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品牌的生命力
作者: 王亦丁2008 年北京奥运会注定将成为中国品牌闪耀全球的时刻，它们向全世界展示富有创新和进取精神的中国公司形象。中移动、联想、华为、海尔……这些实力强劲的中国公司，将抓住这一千载难逢的机遇，告诉全世界: 中国品牌正跻身全球一流品牌之列。如同上个世纪 60 年代的丰田、80 年代的三星，它们正...
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品牌建设的核心任务
特约作者：许雷平品牌建设的核心任务包括品牌资产和品牌价值评估、品牌构架梳理和品牌平台定义三大方面。我们认为品牌的所有外部行为（内部整合和外部传播活动）必须基于这三方面的工作，才有可能发挥积极作用。品牌资产 是驱动利益相关人群产生品牌购买需求和品牌认同的所有差异化特征的总和。而品牌价值的评估基于“品牌...
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电影之后钢铁侠还有生命力吗？
如果钢铁侠的电脑游戏销售表现像人们预测的那样糟糕，他可能活不下去。作者：Devin Leonard《钢铁侠》（Iron Man）的影评如期而至，评价并不是很高。有人说这部电影“不够感人”，也有人说它质量太“粗糙”。更有评论家说，这个超级英雄传奇只会“令观众沮丧的长出动脉瘤来”。评论家并非在攻击奇迹娱...
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汇聚顶尖智慧，缔结战略同盟——广药集团组建品牌战略咨询专家智库
作为中国医药行业的龙头企业，广药集团迈出了战略布局的关键一步：在广州召开的品牌战略大会上，正式宣布成立“品牌战略委员会”，并聘请十位来自广告、传媒、学术、企业等领域的顶尖专家，组建“品牌战略咨询专家智库”。这一举措不仅是广药集团“十五五”品牌战略的重要组成部分，标志着广药集团的品牌建设迈入“顶层设计...
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净利润大增46% 上海贵酒上半年交出亮眼成绩单的密码是什么？
8月22日，上海贵酒股份有限公司（股票简称：岩石股份，股票代码：600696，SH）发布2023年半年度业绩报告。报告显示，2023年上半年，上海贵酒实现营业收入8.43亿元，同比增长69.73%；归属于上市公司股东的净利润为5,351.26万元，同比增长46.22%，实现了营收和利润的双增长。在整...
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范思哲代表一种奢华生活方式─访范思哲集团首席执行官Giancarlo Di Risio
在一般人的印象里，范思哲集团（Versace）是一家地地道道的时装奢侈品牌。但这已是老黄历了。时至今日，范思哲已经在多个领域发展。范思哲公司首席执行官 Giancarlo Di Risio 说，“范思哲一直以来不限于时装，它更代表了一种奢华的生活方式。我们曾为顶级度假胜地、世界级游艇、私人飞机、直升...
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春季品牌
《财富》（中文版）--爱马仕（Hermès）爱马仕男装的设计感在视觉感受上并没有那么强烈，而是在于它对面料的处理，这些高级衣料丰富的层次感与舒适的穿着感才是其经久不衰的时尚精髓所在。本季男装单品中，设计师大量使用了绒面革与丝绸，色彩的搭配和使用较之以往更为丰富和年轻化，为男装线注入了更清新、更贴近...
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家居品牌
嘉格纳（Gaggenau）《财富》（中文版）——在2016年米兰国际家居展上亮相的全新升级版400系列洗碗机，全新设计采用6个LED面板，它们放置在后壁上，可以随着电器前上方的两个LED灯同时亮起，从各个角度完美照亮整个内部区域。此外，TFT显示屏的控制面板，使操作一目了然。灵活的洗碗篮系统配有折...
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秋季品牌
《财富》中文版——针对不同的场合，选择适合的服装搭配，是对自己和别人的尊重。杰尼亚（Ermenegildo Zegna）作为杰尼亚品牌中的高端系列，Couture高级手工系列将“装饰主义”的理念和谐地融入设计之中，以大胆前卫的方式诠释出独特、优雅的男士衣橱风尚。精心收集于世界各地最具代表性的男性装...
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品牌之外
在杰尼亚（Ermenegildo Zegna）中国区工作了13年的John刚刚加入这个奢侈品集团时还是负责店铺产品销售的普通客户顾问，经过副店铺经理、店铺经理、区域零售经理的逐级稳步提升，如今他已经成为中国北方区的大区经理，在推动杰尼亚在中国北方地区的业务快速增长方面贡献卓著，并且干得热火朝天。“人...
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