的今天，你会发现“扒文案”是有丰厚土壤的：

一边是零散创作者们被教育这是一种“运营捷径”：仔细看几条野生短视频运营“教父”、“教母”们的短视频，其实都在重复昨天孔乙己的故事：“没有好的创意怎么办？找到爆款视频用自己的话翻拍一遍”；一边是若干短视频创意工具，打着“创意挖掘”之名，为人提供扒文案的小插件，并收取会员服务费用他，这年头“帮人偷书”给小偷提供便捷都把自己做成了生意。

如果说著作抄袭因郭敬明被规范化了，论文查重被不知知网翟天临给普及了，那么创意音视频文案何处按图索骥？看上去不难的事，却没有形成成熟的供应商生态，原因来自以下几个方面：

其一，买方市场不够大。扒稿行为此前的苦主都是自媒体人这个群体，虽然数量大，但是零散，愿意支付的代价也不高，不足以支撑一个完整的供需市场。直到满哥事件出现，一个实力更雄厚的买方市场呼之欲出：品牌主。既然有预算做营销传播，也能分出一杯羹来为营销的正当性护航。假设做创意比对占预算的1%，那么对应2021年中国互联网广告市场规模6550.1亿元，这将是一块超过500亿规模的市场（算上传统媒体和户外广告，规模可达千亿）。

其二，音视频介质的技术和资本门槛更高。文字比对通过论文查重大家有所感知，图片比对通过电商平台自带的“图片搜一搜”OCR技术也已经获得了普及。但是针对音视频领域的素材比对技术门槛依然很高——音视频和图像是两个物种，面临三大挑战：算法、储存带宽和及时性。

一方面它要求可以追踪动态或者是经过处理的音视频目标，考验底层技术能力和算法模型；一方面它要求有足够的储存吞吐量比对超海量音视频数据；第三方面则决定了它的应用价值，比对结果是否可以顺应实时涌现或者是T+0涌现这样的商业应用级别要求？

上述三大挑战表面上是大海捞针的技术活，实质上是一场资本游戏，没钱哪里租那么多服务器和运转那么多算力？行业人士告诉笔者，这个赛道的玩家面对的资本考验甚至大于技术门槛，但也许品牌方成为买方市场会加速行业的技术、资本成熟。

其三，能力者动力不足。短视频平台拥有上述技术和资本实力，为何不加入战局，保护PGC、UGC的原创意愿呢？其实可以看到新媒体平台是有动作的，比如抖音就有原创者联盟这样的打击盗版的平台渠道，但是杯水车薪。

因为对于平台而言，只有买方市场足够大的业务才能成为闭环业务，如上所述，自媒体人付费意愿不够强烈是不足以支持平台持续烧钱维权的。更何况对于平台而言，水至清则无鱼，反而会抬高一部分看客用户转化为拍客用户的门槛，对整体大盘运营指标不利，换句时髦的互联网黑话：对大平台这样的能力者而言，这事“有意义，但没收益”。所以，它注定是一个由中小供应商组成的B端解决方案市场。

笔者大胆预测，经“奥迪+刘德华”这两个重磅元素双击发酵，北大满哥事件催酵的这条500-1000亿的市场将由以下几大玩家下场：

专长于音视频解决方案的人工智能公司。这类玩家过去主流收入来自政府侧，主流应用场景是舆情和信息风控，转身之后可迅速讲技术成果转移到B端，需要弥补的短板是商业化解决方案和技术响应及时性；

大平台的B端业务BU。海量音视频+技术能力+算法模型+产品封装能力。这都是以各家“云”为代表成熟且齐备的能力。需要考量的可能就是这块市场对平台而言值不值得投入？会不会造成伤敌一千自损八百的恶性结果？

自媒体第三方技术公司，因对各平台主流自媒体作者的发稿、数据长期跟踪检测，可再深入一环进入到文案比对技术当中。但涉及到更广泛的商业场景应用（比如商业用音视频素材、经过处理的盗版素材等）则对这类玩家是很大的技术以及资本考验。

我们再进一步探索，其实这个“音视频素材比对”的商业前景不止于“广告文案”：

应用于商业化直播间，是否有人在卖盗版货？是否有人没有拿到授权在售卖品牌方的产品？当商业规模扩展到全电商市场，那么这条赛道就变得更加宽广。

应用于IP授权市场，冬奥会“一墩难求”的结果其实就是市场对于IP衍生品商业价值加强的体现。短视频平台实际上也在冬奥会期间对冰墩墩雪容融形象进行了全域的监控，避免出现山寨产品引发国际质疑。由此可见，所有具有成熟产业链和运营市场的IP衍生品，都可以加入到音视频素材比对的主体名单当中完成价值确权。

创意表达是企业借助新媒体传达品牌核心价值观的成功关键，因此，它身上就被赋予了价值，与企业一损俱损一荣俱荣。创意一旦脱离了主体，被认定为复制版本，伤害的不仅仅是被侵权人，更是作为发生主体的商誉，天平两端孰轻孰重？

记得前几天自媒体大V王左中右那篇刷爆朋友圈的《中文大约的确已经死了》么？

也许有一天AI会替代我们的行动，但是创意的思考方式则是人类最后的尊严。

认真对待自己的、他人的创意，就是不辜负我们的母语，不辜负我们生而为人，这条尊严市场，千亿估值，可以说被狠狠低估了。（财富中文网）

作者刘畅是财富中文网专栏作家，新媒体和内容资本持续观察者。本文内容为作者独立观点，不代表财富中文网立场。未经允许不得转载。