奥迪广告短片导演再被指涉嫌抄袭：这次是宝马广告，画面相似

创作者的权益保护在当下一直是热点，没权益保护，就不会激发创作者创造。区块链aim to 解决类似数字品的产权，物权问题，区块链维权还在初期阶段，目前还没看到相应的区块物权法，目前区块链web3内的维权和治理也是问题，基本上都会吃哑巴亏，web3里用钱投票

广告营销中各种借鉴、致敬、模仿行为是不是构成著作权侵权？这实际上是有严格的法律上的裁定标准的，只是这些标准也会面对大量的灰色地带。常理上判断，从文案的相似度上看，奥迪广告的确是构成抄袭，北大满哥是有机会告他们且胜诉的；但彭导演作品里画面上与其他作品相似度不一定就能做同样的法律裁定，因为画面表现形式的著作权归属并不会像文案那样清晰。和创意环节一样，拍片制作里的模仿和借鉴也是一个约定俗成的惯例，因为商业传播全世界搞了快一百年，各种创意和执行手法早被前人和他人玩的差不多了，再能凭一己之力找到完全原创的想法是一件非常难的事。只是在模仿和借鉴里必须有清楚的道义上和法律意识上的底线，上思抄袭满哥就是逾越了这些底线，而彭导可能还不至于。只要宝马之类的广告主不采取法律行动，他也许还是安全的，只是名声可能就此就臭了吧。

奥迪这个广告是从刘德华的抖音账号看到的，从视频本身应该很少有人看得出品牌和车型，更多关注的是节气知识及人生哲理。看到的第一时间我就下载了这条视频分享给爸妈，这也是近几年我第一次这么做。我不是奥迪的消费者，也不是目标客群，但会愿意为这样的正向的传播内容本身点赞。至于商业方面的事，留待专业的人去评判。

传统4A的没落基本上已经不可避免，creative的没有创意，天天抄来抄去，总归会出现这样的问题。不过另一个角度上看，宝马和奔驰相关车型确实是竞争款，定位同一批消费者，用户的segmentation倒是很精准。话说回来这种一线大厂出抄袭事件对品牌的伤害还是很大的，放在以往内审流程肯定会避免这种事情发生，是不是因为疫情影响才会这样呢？

昨天整整一天，奥迪和刘德华因为广告涉嫌抄袭，被挂在新闻热搜上下不来，虽然奥迪已经道歉并光速将视频下架，但是大家还是纳闷堂堂奥迪怎么就能被这样一个一字不漏全部抄袭的广告文案骗了过去呢？

或许是奥迪事件带了个头，昨天丰田的一则广告也被指是抄袭别人的创意，再加上现在宝马这则广告有画面也有抄袭可能，汽车业向来都是广告大户，以预算充足而成为广告和媒体行业的“金主爸爸”，如今却陷入了连连“暴雷”的地步，这或许正显示了广告创意行业的没落。